Deutsche Wahlwerbekampagnen "made in USA"?: Amerikanisierung oder Modernisierung bundesrepublikanischer Wahlkampagnen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verl. für Sozialwissenschaften
2005
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Forschung Politik
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Inhalt 5
Einführung 9
1 Einleitung 9
1.1 Erkenntnisinteresse 10
1.2 Kurzdarstellung 15
2 Forschungsstand 16
2.1 Forschungsstand zur Wahlkampfkommunikation 16
2.2 Forschungsstand zur Amerikanisierungs und Modernisierungsdiskussion... 19
2.3 Offene Forschungsbereiche 21
Kapitel I Theoretischer Bezugsrahmen 23
3 Amerikanisierung vs. Modernisierung 24
3.1 Entstchungs und Entwicklungsgeschichte 25
3.2 Die Begriffe in der interdisziplinären Diskussion 28
3.2.1 Die Begriffe in der sozial und kulturwissenschaftlichen Diskussion 29
3.2.2 Die Begriffe in der Publizistik und kommunikaüonswissenschaftlichen
Diskussion 32
3.2.3 Die Begriffe in der öffentlichen Diskussion 33
3.2.4 Resümee 34
3.3 Amerikanisierung, Modernisierung oder ... ? Erklärungsansätze und
Erläuterungen 36
3.3.1 Vorstellung der Ansätze 36
3.3.2 Differenzierte Betrachtungsweisen und Deutungsmodelle 42
3.4 Formulierung der Arbeitshypothesen 55
4 Politische Kommunikation als Wahlkampfkommunikation 61
4.1 Wahlen als Legitimationsprozess 62
4.2 Allgemeine Medienwirkungen und Vermittlungsprozesse 65
4.2.1 Medien als Kommunikationssystem 66
4.2.2 Politik und Medien als Kommunikationsakteure 70
4.2.3 Öffentlichkeit als Kommunikationsraum 76
4.3 Wahlkampagnen als Kommunikationsereignis 80
4.3.1 Theoretische Einordnung und Zielsetzung 80
4.3.2 Typologisierung und Strategien 85
4.3.3 Potentielle Effekte und Wirkungen 99
6 Inhalt
Kapitel II Systemtheoretischer Vergleich. Politisches System,
Medien und Gesellschaft in den Vereinigten Staaten und der
Bundesrepublik 105
5 Das politische System. Präsidentielle und
parlamentarische Demokratie 106
5.1 Regierungssystem der Vereinigten Staaten 106
5.1.1 Politische Institutionen und Akteure 106
5.1.2 Wahlen und Wahlsystem 116
5.1.3 Involvierung der Nachbarsysteme 126
5.2 Regierungssystem der Bundesrepublik 127
5.2.1 Politische Institutionen und Akteure 127
5.2.2 Wahlen und Wahlsystem 137
5.2.3 Involvierung der Nachbarsysteme 144
5.3 Vergleich der politischen Systeme 146
6 Das mediale System. Massenmedien und
Medienlandschaft 151
6.1 Medien in den Vereinigten Staaten 151
j 6.1.1 Entwicklung und Ausgestaltung 151
6.1.2 Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen 155
6.1.3 Involvierung der Nachbarsysteme 158
6.2 Medien in der Bundesrepublik Deutschland 160
6.2.1 Entwicklung und Ausgestaltung 160
6.2.2 Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen 165
6.2.3 Involvierung der Nachbarsysteme 171
6.3 Vergleich der medialen Systeme 175
7 Das gesellschaftliche System. Politische Kultur und
nationales Selbstverständnis 178
7.1 Politische Kultur und Selbstverständnis in den
Vereinigten Staaten 181
