Neue Ideen erfolgreich durchsetzen: das Handbuch der Innovationskommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allg. Buch
2005
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
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| adam_text | Inhalt
Innovationen: Motor für Zukunftsfähigkeit in Deutschland 9
Dieter Hundt
Wegweiser durch das Handbuch n
AnsgarZerfaß, Claudia Mast
Innovationskommunikation: Status
möglichkeiten
Innovationsmanagement und Innovationskommunikation:
Erfolgsfaktor für Unternehmen und Region 16
AnsgarZerfaß
Innovationen als Herausforderung für die Unternehmens¬
kommunikation 43
Claudia Mast
Journalisten und Unternehmen: Meinungen, Erfahrungen,
Perspektiven - Ergebnisse der Studie
Claudia Mast,Simone Huck,AnsgarZerfaß
Produktinnovationen: Nutzwert kommunizieren
Vom Tüftlergeist zum Kundennutzen:
Kommunikation für technische Innovationen 70
Matthias Rauter
Design als Innovation:
Das Beispiel der Automatisierungstechnik 75
Heinrich Frontzek
Vom
Wie intelligente Kommunikationslösungen
weltweit bekannt werden 82
Andreas Schweinbenz
Markenführung zwischen Tradition und Innovation:
Der
Klaus Morwind, Jörg P. Koppenhöfer, Peter Nüßler
Innovative
Wie Kommunikation zum Markterfolg beiträgt
Kommunikationsstrategien im Direktbanking:
Innovative Wege zum Markterfolg 98
Ulrich Ott
Neue Servicestrukturen in Filialbanken:
Erfahrungen mit der internen und externen Kommunikation 105
HansHambücher
Innovationen in der Öffentlichkeit:
Die Bedeutung der Kommunikation für die Akzeptanz 114
Harald Lindlar
jl Neue Technologien kommunizieren:
Themen setzen, Interessen verdeutlichen
Innovationen erlebbar machen:
Die initiative „Zukunft Technik entdecken 122
Jürgen Ciaassen
Das Bild der Welt von morgen:
Strategische Kommunikation des „global
innovation
Ulrich Eber!
Agenda Setting
Schlaglichter strategischer Innovationskommunikation 138
Franz Miller
Gemeinsam Impulse setzen für die Medizintechnologie:
Die Arbeit von „Aktion Meditech 145
Annette Haas, Irene Haas
Die Kampagne Jnnovatives~oesterreich.at :
Mehr Aufmerksamkeit für Forschung und Technologie¬
entwicklung 153
Peter
Kommunikation von Prozessinnovationen:
Die Mitarbeiter im Blick
Business Innovation:
Chancen für die Mitarbeiterkommunikation 162
Peter Gerdemann
Neue Aufgaben - neue Informationspolitik:
Kommunikationsstrategien im
Heike Arend
Innovationskultur als Motor der Wettbewerbsfähigkeit:
Cross
Ulrich Bihler,Jörg Lindberg
V
journalismus
Innovationstransfer und Best Practice-Kommunikation:
Strategien zur Unternehmensentwicklung aus der Praxis 188
Gero Kalt, Markus Garn
The Potential
for Economic Growth
David Nordfors
VII
Ein Thema für die Medien?
Sind die Medien neugierig?
Warum der deutsche Journalismus innovationsfeindlich ist 214
Roger de Weck
Perspektiven, Profit, Persönlichkeiten.
Was Redaktionen und Leser an Innovationen interessiert -
Journalisten im Interview 220
Claudia Mast,AnsgarZerfaß
Die Herausgeber und Autoren 227
H
eue
I
land. Doch in der Medienberichterstattung werden sie immer
■noch stiefmütterlich behandelt. Dabei können Innovationen ihr
ökonomisches und gesellschaftliches Potenzial nur dann ent¬
falten, wenn für ihre Akzeptanz auch geworben wird.
Was macht die Positionierung neuer ldeen; Produkte und Tech¬
nologien in den Medien so schwierig? Was interessiert Jour¬
nalisten und ihre Leser wirklich? Wie informiert man Mitarbeiter,
Entwicklungspartner Kunden und Meinungsführer über tech¬
nische Neuerungen?
. Das „Handbuch der Innovationskommunikation zeigt, warum
jjlpnovationen so schwierig darstellbar sind, welche Hürden 1
zu überwinden sind und wie pragmatische Handlungsansätze
: aussehen. In zahlreichen Fallbeispielen erfahren Sie. wie BW
Sie neue Ideen durch Marketing,
vtion erfolgreich durchsetzen können.
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