Akzeptanz von Absolventenvereinigungen als Hochschulbindungsinstrument: eine empirische Analyse am Beispiel von AlumniUM e.V.
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim ; Siegen
Alumni-clubs.net
2004
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Alumni-Schriftenreihe
12 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 92 S. graph. Darst. 21 cm |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1. Der Alumni Gedanke als Herausforderung für das
Hochschulmarketing 10
1.1 Steigende Bedeutung von Absolventenvereinigungen und
Hochschulbindung 10
1.2 Gang der Untersuchung 13
2. Absolventenvereinigungen als Hochschulbindungsinstrument. 14
2.1 Einordnung der Alumni Arbeit in die Hochschulaktivitäten ..14
2.2 Definition und Systematisierung von
Absolventenvereinigungen 17
2.3 Die Wirkungskette von Absolventenvereinigungen 20
2.4 Das Konstrukt der Hochschulbindung 24
3. Entwicklung eines Akzeptanzmodells für
Absolventenvereinigungen 27
3.1 Der Akzeptanzbegriff im Rahmen der Akzeptanztheorie 27
3.2 Die Adoptionstheorie als Grundlage der Akzeptanztheorie.... 30
3.3 Das verwendete Akzeptanzmodell für
Absolventenvereinigungen 32
3.3.1 Der Akzeptanzprozess 32
3.3.2 Die Einflussfaktoren des Akzeptanzprozesses 33
3.3.3 Das Modell im Überblick. 36
4. Empirische Anwendung des entwickelten Modells auf
AlumniUM e.V 37
4.1 Das Untersuchungsobjekt „AlumniUM e.V. 37
4.2 Design der Untersuchung 38
4.3 Ergebnisse und Implikationen 43
4.3.1 Erkenntnisse zum Akzeptanzprozess 43
4.3.2 Erkenntnisse zu den Einflussfaktoren des
Akzeptanzprozesses. 52
4.3.3 Wirkung von Absolventenvereinigungen auf die
Hochschulbindung 63
5. Zusammenfassung und Ausblick 67
6. Anhang 69
7. Literaturverzeichnis 87
Locher, Akzeptanz von Absolventenvereinigungen 3
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Voraussetzungen erfolgreicher Alumni Arbeit 16
Abbildung 2: Wirkungskette von Absolventenvereinigungen 21
Abbildung 3: Zusammenhang zwischen Einstellung, Adoption und
Akzeptanz 28
Abbildung 4: Ordnungsrahmen des Adoptionsprozesses 31
Abbildung 5: Ordnungsrahmen des Akzeptanzprozesses 36
Abbildung 6: Stichprobenzusammensetzung nach Studienfach 42
Abbildung 7: Stichprobenzusammensetzung nach Geschlecht 43
Abbildung 8: Grundlegendes Verständnis von
Absolventenvereinigungen 44
Abbildung 9: Einschätzung der Zugangsberechtigung durch
Studierende 45
Abbildung 10: Bekanntheit der Absolventenvereinigungen unter
Studierenden 46
Abbildung 11: Bekanntheit der Absolventenvereinigungen unter
Mitgliedern 47
Abbildung 12: Einstellungsakzeptanz der Studierenden 48
Abbildung 13: Nutzung der Leistungen durch Mitglieder 51
Abbildung 14: Präferenzen der Studierenden i.H.a. die
Organisationsebene 57
Abbildung 15: Weitere Mitgliedschaften der AlumniUM Mitglieder. 59
Abbildung 16: Mitgliedschaftsmotive der AlumniUM Mitglieder 61
Abbildung 17: Wirksamkeit einzelner Kommunikationsinstrumente.. 62
Abbildung 18: Bindungswirkung von Absolventenvereinigungen 63
Abbildung 19: Beobachtbare Effekte der Hochschulbindung bei
Mitgliedern 64
Abbildung 20: Bekanntheit des Marketing Alumni bei Marketing
Studierenden 82
Abbildung 21: Bekanntheit von WINet bei Wirtschaftsinformatik
Studierenden 82
Abbildung 22: Bekanntheit des Marketing Alumni bei Marketing
Absolventen 83
Abbildung 23: Bekanntheit von WINet bei Wirtschaftsinformatik
Absolventen 83
4 Locher, Akzeptanz von Absolventenvereinigungen
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Phasen des Hochschulkontaktes 14
Tabelle 2: Systematisierung von Absolventenvereinigungen 20
Tabelle 3: Formen der Kontakterhaltung aufgrund von
Hochschulbindung 25
Tabelle 4: Zusammenhang zwischen emotionalem Commitment
und Einstellungsakzeptanz 49
Tabelle 5: Bewertungen der Leistungsangebote von
Absolventenvereinigungen 55
Tabelle 6: Vergleich der Mitgliedschaften 58
Tabelle 7: Interesse an weiteren Mitgliedschaften 60
Tabelle 8: Absolventenvereinigungen in Münster 78
Tabelle 9: Aktivitäten innerhalb der Regionalgruppen 84
Tabelle 10: Ergebnisse der LogFile Analyse 86
Locher, Akzeptanz von Absolventenvereinigungen
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