Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit: Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Deutscher Universitätsverlag
2005
Wiesbaden Springer Fachmedien |
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVIII, 279 Seiten Diagramme 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 9783824483372 3824483378 |
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| adam_text | IX INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XI TABELLENVERZEICHNIS XIII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII 1. BEDEUTUNG VON MARKENPERSOENLICHKEIT UND
FORSCHUNGSFRAGEN 1 2. STAND DER MARKENPERSOENLICHKEITSFORSCHUNG 5 2.1.
DER BEGRIFF DER MARKENPERSOENLICHKEIT 5 2.2. MESSUNG VON
MARKENPERSOENLICHKEIT 10 2.3. KONSEQUENZEN VON MARKENPERSOENLICHKEIT 23
2.3.1. DIREKTE EFFEKTE 23 2.3.2. INTERAKTIONSEFFEKTE 25 2.3.2.1.
INTERAKTION VON MARKENPERSOENLICHKEIT UND KONSUMENTENPERSOENLICHKEIT 25
2.3.2.2. INTERAKTION VON MARKENPERSOENLICHKEIT UND
TESTIMONIALPERSOENLICHKEIT 32 2.3.2.3. INTERAKTION ZWEIER MARKEN
PERSOENLICHKEITEN 36 2.4. DETERMINANTEN VON MARKENPERSOENLICHKEIT 38 2.5.
UNTERSUCHUNGSZIELE IM DETAIL 42 3. MESSUNG VON MARKENPERSOENLICHKEIT IN
DEUTSCHLAND 47 3.1. GRUNDZUEGE DER FAKTORENANALYTISCHEN
PERSOENLICHKEITSTHEORIE 47 3.1.1. EINORDNUNG IN DIE
PERSOENLICHKEITSFORSCHUNG 47 3.1.2. ZENTRALE ANNAHMEN
FAKTORENANALYTISCHER PERSOENLICHKEITSMODELLE 50 3.1.3. DAS
FUENF-FAKTOREN-MODELL DER PERSOENLICHKEIT 55 3.2. KONZEPTIONELLE
VORUEBERLEGUNGEN 58 3.3. VORUNTERSUCHUNGEN 62 3.3.1. MARKENSTIMULI 62
3.3.2. PERSOENLICHKEITSMERKMALE 65 3.4. HAUPTUNTERSUCHUNGEN 74 3.4.1.
DATENERHEBUNG 74 3.4.2. DIMENSIONEN DER MARKENPERSOENLICHKEIT 78 3.4.2.1.
IDENTIFIKATION 78 3.4.2.2. MERKMALSREDUKTION 89 3.4.3. FACETTEN DER
MARKENPERSOENLICHKEIT 92 3.4.3.1. IDENTIFIKATION 92 3.4.3.2.
MERKMALSREDUKTION 95 3.4.4. VALIDITAETSPRUEFUNG 97 3.4.4.1.
KONVERGENZVALIDITAET 97 3.4.4.2. DISKRIMINANZVALIDITAET 107 X 3.4.4.3.
VERGLEICH MIT DEM INVENTAR VON AAKER { 1997) 111 3.5. DARSTELLUNG DES
INVENTARS UND KULTURELLE INTERPRETATION 113 4. STEUERUNG VON
MARKENPERSOENLICHKEIT MIT PROMINENTEN TESTIMONIALS 121 4.1. GRUNDLAGEN
DER SCHEMATHEORIE 121 4.1.1. DEFINITION UND WESEN VON SCHEMATA 121
4.1.2. SCHEMAKONGRUENZ 126 4.1.3. SCHEMAMODIFIKATION 127 4.2. HYPOTHESEN
ZUR INTERAKTION VON MARKEN- UND TESTIMONIALPERSOENLICHKEIT 132 4.2.1.
KONZEPTIONELLE VORUEBERLEGUNGEN 132 4.2.2. PERSOENLICHKEITSTRANSFERWIRKUNG
133 4.2.3. EINSTELLUNGSTRANSFERWIRKUNG 134 4.3. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG
137 4.3.1. EXPERIMENT ALS FORSCHUNGSANSATZ 137 4.3.1.1. DEFINITION UND
EIGENSCHAFTEN 137 4.3.1.2. GUETEKRITERIEN 139 4.3.1.3. EXPERIMENTELLES
DESIGN 141 4.3.2. VORUNTERSUCHUNGEN 146 4.3.2.1. UEBERBLICK 146 4.3.2.2.
AUSWAHL VON PROMINENTEN 147 4.3.2.3. ERHEBUNG DER PROMINENTENWAHRNEHMUNG
150 4.3.2.4. OPERATIONALISIERUNG DER PERSOENLICHKEITSKONGRUENZ 153
4.3.2.5. AUSWAHL VON STIMULUSPAARUNGEN 156 4.3.3. HAUPTUNTERSUCHUNG 158
4.3.3.1. DATENERHEBUNG 158 4.3.3.2. DATENKONTROLLE 163 4.3.3.3.
MANIPULATION UND OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 165 4.3.3.4.
HYPOTHESENPRUEFUNG 175 5. REANALYSE DER MESSUNG VON MARKENPERSOENLICHKEIT
IN DEUTSCHLAND. 189 5.1. DIMENSIONEN DER MARKENPERSOENLICHKEIT 189 5.1.1.
IDENTIFIKATION VON KONTINGENZBEDINGUNGEN 189 5.1.2. ANALYSE AUF
INDIVIDUALDATENEBENE 192 5.2. FACETTEN DER MARKENPERSOENLICHKEIT 195 5.3.
VALIDITAETSPRUEFUNG UND DARSTELLUNG DES INVENTARS 198 6. DISKUSSION UND
IMPLIKATIONEN 203 6.1. MARKENPERSOENLICHKEITSMESSUNG 203 6.2.
MARKENPERSOENLICHKEITSSTEUERUNG 209 ANHANG 215 LITERATURVERZEICHNIS 247
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