Aktuelle und zukünftige programmbegleitende Werbeformen im Rundfunk:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2005
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 2, Rechtswissenschaft ; 4131 |
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| adam_text | HARALD FLEMMING AKTUELLE UND ZUKUENFTIGE PROGRAMMBEGLEITENDE WERBEFORMEN
IM RUNDFUNK PETER LANG EUROPAEISCHER VERLAG DER WISSENSCHAFTEN 9
INHALTSVERZEICHNIS A. EINLEITUNG 15 B. ERSCHEINUNGSFORMEN DER
RUNDFUNKWERBUNG 17 I. PROGRAMMUNTERBRECHUNGEN DURCH WERBEINSELN 17 1.
UEBERGANGS- ODER SCHARNIERWERBUNG I8 2. UNTERBRECHERWERBUNG 18 II.
PROGRAMMBEGLEITENDE WERBUNG 19 1. ETABLIERTE FORMEN DER
PROGRAMMBEGLEITENDEN WERBUNG 20 A) PRODUCT PLACEMENT 20 B)VERLAGS-TV 21
2. NEUE FORMEN DER PROGRAMMBEGLEITENDEN WERBUNG 22 A) SCREEN-SPLITTING
22 B) TICKERWERBUNG 24 C) GRAFIKWERBUNG 24 D) VIRTUELLE WERBUNG 25 E)
PROGRAMMING 27 F) BINDUNGSWIRKUNG DER NEUEN WERBEFORMEN 27 C.
ZULAESSIGKEIT NACH GELTENDEM MEDIENRECHT 29 I. DER TRENNUNGSGRUNDSATZ 29
1. RUNDFUNKWERBUNG UND GRUNDRECHTSSCHUTZ 30 A) RUNDFUNKWERBUNG UND
MEINUNGSFREIHEIT 31 10 B) RUNDFUNKWERBUNG UND RUNDFUNKFREIHEIT 33 AA)
AUSDEHNUNG DES SCHUTZBEREICHES 33 BB) GEGENARGUMENTATION 35 CC)
STELLUNGNAHME 37 2. SCHUTZRICHTUNG DES TRENNUNGSGRUNDSATZES 39 A) DAS
KOMMUNIKATIVE INTERESSE DES ZUSCHAUERS 39 B) DER PUBLIZISTISCHE PROZESS
40 C) ZWISCHENERGEBNIS 41 II. EINFACHGESETZLICHE REGELUNGEN ZUR
GEWAEHRLEISTUNG DES TRENNUNGSGRUNDSATZES 41 1. GEMEINSAME VORSCHRIFTEN
FUER DEN OEFFENTLICH-RECHTLICHEN UND PRIVATEN RUNDFUNK 42 A) DER
RUNDFUNKRECHTLICHE BEGRIFF DER *WERBUNG 43 AA) DER WEITE
RUNDFUNKRECHTLICHE WERBEBEGRIFF. 45 BB) DER ENGE WERBEBEGRIFF 46 CC) DER
HARMONISIERTE WERBEBEGRIFF. 50 B) DAS *INDIZ DER ENTGELTZAHLUNG 53 C)
DAS INDIZ DER WAHRNEHMBARKEIT EINES WERBEZWECKES 54 D)
KENNZEICHNUNGSVORGABEN 55 AA) ART DER KENNZEICHNUNG 56 BB) PLATZIERUNG
DER KENNZEICHNUNG 58 E) DAS SCHLEICHWERBEVERBOT 61 2. REGELUNGEN FUER DEN
OEFFENTLICH-RECHTLICHEN RUNDFUNK 63 3. REGELUNGEN FUER DEN PRIVATEN
RUNDFUNK 64 11 III. WEGWEISENDE RECHTSPRECHUNG ZUM TRENNUNGSGEBOT 65 1.
WER ERSCHOSS BORO ? 65 2. DAS ERBE BORO S 69 A) DER MUENDIGE KONSUMENT 70
B) DER UNABHAENGIGE RUNDFUNKVERANSTALTER 72 3. FEUER, EIS UND DYNAMIT 74
4. DAS ERBE BOGNER S 77 IV. BESTEHENDE UMGEHUNGSFORMEN IM RUNDFUNK 80 1.
PRODUCT PLACEMENT SO A) IDENTIFIKATION DES UNZULAESSIGEN PRODUCT
PLACEMENT 81 B) ZULAESSIGES PRODUCT PLACEMENT 84 C) EINZELRUF NACH
LEGALISIERUNG DER SCHLEICHWERBUNG 86 2. PROGRAMMING /
INFOTAINMENT-FORMATE 87 3.VERLAGS-TV 88 4. VIRTUELLE WERBUNG 89 A)
KRITIK AN DER BESTEHENDEN REGELUNG 94 B) MASSVOLL ERWEITERTE NEUREGELUNG
95 C) EUROPARECHTLICHE VORGABEN 97 5. SCREEN-SPLITTING UND TICKERWERBUNG
102 A) GRAFIKWERBUNG 107 B) QUELLENANGABEN / GRAFIKIDENTIFIKATION 108 C)
GRAFIKSPONSORING 109 D) BRANDING 111 AA) BRANDING UND SPONSORING 112 12
BB) BRANDING UND SCREEN-SPLITTING 115 CC) BRANDING UND
DAUERWERBESENDUNGEN 116 DD) FAZIT 117 D. ZUKUENFTIGE UMGEHUNGSFORMEN IM
ZUGE DER KONVERGENZ DER KOMMUNIKATIONSTECHNIK 118 I. TATSAECHLICHER
UMFANG DER KONVERGENZ DER TECHNIKEN 118 II. INTERAKTIVES FERNSEHEN ALS
KLIMAX DER KONVERGENZ 120 III. DIE GEGENWAERTIGE KOMMUNIKATIONSORDNUNG
123 IV. EINORDNUNG DER BREITBANDKABELFERNSEHANGEBOTE IN DIE BESTEHENDE
KOMMUNIKATIONSORDNUNG 125 1. VERLINKTES PROGRAMM 125 A) WERBUNG IM
ONLINE-ANGEBOT DER PRIVATEN RUNDFUNKVERANSTALTER 127 B) WERBUNG IM
ONLINE-ANGEBOT DER OEFFENTLICH-RECHTLICHEN RUNDFUNKVERANSTALTER 128 2.
AD-HOC-SHOPPING UEBER VERLINKTES SCREEN-SPLITTING 129 3. AD-HOC-SHOPPING
UEBER VERLINKTES PROGRAMM 131 4. DAUERHAFTES BRANDING BEI
(NEAR-)VIDEO-ON-DEMAND 133 A) (NEAR-)VIDEO-ON-DEMAND ALS BESONDERE
PAY-TV- ANGEBOTE 134 AA) DER VERFASSUNGSRECHTLICHE RUNDFUNKBEGRIFF. 136
BB) DER EINFACHGESETZLICHE RUNDFUENKBEGRIFF. 138 (1) OFFENE ZUORDNUNG 141
(2) NVOD UND VOD ALS TELEDIENST 142 13 (3) NVOD UND VOD ALS RUNDFUNK 145
(4) NVOD ALS RUNDFUNK UND VOD ALS MEDIENDIENST 145 (5) ABGESTUFTE
EINZELFALLANALYSE - DIE TYPOLOGIE DERDLM 147 (6) STELLUNGNAHME UND
EINORDNUNG 151 B) BRANDING IN MEDIENDIENSTEN 154 5. PROGRAMMBEGLEITENDE
WERBUNG IM DIGITALEN HOERFUNK 157 E. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 162
LITERATURVERZEICHNIS 169
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