Der Kampf um Aufmerksamkeit: wie Medien, Wirtschaft und Politik um eine knappe Ressource ringen
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt [u.a.]
Campus-Verl.
2005
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis Seite [175] - 186 |
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| adam_text | Inhalt
Danksagung 10
Einleitung 11
1. These......................................................................................................................13
2. Vorgehen...............................................................................................................14
I.
1. Gegenstand und Begriff......................................................................................18
2. Selbstbewusstsein und Begierde.........................................................................22
2.1 Der Kampf um Anerkennung: Hegels Dialektik von Herrn
und Knecht.....................................................................................................23
2.2
2.3
3. Identität.................................................................................................................26
3.1 Die zweigeteilte Identität: Autonomes Ich und der
generalisierte Andere.....................................................................................27
3.2 Sozialisation: Einweisung in die Werte und Normen der
Gesellschaft....................................................................................................28
3.3 Institutionalisierung: Bewährte Handlungsmuster entlasten
das Bewusstsein.............................................................................................29
4. Position..................................................................................................................30
4.1 Sense
4.2 Internalisierung der sozialen Rolle..............................................................34
4.3 Symbolisches Kapital und worMmaking........................................................35
5. Anerkennung unter den Bedingungen der Massenmedien.............................37
8 Kampf um Aufmerksamkeit
5.1 Identität und Krise -
5.2 Veränderungen durch die Ausbreitung der Massenmedien.....................39
5.3 Die These vom Ende der Geschichte.........................................................42
5.4 Streben nach Überlegenheit.........................................................................43
II.
1. Gegenstand und Begriff......................................................................................48
1.1 Ökonomie der Aufmerksamkeit..................................................................48
1.2 Kognitive Aufmerksamkeit: Die Enge des Bewusstseins........................53
2. Selektion................................................................................................................56
2.1 Systemgedächtnis...........................................................................................58
2.2 Information und Selektion...........................................................................60
3. Komplexität..........................................................................................................63
3.1
3.2 Knappheit und
4. Komplexitätsreduktion........................................................................................70
4.1 Symbole und symbolisch generalisierte
Kommunikationsmedien..............................................................................71
4.2 Sinn..................................................................................................................74
5. Knappe Aufmerksamkeit unter den Bedingungen der
Massenmedien......................................................................................................76
5.1 Aktives und passives Aufmerksamkeitsprivileg..............................,..........78
5.2 Top
Bekanntheit....................................................................................................80
in. Aufmerksamkeits-Management 85
1. Massenmedien......................................................................................................86
1.1 Funktionsweise..............................................................................................87
1.2 Aufgabe...........................................................................................................88
1.3 Selektionsprozess...........................................................................................89
1.4 Nachrichtenfaktoren / Aufmerksamkeitsregeln........................................90
1.5
1.6 Agenda Settingvmd
1.7 Formatkriterium Visualisierung.................................................................102
2. Wirtschaft............................................................................................................104
2.1 Werbung.......................................................................................................104
Inhalt 9
2.2 Marken: Bedeutungsknotenpunkte im
2.3
2.4 Demonstrativer Konsum............................................................................122
3. Politik...................................................................................................................123
3.1 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung...................................................124
3.2 Inszenierung symbolischer Politik.............................................................128
3.3 PoEtik und Unterhaltung: Poätainmmt.......................................................131
3.4 Personalisierung...........................................................................................133
3.5 Image-Building.................................................................................................136
3.6 Agenda Building / Frame Building..................................................................137
4. Aufmerksamkeits-Management unter den Bedingungen der
Massenmedien....................................................................................................142
4.1 Der Politiker als Marke...............................................................................143
IV.
1. Chronologie der Karriere..................................................................................147
1.1 Politischer Aufstieg durch klassische Machttessourcen......................,.. 148
1.2 Zwischen-Abstieg: Briefbogen-Affare......................................................148
1.3
1.4 Landtagswahlkampf NRW 2000................................................................149
1.5 Bundestagswahlkampf 2002.......................................................................151
1.6 Das Flugblatt................................................................................................154
1.7 Die Spendenaffäre.......................................................................................156
2.
2.1 Agenda Building..............................................................................................158
2.2 Poütainment....................................................................................................163
2.3 Image Building. Marken- und Ce&Wy-Strategien.......................................167
Ausblick 171
Literatur 175
:,
^Täglich sind wir mit zahllosen Wahrnehmungsangeboten^
konfrontiert: Nachrichten, Unterhaltung, Kaufauf¬
forderungen. Doch das Wenigste davon dringt in unserf
»■Bewusstsein vor. Denn der »Informationsflut« steht eine
knappe Ressource gegenüber: Aufmerksamkeit. Egal ob
Marke, Politiker oder Medieninhalt: Wer oder was
y
¡•einen Zuwachs an Macht. Der Kampf um Aufmerksam¬
keit, so Kristina Noltes These, ¡st nicht nur in den Mas-j
senmedien, sondern auch in Wirtschaft und Politik zu
, einem zentralen Steuerungsmechanismus geworden. Sie
J zeigt, wie Aufmerksamkeitsmanagement in diesen Berei-
( chen funktioniert, unter anderem anhand einer Fall-j
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