Erfolgsfaktor Markenname: wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und schützen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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1. Einleitung: Erfolg(reich) mit Marken 7
2. Ursprünge woher die Markennamen kommen 13
3. Markennamen finden (und erfinden) durch Umkehrung 29
4. Rhythmus und Verdopplungen bei Markennamen:
Kloninge, Doppelmoppler und Zwiebäcke 37
5. Was ist das Obstliche am Obst und das Apflige am Apfel?
Markennamen und Prototypensemantik 45
6. Beabsichtigter Hör oder Schreibfehler
Markennamen finden nach dem Prinzip Paronomasie 57
7. Marken(namen) und Symmetrie 69
8. Ein hohes Kleinod ist der gute Name 81
9. Markenstrategien Versuch einer Strukturierung 95
10. Markenrecherchen eine subjektive Momentaufnahme 111
11. Ampelmännchen Piktogramm, Ikone, Marke 123
12. MARKENBANK® ein benutzerfreundliches Markenverwaltungsprogramm
nun auch für Domains 133
13. Markennamen in der Poesie oder Markenpoesie 143
14. Angewandter Markenhumor 165
Literaturverzeichnis 167
Dank 170
Der Autor 171
Stichwortverzeichnis 172
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