Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Vahlen
2007
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| Ausgabe: | 2., vollst. überarb. Aufl. |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 321 - 330 |
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Eventmarketing ¡st der systematische Prozess der Inszenie¬
rung drei-dimensionaler, live-erlebbarer Themen zu
Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil
im
nehmen. Die Grenzen zwischen ^Above-the-Line' und
^elow-the-Line' sind in vielen Branchen deutlich verblasst.
Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steige¬
rung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin:
• Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch
noch systematischer gestalten: „Erkenntnis als Erlebnis"
beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld.
• Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der
Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur
Regel machen.
Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes
Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie
und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Mar¬
ketingverantwortliche renommierter Markenartikler,
Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und
Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen
für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle
und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolg¬
reiches Eventmarketing in der Praxis.
Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unter¬
nehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Event¬
agenturen.
Inhaltsübersicht
Vorwort.
Teil
Eventmarketing als Kommunikationsirtstrument - Entwicklungsstand in
Wissenschaft und Praxis
Prof. Dr. Cornelia Zanger. 3
Effizienz und Effektivität der Live
den Vergleich
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg/Christiane Springer/Christian Brühe. 17
Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents
Prof. Dr. Peter Weinberg/Dr. Oliver Nickel . 37
Teil
Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher
Marketingevents
Dr. Oliver
Gelungene Geschichten - Grundzüge der Eventdramaturgie
Axel Gundlach. 81
Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events
Tom Inden-Lohmar. 97
Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten
Christian Timmer. 109
Erfolgsbeurteilung von Events
Dr. Ingo Lasslop/Prof. Dr. Christoph Burmann/Axel Nitschke. 117
State
Dr. fan Drengner
Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing
Elmar Funke. 149
XIV
Teil
Marketingevents in der Praxis: ein Überblick
Dr. Oliver Nickel. 165
Adidas:
Jan Runau . 187
Smart: Marketingevents
Philipp
Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung
Helge ]ost. 209
Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen
Hans E. Kuhhnann . 225
Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production
Adriann
Autostadt: Marketing und Kultur
Dr. Brigitte Funke-Kloesters. 247
St. Moritz: Eventmarketing und
Dr. Hanspeter Danuser . 261
Land Rover: Die
identität
Alexander Bleuel . 271
Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis
Dr. Carlo
Teil
Arbeitsmarkt Event
Michael Hosang. 293
Vom Kulturevent zur Eventkultur
Ulrich Reinhardt . 301
Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft
Prof. Dr. Gerhard Schulze . 309
Literaturverzeichnis. 321
Autorenverzeichnis. 331 |
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