Die Erfolgsrelevanz der Markenstärke in der 1. Fussball-Bundesliga:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Universität Mannheim Institut f. Marktorientierte Unternehmensführung
2004
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ABSTRACT I
1 DIE WACHSENDE BEDEUTUNG DER MARKE IM PROFESSIONELLEN
MANNSCHAFTSSPORT 1
2 DAS KONZEPT DES MARKENSTAERKE IM PROFESSIONELLEN
MANNSCHAFTSSPORT....... 3
2.1 MARKENWERTFORSCHUNG 3
2.2 MARKENSTAERKE IM PROFESSIONELLEN MANNSCHAFTSSPORT 7
2.2.1 DER PROFESSIONELLE MANNSCHAFTSSPORT AM BEISPIEL DER 1. FUSSBALL-
BUNDESLIGA 7
2.2.2 ANWENDUNG VON KELLERS MARKENSTAERKEMODELI 8
2.3 EMPIRISCHE STUDIE UND ERGEBNISSE 12
2.3.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN UND STICHPROBE 12
2.3.2 DIE MARKENSTAERKE IN DER 1. FUSSBALL-BUNDESLIGA 14
2.3.3 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN MARKENSTAERKE UND FANLOYALITAET 19
3 DIE BEDEUTUNG DER MARKENSTAERKE FUER DEN OEKONOMISCHEN ERFOLG VON
SPORTMANNSCHAFTEN 20
3.1 THEORETISCHE FUNDIERUNG 20
3.2 UNTERSUCHUNGSDESIGN 21
3.3 ERGEBNISSE 23
4 THEORETISCHE UND PRAKTISCHE IMPLIKATIONEN 25
LITERATURVERZEICHNIS 28
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