Handbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: ein Praxisleitfaden für Vereine, Verbände und Institutionen
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Fischer-Taschenbuch-Verl.
2004
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| Ausgabe: | 2. Aufl., überarb. Neuausg. |
| Schriftenreihe: | Fischer
15865 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 252 S. |
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| adam_text | Titel: Handbuch Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Autor: Franck, Norbert
Jahr: 2004
Inhalt
Einleitung
1. Guter Wille und fehlendes Handwerkszeug........... 11
2. Was Sie erwarten können: Ziel, Inhalt und Aufbau
des Handbuchs .................................. 15
I. Die drei A der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
1. Um wen geht s eigentlich? Adressatinnen und
Adressaten bestimmen und gezielt ansprechen........ 22
2. Sein, Schein und Design: Der Auftritt muss stimmen .. 29
3. Es muss nicht immer das Jubiläum sein: Anlässe für
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ................... 43
4. Adressaten, Auftritt, Anlässe: 12 Grundsätze.......... 48
II. Schreiben für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
1. Kurz und prägnant, konkret und anschaulich:
Wörter und Sätze................................ 53
1.1 Wörter...................................... 53
1.2 Sätze........................................ 69
1.3 Checkliste: Wortwahl und Satzbau............... 82
2. Interessant statt chronologisch:
Textanfang und Textaufbau........................ 83
2.1 Der Anfang muss stimmen ..................... 84
2.2 Aufbereiten statt zumuten: Textaufbau ........... 90
2.3 Kurz, informativ und interessant: Überschrift ..... 97
2.4 Checkliste: Textaufbau und Textanfang........... 100
3. Berichten statt dichten, argumentieren statt
lamentieren: Für Zeitungen schreiben............... 101
3.1 AHA: Bericht ................................ 102
3.2 AAS und A3: Kommentar und Leserbrief.......... 110
3.3 Die Form muss stimmen: Manuskript............ 114
3.4 Checkliste: Für Zeitungen schreiben ............. 116
4. Gewinnen statt abschrecken: Briefe ................. 117
4.1 Verständlich, ansprechend, freundlich: Der Brief ... 118
4.2 Nicht nur wenn es ums Geld geht: Das Mailing ___ 131
4.3 Wenn der Postmann nicht mehr klingelt:
FaxundE-Mail.................................. 140
4.4 Checkliste: Brief, Mailing, E-Mail................ 143
III. Wirksame Pressearbeit
1. Knapp und klar: Die Pressemitteilung............... 148
1.1 Auf den Punkt kommen ....................... 149
1.2 Der letzte Schliff.............................. 155
1.3 Bevor die Post abgeht.......................... 161
1.4 Nie aufgeben................................. 167
1.5 Checkliste Pressemitteilung..................... 168
2. Rede und Antwort: Die Pressekonferenz ............. 169
2.1 Gut vorbereiten .............................. 172
2.2 Gekonnt durchführen ......................... 180
2.3 Sorgfältig nachbereiten ........................ 183
2.4 Checkliste Pressekonferenz..................... 185
3. Präzise und vorbereitet:
Interview und Hintergrundgespräch ................ 187
3.1 Auf Sendung: Interview........................ 188
3.2 Kaffee und Zuckerl: Hintergrundgespräch ........ 194
3.3 Interview und Hintergrundgespräch: 7 Grundsätze . 196
4. Hege und Pflege: Umgang mit Journalisten........... 197
4.1 Professionell und persönlich.................... 198
4.2 Die Medienlandschaft kennen und nutzen ........201
4.3 Einspruch: Konflikte mit der Presse..............204
4.4 Umgang mit Journalisten: 7 Grundsätze ..........208
IV. Mittel und Medien der Öffentlichkeitsarbeit
Von der Anzeige bis zur Zeitung
1. Anzeigen ....................................... 211
2. Flyer-Flugblatt................................. 216
3. Folder- Faltblatt................................. 223
4. Giveaways - Werbegeschenke ...................... 228
5. Plakate ......................................... 230
6. Zeitung ........................................ 233
Literaturtipps ..................................... 247
Register .......................................... 249
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