Das Image der Image-Macher: eine repräsentative Studie zum Image der PR-Branche in der Bevölkerung und eine Journalistenbefragung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Leipzig
Inst. für Kommunikations- und Medienwiss.
2004
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| Schriftenreihe: | Leipziger Skripten für Public Relations und Kommunikationsmanagement
7 |
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INHALTSVERZEICHNIS
0. Vorwort
1. Public Relations und ihr Imageproblem
1.1 Eine E Mail von Jo Moore und der Fall Hunzinger 9
1.2 Image einige begriffstheoretische Grundlagen 10
1.3 Die Untersuchung von PR Images in bisherigen Arbeiten 16
1.3.1 Methoden 16
1.3.2 Inhaltsanalyse der Medienberichterstattung 17
1.3.3 Befragungen von Journalisten zum Thema PR 19
1.3.4 Einschätzungen zum PR Image in der Branche selbst 24
2. Suche nach Antworten: Theoretische Grundlagen,
Module und Hypothesen zur Studie
2.1 Theoretische Grundlagen zur Verwendung
des Image Konstruktes 27
2.2 Anliegen, Struktur und Hypothesen 27
2.2.1 Die Studie 27
2.2.2 Untersuchungsanlage und Hypothesen 28
2.3 Mediennutzung in der Bevölkerung 32
3. Bekanntheit und Wissen zu PR Begriffen und Personen
3.1 Bekanntheit von und Wissen über Public Relations 35
3.1.1 Bekanntheit von PR Begriffen (Bevölkerung) 35
3.1.2 Wissen um PR Begriffe (Bevölkerung
und Journalisten) 37
3.1.3 Bekanntheit von PR Akteuren (Bevölkerung und
Journalisten) 40
3.1.4 Bekanntheit und Wissen: Zusammenfassung
(Bevölkerung) 43
3.1.5 Abgrenzung von anderen Kommunikationsbereichen
(Bevölkerung und Journalisten) 46
3.1.6 Tätigkeitsbereiche von Public Relations
(Bevölkerung) 51
3.2 Bekanntheit von PR: Eine kurze Zusammenfassung 52
4. Eingeschätzte Bedeutung von Public Relations
4.1 Relevanz und vermuteter Einfluss von Public Relations 53
4.1.1 Eingeschätzte gesellschaftliche Relevanz von
Public Relations im Vergleich (Bevölkerung und
Journalisten) 53
4.1.2 Eingeschätzte gesellschaftliche Relevanz von PR
Aufgaben (Bevölkerung und Journalisten) 56
4.1.3 Eingeschätzte gesellschaftliche Relevanz von
Information (Bevölkerung und Journalisten) 58
4.1.4 Eingeschätzte Relevanz: Zusammenfassung
(Bevölkerung) 58
4.1.5 Vermuteter Einfluss von Public Relations auf die
journalistische Berichterstattung (Bevölkerung und
Journalisten) 59
4.1.6 Vermuteter Einfluss von Public Relations auf die
eigene journalistische Leistung und den Journalismus
insgesamt (Journalisten) 62
4.1.7 Vermuteter Einfluss von Public Relations bzw.
politischen Beratern auf die Politik
(Bevölkerung und Journalisten) 65
4.1.8 Vermuteter Einfluss von Public Relations auf Wahlen
(Bevölkerung und Journalisten) 66
4.1.9 Vermuteter Einfluss von Lobbyisten auf Politik
(Bevölkerung und Journalisten) 69
4.1.10 Vermuteter Einfluss: Zusammenfassung 71
4.1.11 PR Instrumente aus journalistischer Sicht 73
4.2 Zusammenhang zwischen Bekanntheit und eingeschätzter
Bedeutung in der Bevölkerungsumfrage 74
5. Bewertung von PR und dem Berufsfeld
5.1 Ergebnisse zur Bewertung von Public Relations
und dem Berufsfeld 78
5.1.1 Vertrauen in Akteure und Institutionen
(Bevölkerung und Journalisten) 78
5.1.2 Erwartungen an das Verhalten von PR Praktikern
(Bevölkerung und Journalisten) 83
5.1.3 Einschätzung des Verhaltens von PR Praktikern
(Bevölkerung und Journalisten) 84
5.1.4 Einschätzung der Notwendigkeit von Standesregeln für
PR Praktiker (Bevölkerung und Journalisten) 91
5.1.5 Einschätzung der Notwendigkeit einer akademischen
Ausbildung (Bevölkerung und Journalisten) 93
5.1.6 Einschätzung des Falles Hunzinger (Bevölkerung und
Journalisten) 95
5.1.7 Bewertung von Pressemitteilungen (Journalisten) 98
5.2 Zusammenhang von Bekanntheit und Bewertung in der
Bevölkerungsumfrage 103
5.3 Zusammenhang von Bedeutung und Bewertung
in der Bevölkerungsumfrage 107
5.3.1 Zusammenhang von Relevanz der PR und Bewertung 107
5.3.2 Zusammenhang von geschätztem Einfluss
und Bewertung 109
6. Zusammenfassung und Fazit: Hohe Bekanntheit und
wenig Vertrauen ein ambivalentes Image 112
7. Literatur 116
8. Anhang
8.1 Fragebogen Bevölkerungsumfrage 121
8.2 Fragebogen Journalistenbefragung 134 |
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