Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Wirtschaftswissenschaft
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 324 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Verzeichnis der Abbildungen XIII
Verzeichnis der Tabellen XV
Verzeichnis der Abkürzungen XVII
1 Determinanten des Marketing im neuen globalen Koordinatensystem 1
1.1 Interkulturalität als Herausforderung an das Marketing in Japan 6
1.2 The Good, The Bad and The Ugly: Marketing in Japan 13
im Paradigma interkultureller Kompetenz
2 Kulturelle Variabilität 21
2.1 Der Kulturbegriff 22
Mindfood: Markeringdialoge (1)
¦ „Religion als globaler Lifestyle 48
Hartmut Albruschat, Ostasienreferent des Berliner Missionswerks
Interview Assessment und Impulse flir das Marketing 54
2.2 Auf der Suche nach kulturellen Universalien 56
2.2.1 Klassifikation nach Hofstede 58
2.2.2 Horizontale versus vertikale Kulturen 62
2.2.3 Schwanz Value System 63
Mindfood: Marketingdialoge (2)
• „Qualitative Marktforschung im globalen Kontext 66
Dr. Natascha Haehling von Lanzenauer, H,T,P, Concept GmbH
Interview Assessment und Impulse flir das Marketing 72
3 Interkulturelle Szenarien 75
3.1 Brandscapes 77
3.1.1 Markenmanagement und globale Konsumentenkultur 81
3.1.2 Markenmanagement und lokale Konsumentenkultur 82
3.1.3 Konsumenten-Reaktionen: Back to the Roots! 85
3.1.4 Country-of-Origin 91
3.1.5 Neue Herausforderungen an das Markenmanagement 93
X Inhaltsverzeichnis Mindfood: Marketingdialoge (3)
¦ „Quantitative Marktforschung im globalen Kontext 98
Carsten Ascheberg, SIGMA-Institut
Interview Assessment und Impulse für das Marketing 105
3.2 Consumscapes 107
3.2.1 Cosmoconsumers 1 - Globale Elite 108
3.2.2 Cosmoconsumers 2 - Globale Jugend 109
3.2.3 Cosmoconsumers 3 - Global Kids 113
Mindfood: Marketingdialoge (4)
¦ „Lebensstil Techno als globale Jugendkultur 116
Jürgen Laarmann, Journalist und Mitbegründer der Loveparade
Interview Assessment und Impulse für das Marketing 122
3.3 Akkulturation 123
3.3.1 Multikulturelle Mikrokosmen 126
3.3.2 Globale Anpassungsprozesse 128
Mindfood: Marketingdialoge (5)
¦ „Kulturelle Dimensionen im internationalen Marketing 135
Dr. Wolfgang Armbrecht und Stefan Borbe, BMW AG
Interview Assessment und Impulse für das Marketing 142
4 Cross-Kulturelles Marketing: The Caseof Japan 145
4.1 Interkulturelle Kompetenz: Eine Begriffsabgrenzung 148
4.1.1 Experteninterviews 154
4.1.2 Marketingmanagement und interkulturelle Kompetenz 159
Mindfood: Marketingdialoge (6)
• „Breaking the Nutshell: Ein Japaner in Deutschland 170
Kinya Terada, Japanische Eßkultur KINYA GmbH
Interview Assessment und Impulse für das Marketing 175
4.2 Japanische Marketingumwelt und kulturelle Dynamik 177
4.2.1 Mythen und Realität 183
4.2.2 Unbekannte Wesen und kulturelle Fingerabdrücke 201
Inhaltsverzeichnis A7
4.2.3 Marketingpraxis und Kompetenztransfer 213
Mindfood: Marketingdialoge (7)
¦ „Paradigmenwechsel im japanischen Marketing 223
Anonym, Amerikanisch-Japanisches Joint-venture Unternehmen
Interview Assessment und Impulse flir das Marketing 229
5 Consumer Cosmopolitanism: Japanische Consumscapes im Kontext 231
5.1 Konzeptioneller Rahmen 232
5.2 Pretest des konzeptionellen Rahmens und Item-Bereinigung 246
5.3 Hauptuntersuchung 250
5.3.1 Stichprobe 251
5.3.2 Cross-kulturelle Integration der Einzelaspekte 253
5.3.3 Wertetypologien und Überprüfung 263
der Zusammenhangsannahmen
5.3.4 Japanesenesses 272
5.3.5 Konnotative Bedeutung des Kosmopolitismus-Konzepts 282
6 Ceterum censeo: Resümee und Ausblick 295
7 Literaturverzeichnis 311
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