7.1.1 Entwicklung und Erklärungskomponenten 181
7.1.2 Nationale Differenzen 183
7.1.3 Involvierung der Nachbarsysteme 185
7.2 Politische Kultur und Selbstverständnis in der Bundesrepublik 186
7.2.1 Entwicklung und Erklärungskomponenten 186
7.2.2 Nationale Differenzen 190
7.2.3 Involvierung der Nachbarsysteme 193
7.3 Vergleich der gesellschaftlichen Systeme 195
Zwischenbilanz I: Konsequenzen für die Arbeitshypothesen 198
Kapitel HI Empirischer Vergleich. Wahlkampagnen in den USA
und Deutschland 202
Inhalt 7
8 Von vor zu postmodern. Kampagnen und Innovationen
in der Entwicklung 203
8.1 Präsidentschaftswahlkämpfe 203
8.1.1 Premodern Campaigns (1952 1956) 203
8.1.2 Modern Campaigns (1960 1988) 206
8.1.3 Postmodern Campaigns (1992 ... ) 219
8.2 Bundestagswahlkämpfe 226
8.2.1 Vormoderne Kampagnen (1949 1965) 226
8.2.2 Moderne Kampagnen (1969 1990) 240
8.2.3 Posünoderne Kampagnen (1994 ...) 259
8.3 Vormoderne und Moderne Kampagnen. Ein Zwischenstand 265
9 Postmoderne Wahlkämpfe. Innovation oder Stagnation? 267
9.1 Der Präsidentschaftswahlkampf 1996 267
9.1.1 Ausgangslage und Verlauf 267
9.1.2 Strategien, Methoden, Techniken 269
9.1.3 Neuerungen und Bewertung 272
9.2 Der Bundestagswahlkampf 1998 274
9.2.1 Ausgangslage und Verlauf 274
9.2.2 Strategien, Methoden, Techniken 277
9.2.3 Neuerungen und Bewertung 290
9.3 Der Präsidentschaftswahlkampf 2000 296
9.3.1 Ausgangslage und Verlauf 297
9.3.2 Strategien, Methoden, Techniken 299
9.3.3 Neuerungen und Bewertung 307
9.4 Der Bundestagswahlkampf 2002 309
9.4.1 Ausgangslage und Verlauf 310
9.4.2 Strategien, Metlioden, Techniken 313
9.4.3 Neuerungen und Bewertung 337
Zwischenbilanz II: Konsequenzen für die Arbeitshypothesen 342
Kapitel IV Deutsche Wahlwerbekampagnen made in USA? 346
10 Experteninterviews Einschätzungen aus der Praxis 347
10.1 Interviewsystematik 347
10.1.1 Ziel und Vorgehensweise 347
10.1.2 Interviewdesign und Auswahlverfahren 348
10.1.3 Analyse und Bewertungsmethode 350
10.2 Interviews mit US amerikanischen Experten 351
10.3 Interviews mit bundesrepublikanischen Experten 362
10.4 Zusammenfassung und Bewertung 372
11 Exkurs: Transferprozesse auf allen Ebenen 375
11.1 Transferleistungen in europäischen Wahlkämpfen 375
11.2 Kleinere Parteien bei postmodernen Bundestagswahlen 381
8 Inhalt
12 Deutsche Kampagnen Entwicklung unter Anleitung? 387
12.1 US Einflüsse und deutsche Adaptionen 387
12.2 Auf verschlungenen Pfaden. Transferwege und Strukturen 397
13 Einordnung der Ergebnisse 401
13.1 Bilanz der Arbeitshypothesen 401
13.2 Auswirkungen auf die politische Kommunikation
in Deutschland 406
14 Ausblick. Postmoderne deutsche Kampagnen der Zukunft 408
Anhang 411
Experteninterviews 411
Interviewpartner 411
Interviewleitfaden USA 411
Interviewleitfaden Deutschland 413
Abbildungsverzeichnis 415
Literaturverzeichnis 416
Aufsätze und Monographien 416
Zeitungen und Magazine 459
Fremdgeführte Interviews 461
Rechtsquellen 461
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