Die Macht der Positionierung: Kommunikation für Kapitalanlagen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Müller
2005
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Inhalt
1. Presse und Öffentlichkeitsarbeit:
Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler 11
Was Journalisten interessiert 13
Zehn Todsünden im Umgang mit den Medien 22
Zehn weitere Todsünden 28
Eine Fallstudie verunglückter Kommunikation 34
Wie gewinnen Sie das Vertrauen der Öffentlichkeit? 41
Was können Kommunikationsberater leisten? 44
2. Marketing für Kapitalanlageprodukte:
Sie müssen lernen, so zu denken wie Ihre Kunden 53
Wieviele Gründe braucht ein Käufer? 55
Missionshaus oder Emissionshaus.? .• 57
Wen überzeugen Phrasen? . 60
Einheitlichkeitswahn .• 63
Was ist eine gute Kundenzeitung? 65
Zehn Todsünden beim Verfassen von Texten 68
Lernen Sie zu denken wie ein kritischer Analyst 74
3. Die Positionierung Ihres Unternehmens:
Was unterscheidet Sie von Ihren Wettbewerbern? 77
Brauchen Sie eine Firmenphilosophie? 79
Die „Story eines Unternehmens 82
Alleskönner Nichtskönner 88
Mut zum Kontrast 91
Sechs Schritte in den Markt 94
Wenn Ihr Unternehmen wächst 104
Werden Sie Marktführer 108
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