Die Marke Feibra: vom Zettelverteiler zum Prospektmanagement
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
echomedia
2005
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Expose Hans Bogensperger 7
Prolog Univ. Prof. Dr. Fritz Scheuch 9
Prolog Dr. Anton Wais 11
Geschichte 12
Die Marke feibra 14
Sozialsponsoring 24
Sportsponsoring 26
Ein Sackerl erobert die Welt 28
Das Image der Prospektzusteller 30
Eloge (Univ. Prof. Dr. Fritz Karmasin) 31
Pionier und Vorreiter im Geomarketing 32
Den Kunden als Partner betrachten 36
Man verdient kein Geld im Schlaf 38
Atmosphäre 40
Aufnahme in die Hall of Farne 42
Laudatio 43
Die Entwicklung des Direktmarketing in Österreich 44
Optimistisches Konjunkturbarometer 46
Aus den Anfängen von tele 48
Der Prospekt 50
Das Flugblatt bei bauMax 54
Nachweisbare Umsatzbringer 56
Die Kraft der Prospektverteilung 58
Marken als Vermarktungsstrategie 61
Wissenschaft 62
Von „Geiz ist geil zu „billig (Univ. Prof. Dr. Peter Schnedlitz) 64
Direktmarketing 66
Kriterien guter und kreativer Direkt Werbung (Univ. Prof. Dr. Günter Schweiger) 80
Erfolgsfaktoren des Direktmarketing 82
Direktmarketing und Technologiebereitschaft (Univ. Prof. Dr. Gerhard A. Wührer) 90
Mikrogeographische Marktsegmentierung 94
Haben wir die richtige Strategie? (Univ. Prof. Dr. Hans Peter Liebmann) 108
Fels in der Direktmarketing Brandung: Der Prospekt 110
Der Direktmarketingmarkt in Österreich 118
Gratiszeitungen, Ihr Einkauf 122
Literaturverzeichnis 128
Visionen 134
Das Agenten Prinzip 136
Gibt es ein Leben nach einer sanften Veränderung? 138
Impulse für die Zukunft 140
Die sanfte Optimierung 142
Absicherung des Marktanteils durch Qualitätsführerschaft 144
Besser zwei Marken als eine 146
„Die feibra ist eine Benchmark! 148
Die Autoren 151
Bildnachweis 153
Galerie 154
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