Werbung und Markteffizienz: eine wohlfahrtstheoretische Analyse suggestiver Werbung
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2004
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Einzelschriften
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| adam_text | DR. CHRISTIAN BONGARD WERBUNG UND MARKTEFFIZIENZ EINE
WOHLFAHRTSTHEORETISCHE ANALYSE SUGGESTIVER WERBUNG EUL
INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX TABELLENVERZEICHNIS XI
SYMBOL- UND ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII 1 EINFUEHRUNG 1 1.1
PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIELSETZUNG UND VORGEHEN 3 2 INDUSTRIEOEKONOMISCHE
LITERATUR ZUR WERBUNG 5 2.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG DER WERBEFORMEN 5
2.2 INFORMATIVE WERBUNG 9 2.3 SUGGESTIVE WERBUNG 13 2.3.1 INDIREKT
INFORMATIVE WERBUNG 14 2.3.2 NUTZENSTIFTENDE WERBUNG 18 2.3.3
MANIPULATIVE WERBUNG 22 2.4 WERBUNG AUS DER PERSPEKTIVE DES MARKETINGS
26 2.5 ZWISCHENFAZIT 29 3 WERBUNG UND INDIREKTE INFORMATION 31 Q_ 3.1
MARKTVERSAGEN BEI UNVOLLSTAENDIGER INFORMATION 33A 3.2 SIGNALISIERUNG ZUR
LOESUNG DES MARKTVERSAGENS 36 3.2.1 WERBESIGNALE 37 3.2.2 PREISSIGNALE 41
3.3 VERZERRTE WERBESIGNALE 46 3.4 SIGNALISIERUNG UND QUALITAETSWETTBEWERB
IM DYOPOL 52 3.4.1 DYOPOLISTISCHE MODELLSTRUKTUR 53 3.4.2 PREISSIGNALE
IM DYOPOL 54 3.4.3 WERBESIGNALE IM DYOPOL 58 VII INHALTSVERZEICHNIS
3.4.4 WOHLFAHRTSEFFEKTE 63 3.5 ZWISCHENFAZIT UND DISKUSSION 67 4 WERBUNG
UND IMAGE 71 4.1 MODELLSTRUKTUR 78 4.2 MONOPOLISTISCHE GLEICHGEWICHTE 82
4.3 DYOPOLISTISCHES GLEICHGEWICHT MIT GLEICHWERTIGEN PRODUKTEN 86 4.4
DYOPOLISTISCHES GLEICHGEWICHT MIT QUALITAETSUNTERSCHIEDEN 92 4.5
ZWISCHENFAZIT UND DISKUSSION 97 5 WERBUNG UND MANIPULATION 101 5.1
PROSPECT THEORIE - EINE ALTERNATIVE ZUR ERWARTUNGSNUTZENTHEORIE . . 103
5.1.1 EINIGE EMPIRISCHE PHAENOMENE 104 5.1.2 GRUNDMODELL DER PROSPECT
THEORIE 108 5.1.3 ERWEITERUNGEN UND BEWERTUNG 113 5.2 WERBEINDUZIERTE
REFERENZPUNKTVERSCHIEBUNG 114 5.2.1 VERHALTENSANNAHMEN 115 5.2.2
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG 117 5.2.3 WERBEWIRKUNG UND FRAMING 119 5.2.4
INTERPRETATION DES ENTSCHEIDUNGSVERHALTENS 122 5.3 AGGREGATION 126 5.4
EIN MODELL MANIPULATIVER WERBUNG 132 5.4.1 NACHFRAGESEITE 132 5.4.2
ANBIETERSEITE 134 5.4.3 STATISCHES MARKTGLEICHGEWICHT 136 5.4.4
DYNAMISCHES MARKTGLEICHGEWICHT 149 5.4.5 WOHLFAHRTSEFFEKTE 156 5.5
ZWISCHENFAZIT 159 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 163 6.1 EMPIRISCHE EVIDENZ 163
6.2 ZENTRALE ERGEBNISSE UND AUSBLICK 167 LITERATURVERZEICHNIS 173
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