Holdings: Werbung in Jugendzeitschriften

Werbung in Jugendzeitschriften: Akzeptanz und Wirkung

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Bibliographic Details
Main Authors:	Schmid, Cornelia M. (Author), Döbler, Thomas (Author), Schenk, Michael (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Stuttgart Ed. 451 2004
Subjects:	Jugendzeitschrift Werbeträger Werbeerfolgskontrolle Deutschland
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ISBN:	3931938263

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adam_text	INHALTS VERZEICHNIS 1 ANSGANGSUEBERLEGUNG UND ZIELSETZUNG 13 AUSGANGSUEBERLEGUNGEN 13 ZIELSETZUNG 14 2 JUGENDMARKETING UND JUGENDZEITSCHRIFTEN 17 2.1.1 DER MARKT DER JUGENDZEITSCHRIFTEN 17 2.1.2 FUNKTIONEN UND EIGENSCHAFTEN DES WERBETRAEGERS (JUGEND-)ZEITSCHRIFT 19 2.1.3 WERBEFORMEN UND -MITTEL IM WERBETRAEGER (JUGEND-)ZEITSCHRIFT 22 2.2 JUGENDLICHE ALS MARKETTNGZIELGRUPPE 23 2.2.1 ABGRENZUNG DER ALTERSGRUPPE JUGENDLICHE. 23 2.2.2 SOZIODEMOGRAPHISCHE DATEN UND ENTWICKLUNGEN 25 2.2.3 JUGENDLICHE ALS KONSUMENTEN 26 2.2.4 MARKENBEWUSSTSEIN DER JUGENDLICHEN 27 2.2.5 ZEITSCHRIFTENNUTZUNGSVERHALTEN UND-STELLENWERT BEI JUGENDLICHEN 28 2.2.6 JUGENDLICHE UND WERBUNG 30 3 WERBUNG UND WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG . * 3.1 GRUNDLAGEN 33 3.1.1 DEFINITION VON WERBUNG 33 3.1.2 DIE STELLUNG DER WERBUNG IM MARKETING-MIX 34 3.1.3 WERBEZIELE 35 3.2 WERBEEFIZIENZ UND WERBEEFIZIENZFORSCHUNG 37 3.2.1 WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG. 37 3.2.2 WERBEWIRKUNGSINDIKATOREN 39 3.3 RAHMENBEDINGUNGEN DER WERBEKOMMUNIKATION 41 3.3.1 GESAETTIGTE MAERKTE MIT AUSTAUSCHBAREN PRODUKTEN 41 3.3.2 INFORMATIONSUEBERLASTUNG 42 3.3.3 SEGMENTIERUNG UND INDIVIDUALISIERUNG IM MEDIENBEREICH 43 3.3.4 GENERELLE EINSTELLUNG ZUR WERBUNG IN DER BEVOELKERUNG 44 3.3.5 FOLGEMASSNAHMEN DER WERBETREIBENDEN INDUSTRIE 46 3.4 MODELLE DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 47 3.4.1 STUFENMODELLE DER WERBEWIRKUNG 47 3.4.2 HIERARCHIE-VON-EFFEKTEN-MODELLE DER WERBEWIRKUNG 49 3.4.3 INVOLVEMENT-MODELLE DER WERBEWIRKUNG 50 3.4.4 ATTITUDE TOWARD THE AD-FORSCHUNG (AAD) 56 3.4.5 ATTITUDE TOWARD ADVERTISING IN GENERAL-FORSCHUNG (AAG) 59 3.5 FUNKTION VON WERBEWIRKUNGSMODELLEN 60 4 DAS INVOLVEMENT UND SEINE BEDEUTUNG IM WERBEWIRKUNGSPROZESS 61 4.1 DEFINITION VON INVOLVEMENT 61 4.2 KOMPONENTEN DES INVOLVEMENTS 62 4.3 INVOLVEMENT UND INFORMATIONSVERARBEITUNG 67 4.3.1 INVOLVEMENT UND SEIN EINFLUSS AUF AKTIVIERENDE PROZESSE 68 4.3.2 INVOLVEMENT UND SEIN EINFLUSS AUF KOGNITIVE PROZESSE 70 5 DAS WERBEMITTEL UND SEINE BEDEUTUNG IM WERBEWIRKUNGSPROZESS........................... 73 5.1 GESTALTUNG DES WERBEMITTELS 73 5.1.1 AKTIVIERUNG AUSLOESENDE REIZE 74 5.1.2 ABLENKUNG UND IRRITATION DURCH AKTIVIERENDE REIZE 75 5.1.3 EXKURS: AKTIVIERUNG DURCH BILDER (IMAGERY-FORSCHUNG) 76 5.2 GLAUBWUERDIGKEIT DES WERBEMITTELS 78 6 HYPOTHESEN......................................................................................................................................81 7 DIE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG AM BEISPIEL DES GZSZ-MAGAZINS..............................85 7.1 EMPIRISCHE VORGEHENSWEISE 85 7.1.1 REKRUTIERUNG 85 7.1.2 ABLAUF DER GRUPPENBEFRAGUNGEN 87 7.1.3 FRAGEBOGENINHALT UND VERWENDETE MESSVERFAHREN 88 7.2 BASISUNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 91 7.2.1 SOZIODEMOGRAFIE UND FINANZMITTEL 91 7.2.2 WERBEEINSTELLUNG UND WERBEKOMPETENZ 94 7.2.3 INFORMATIONEN ZUM LESEVERHALTEN UND ZUR LESER-BLATT-BINDUNG 100 7.3 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ZUR BEACHTUNG DER PRINTWERBEFORMEN 109 7.3.1 GESAMTBEACHTUNG 112 7. 3.2 BEACHTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHEM PERSOENLICHEM INVOLVEMENT 116 7.3.3 BEACHTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHEM PRODUKTINVOLVEMENT 123 7.3.4 BEACHTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHEM SITUATIONSINVOLVEMENT 127 7.3.5 BEACHTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHEM WERBETRAEGERINVOLVEMENT 131 73.6 BEACHTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHEM WERBEMITTELINVOLVEMENT 137 7.4 SONDERWERBEFORMEN 140 7.4.1 GENERELLE BEKANNTHEIT DER REDAKTIONELLEN SONDERWERBEFORMEN UND WERBEKOMPETENZ DER GZSZ-LESERINNEN 140 7.4.2 GENERELLE BEKANNTHEIT VON UND UMGANG MIT TRADITIONELLEN SONDERWERBEFORMEN 142 7.5 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ZUR BEWERTUNG DER PRINTWERBEFORMEN 142 7.5.1 GESAMTBEWERTUNG 143 7.5.2 BEWERTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHER GENERELLER WERBEEINSTELLUNG 154 8 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE.......................................................................................... 167 LITERATURVERZEICHNIS
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