Leise schleicht's durch mein TV: Product Placement und Schleichwerbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen ; eine Inhaltsanalyse am Beispiel von "Wetten Dass ...?"
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Mensch-&-Buch-Verl.
2005
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| adam_text | CHRISTIAN FUCHS LEISE SCHLEICHT S DURCH MEIN TV INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 TABELLENVERZEICHNIS 8 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 9
VORWORT 11 1. EINLEITUNG 14 2. PRODUCT PLACEMENT - EINORDNUNG EINES
PHAENOMENS 17 2.1. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 17 2.2. VERSUCH EINER
DEFINITION 21 2.2.1. BEGRIFFSHERLEITUNG 21 2.2.2. WESENSBESTIMMENDE
MERKMALE 25 2.2.3. KONZEPT DER INTEGRIERTEN WERBUNG 26 2.2.4. ABGRENZUNG
ZU ANDEREN SONDERWERBEFORMEN 28 2.2.5. EINORDNUNG IN DEN MARKETINGMIX 33
2.3. PRODUKTPLATZIERUNGEN IM FERNSEHEN 35 2.3.1. ERSCHEINUNGSFORMEN 35
2.3.2. INTENSITAET 39 2.3.3. VORKOMMEN IN ANDEREN MEDIEN 41 2.4.
WIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE 43 2.4.1. AKTEURE IM PRODUCT PLACEMENT-PROZESS
43 2.4.2. UMSAETZE 48 2.4.3. KOMMUNIKATIONSZIELE 49 2.4.4. GRUENDE FUER
WERBETREIBENDEN 51 2.4.5. VOR- UND NACHTEILE FUER DEN WERBETREIBENDEN 55
2.4.6. KOSTEN 59 2.5. PSYCHOLOGISCHE ASPEKTE 63 2.5.1. WIRKUNG 63 2.5.2.
ERKENNUNGSSTRATEGIEN 70 2.6. RECHTLICHE STELLUNG IN DEUTSCHLAND 73
2.6.1. MEDIENRECHTLICHE UND SENDERINTERNE REGLUNGEN 74 2.6.2.
WIRTSCHAFTSRECHTLICHE REGLUNGEN 78 2.6.3. KONFLIKT ZWISCHEN RECHT UND
REALITAET 80 2.7. ZWISCHENFAZIT 82 3. QUIZ- UND GAMESHOWSENDUNGEN 83 3.1.
HISTORISCHE ENTWICKLUNG 83 3.2. DEFINITION 86 3.2.1.
UNTERHALTUNGSBEGRIFF 86 3.2.2. SPIELSHOWBEGRIFF 87 3.2.3. ARTEN VON
QUIZ- UND GAMESHOWS 90 3.3. OEKONOMISCHE ASPEKTE 93 3.4. DAS
FERNSEHFORMAT DER WETTSHOW 95 3.5. ZWISCHENFAZIT 98 4.
PRODUKTIONSBEDINGUNGEN - UND ABLAUFE EINER FERNSEHSHOW 99 4.1.
FINANZIERUNGSELEMENTE VON FERNSEHSENDERN 99 4.2. ORGANISATION EINER
LIVE-FERNSEHUNTERHALTUNGSPRODUKTION 102 4.2.1. PLANUNG 103 4.2.2.
DURCHFUEHRUNG 103 4.2.3. OEKONOMISCHE ASPEKTE 105 4.2.4. INTEGRATION VON
PRODUCT PLACEMENT IN DIE SENDUNG 108 4.3. ZWISCHENFAZIT 112 5. METHODIK
DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG 113 5.1. HYPOTHESEN 113 5.2. METHODISCHES
VORGEHEN 115 5.2.1. FERNSEHANALYSE 116 5.2.2. STICHPROBE 117 5.2.3.
