Verfügbarkeit: Inhalts- und Zielgruppenanalyse von Alkoholwerbung im Deutschen Fernsehen

Inhalts- und Zielgruppenanalyse von Alkoholwerbung im Deutschen Fernsehen:

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Haustein, Sonja (VerfasserIn), Pohlmann, Uta (VerfasserIn), Schreckenberg, Dirk (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Bundesministerium für Gesundheit und Soziale Sicherung, Referat Information, Publ., Red. 2004
Ausgabe:	Stand: Dezember 2004
Schriftenreihe:	Forschungsbericht / Bundesministerium für Gesundheit und Soziale Sicherung 326 : Sozialforschung
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adam_text	Inhalt Zusammenfassung 7 Abstract 9 Einleitung und Fragestellung 11 1 Bestandsaufnahme 13 1.1 Alkoholkonsum von Kindern und Jugendlichen 13 1.2 Analyse und Beurteilung von Alkoholwerbung 14 2 Inhaltsanalyse 17 2.1 Begriffsbestimmung 17 2.2 Videographie 17 2.3 Stichprobenbeschreibung und Häufigkeitsauswertung 18 2.4 Erstellung des Kategoriensystems und Durchführung der Kodierung 26 2.5 Ergebnisse der Inhaltsanalyse 27 2.6 Zusammenfassende Bewertung der Inhaltsanalyse 39 3 Befragung zu Alkoholwerbung 41 3.1 Methode 41 3.2 Inhalt der Befragung 44 3.3 Stichprobenschreibung und Durchführung der Befragungen 46 3.4 Ergebnisse der qualitativen Befragung 47 3.5 Ergebnisse der quantitativen Befragung 52 3.6 Zusammenfassende Bewertung der Befragung 66 4 Zusammenfuhrung der Ergebnisse 69 4.1 Einteilung der Werbespots der Stichprobe 69 4.2 Exposition jugendorientierter Spots im Deutschen Fernsehen 74 4.3 Zusammenfassede Bewertung der Zusammenführung der Ergebnisse 78 5 Diskussion 80 6 Literatur 82 7 Anhang 87 7.1 Anhang 1: Kodierbogen für die Inhaltsanalyse 88 7.2 Anhang 2: Kodierregeln 92 7.3 Anhang 3: Fragebogen zur Beurteilung von Fernsehwerbung 106 7.4 Anhang 4: Quizfragen für die Schülerbefragung 115 5
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