Sonderveranstaltungen nach der UWG-Reform: innovative Marketingstrategien im Einzelhandel und ihre rechtlichen Grenzen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
2005
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| Schriftenreihe: | Bielefelder Schriften zur wirtschaftsrechtlichen Praxis
1 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Bielefeld, Fachhochsch., Diplomarbeit, 2004 |
| Beschreibung: | VIII, 120 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | I. Inhaltsverzeichnis i
I. Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 1
2 Das Sonderveranstaltungsrecht 3
2.1 Entwicklung des Sonderveranstaltungsrechts 3
2.1.1 Geschichte des Sonderveranstaltungsrechts 3
2.1.2 Die UWG-Novelle 2004 5
2.1.2.1 Schwerpunkte der UWG-Reform 6
2.1.2.2 Der Wegfall des Sonderveranstaltungsrechts 9
2.1.2.3 Stellungnahmen 10
2.2 Bisherige Rechtslage 11
2.2.1 Zweck und Anwendungsbereich 11
2.2.2 Begriff der Sonderveranstaltungen 12
2.2.3 Ausnahmen vom Sonderveranstaltungsverbot 15
3 Verkaufsförderung im Einzelhandel nach Wegfall des RabattG und der
ZugabeVO 21
3.1 Erwartungen vor Wegfall des RabattG und der ZugabeVO 21
3.2 Wirtschaftliche Situation im Einzelhandel 24
3.2.1 Definition des Einzelhandels 24
3.2.2 Ökonomische Kennzahlen 25
3.2.3 Verbrauchersituation 30
3.3 Verkaufsförderungsmaßnahmen 32
3.3.1 Begriff und Einordnung in das Marketing-Mix 33
3.3.2 Instrumente zur Verkaufsförderung 34
3.3.3 Einsatz der Verkaufsförderungsmaßnahmen 39
3.3.4 Auswirkungen des Einsatzes von Verkaufsförderungsmaßnahmen 41
3.4 Rechtliche Grenzen 45
3.4.1 Sonderveranstaltungsverbot, § 7 UWG a. F 45
3.4.1.1 Grundlagen 45
3.4.1.2 Beispiele zulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 47
3.4.1.3 Beispiele unzulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 48
3.4.2 Irreführung, § 3 UWG a. F 49
3.4.2.1 Grundlagen 49
3.4.2.2 Irreführung über die Preisbemessung 53
3.4.2.3 Irreführung bei Kopplungsgeschäften, §§ 1, 3 UWG a. F 54
3.4.2.4 Beispiel zulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 56
3.4.2.5 Beispiel unzulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 56
3.4.3 Übertriebenes Anlocken, § 1 UWG a. F 57
3.4.3.1 Grundlagen 57
3.4.3.2 Beispiel zulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 60
3.4.3.3 Beispiel unzulässiger Verkaufsförderungsmaßnahmen 60
3.5 Erkenntnisse aus den Entwicklungen seit 2001 61
4 Verkaufsförderung - insbesondere Sonderveranstaltungen - im Einzelhandel
nach der UWG-Reform 64
4.1 Aktuelle Rechtslage 64
4.2 Rechtliche Grenzen 65
4.2.1 Unangemessene unsachliche Beeinflussung, § 4 Nr. 1 UWG n. F 66
4.2.2 Informationsgebot, § 4 Nr. 4 UWG n. F 68
4.2.3 Irreführung, § 5 UWG n. F 70
4.2.3.1 Allgemeiner Irreführungs-Tatbestand, § 5 Abs. 1, 2 UWG n. F 71
4.2.3.2 Irreführung bei Kopplungsgeschäften, § 5 Abs. 2 S. 2 UWG n. F 73
4.2.3.3 Werbung mit einer Preisherabsetzung, § 5 Abs. 4 UWG n. F 76
4.3 Strategien zur Durchführung von Sonderveranstaltungen 80
4.3.1 Ziele 81
4.3.2 Chancen-Risiken-Analyse 82
4.3.3 Entwicklung von Strategien 87
4.3.3.1 Strategien zum wirtschaftlich effizienten Einsatz von
Sonderveranstaltungen 88
4.3.3.2 Strategie zur Verringerung der Kaufzurückhaltung 89
4.3.3.3 Strategien zur Existenzsicherung kleiner und mittlerer Unternehmen 90
4.3.4 Umsetzung der Strategien in konkrete Maßnahmen 91
4.3.4.1 Aktionsplan am Beispiel eines Warenhauses 91
4.3.4.2 Aktionsplan am Beispiel eines Fachgeschäfts 95
4.4 Kurzfristige Reaktionen des Einzelhandels seit dem 08.07.2004 98
5 Schlussbetrachtung 100
6 Anhang 103
6.1 Verbraucher-Umfrage zum Thema Rabattsysteme 103
6.2 Unternehmer-Umfrage zum Thema Rabattsysteme 106
7 Literatur- und Quellenverzeichnis 108
II. Abbildungsverzeichnis iii
II. Abbildungsverzeichnis
Abb.1: Marktanteile bestimmter Betriebsformen des Einzelhandels in % seit 1995 28
Abb. 2: Konsumentengerichtete Verkaufsförderungsmaßnahmen 35
II. Tabellenverzeichnis v
III. Tabellenverzeichnis
Tab.1: Verfügbare Einkommen, Verbraucherpreisindex, Konsumausgaben und Sparquote
der privaten Haushalte 31
Tab.2: Erforderlicher Mehrumsatz bei Rabattgewährungen in % 42
Tab.3: Chancen und Risiken hinsichtlich der Zulässigkeit von Sonderveranstaltungen 87
Tab.4: Aktionsplan für ein Warenhaus 95
Tab.5: Aktionsplan für ein Fachgeschäft 98
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