CODIERUNG 119 6. PRODUCT PLACEMENT IN DER SENDUNG WETTEN DASS..? 122
6.1. ALLGEMEINES 122 6.1.1. WETTEN 124 6.1.2. PROMINENTENGESPRAECHE 126
6.1.3. MUSIKAUFTRITTE 128 6.1.4. PUBLIKUMSANSPRACHEN 129 6.2. VORKOMMEN
PRODUCT PLACEMENT 133 6.2.1. BRANCHEN 137 6.2.2. HAEUFIGKEIT EINES
PLACEMENTS INNERHALB EINER SENDUNG 139 6.2.3. ERSCHEINUNGSFORM 140
6.2.4. INTENSITAET 144 6.3. VORKOMMEN SCHLEICHWERBUNG 148 6.3.1. BRANCHEN
151 6.3.2. ERSCHEINUNGSFORM 154 6.4. VORKOMMEN PROGRAMMINTEGRIERTER
WERBEFORMEN GESAMT 159 6.5. ZWISCHENFAZIT 161 7. ERGEBNISSE 166 7.1.
EXISTENZ INTEGRIERTER SONDERWERBEFORMEN 166 7.2. ZUNAHME PRODUCT
PLACEMENT 167 7.3. INTENSIVIERUNG PRODUCT PLACEMENT 168 7.4. ZUNAHME
SCHLEICHWERBUNG 169 8. RESUEMEE UND AUSBLICK 170 LITERATURVERZEICHNIS 174
FILMOGRAFIE 186 CODIERBUCH 187 UEBER DEN AUTOR 191 ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNG 1: PRODUCT PLACEMENT ALS KOMMUNIKATIONSPROZESS 26 ABBILDUNG 2:
PRODUCT PLACEMENT IM KOMMUNIKATIONSMIX 33 ABBILDUNG 3: INTENSITAETSSTUFEN
VON PLACEMENT-MASSNAHMEN 41 ABBILDUNG 4: MARKTTEILNEHMER AM PRODUCT
PLACEMENT-PROZESS IM TV 45 ABBILDUNG 5: QUOTENENTWICKLUNG WETTEN DASS..?
1981 -2004 98 ABBILDUNG 6: ABLAUF EINER WERBLICHEN INTEGRATION IN DAS
TV-PROGRAMM 110 ABBILDUNG 7: QUOTENENTWICKLUNG DER UNTERSUCHTEN WETTEN
DASS ..?-SENDUNGEN 119 ABBILDUNG 8: LAENGE DER UNTERSUCHTEN WETTEN DASS
..?-SENDUNGEN 123 ABBILDUNG 9: LAENGE DER WETTEN IN DEN UNTERSUCHTEN
WETTEN DASS ..?-SENDUNGEN 125 ABBILDUNG 10: LAENGE DER GESPRAECHE IN DEN
UNTERSUCHTEN WETTEN DASS .. -SENDUNGEN 127 ABBILDUNG 11: ANZAHL DER
SHOWELEMENTE IM ZEITVERLAUF 130 ABBILDUNG 12: LAENGE DER PLACEMENTS IN
DEN UNTERSUCHTEN WETTEN DASS ..?-SENDUNGEN 134 ABBILDUNG 13: HAEUFIGKEIT
VON HARIBO-VERWEISEN IN DEN UNTERSUCHTEN WETTEN DASS ..?-SENDUNGE N 140
ABBILDUNG 14: ANZAHL DER ERSCHEINUNGSFORMEN DES PRODUCT PLACEMENT IN DEN
UNTERSUCHTEN WETTEN DASS .. -SENDUNGEN 141 ABBILDUNG 15: ANZAHL DER
INTENSITAETSSTUFEN DES PRODUCT PLACEMENT IN DEN UNTERSUCHTEN WETTEN DASS
..?-SENDUNGEN 146 ABBILDUNG 16: LAENGE DER SCHLEICHWERBUNGEN IN DEN
UNTERSUCHTEN WETTEN DASS ..?-SENDUNGEN 149 ABBILDUNG 17: HAEUFIGKEIT VON
SCHLEICHWERBUNGEN PRO UNTERSUCHTE WETTEN DASS ..?-SENDUNG 150 ABBILDUNG
18: ANZAHL DER ERSCHEINUNGSFORMEN VON SCHLEICHWERBUNGEN IN DEN
UNTERSUCHTEN WETTEN DASS ..?-SENDUNGEN 155 ABBILDUNG 19: LAENGENANTEILE
PROGRAMMINTEGRIERTER WERBEFORMEN AN DER GESAMTLAENGE DER UNTERSUCHTEN
WETTEN DASS ..?-SENDUNGEN 160
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