Werbung in Jugendzeitschriften: Akzeptanz und Wirkung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Ed. 451
2004
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| Beschreibung: | 176 S. graph. Darst. |
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| adam_text | INHALTS VERZEICHNIS 1 ANSGANGSUEBERLEGUNG UND ZIELSETZUNG 13
AUSGANGSUEBERLEGUNGEN 13 ZIELSETZUNG 14 2 JUGENDMARKETING UND
JUGENDZEITSCHRIFTEN 17 2.1.1 DER MARKT DER JUGENDZEITSCHRIFTEN 17 2.1.2
FUNKTIONEN UND EIGENSCHAFTEN DES WERBETRAEGERS (JUGEND-)ZEITSCHRIFT 19
2.1.3 WERBEFORMEN UND -MITTEL IM WERBETRAEGER (JUGEND-)ZEITSCHRIFT 22 2.2
JUGENDLICHE ALS MARKETTNGZIELGRUPPE 23 2.2.1 ABGRENZUNG DER ALTERSGRUPPE
JUGENDLICHE. 23 2.2.2 SOZIODEMOGRAPHISCHE DATEN UND ENTWICKLUNGEN 25
2.2.3 JUGENDLICHE ALS KONSUMENTEN 26 2.2.4 MARKENBEWUSSTSEIN DER
JUGENDLICHEN 27 2.2.5 ZEITSCHRIFTENNUTZUNGSVERHALTEN UND-STELLENWERT BEI
JUGENDLICHEN 28 2.2.6 JUGENDLICHE UND WERBUNG 30 3 WERBUNG UND
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG . * 3.1 GRUNDLAGEN 33 3.1.1 DEFINITION VON
WERBUNG 33 3.1.2 DIE STELLUNG DER WERBUNG IM MARKETING-MIX 34 3.1.3
WERBEZIELE 35 3.2 WERBEEFIZIENZ UND WERBEEFIZIENZFORSCHUNG 37 3.2.1
WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG. 37 3.2.2 WERBEWIRKUNGSINDIKATOREN 39 3.3
RAHMENBEDINGUNGEN DER WERBEKOMMUNIKATION 41 3.3.1 GESAETTIGTE MAERKTE MIT
AUSTAUSCHBAREN PRODUKTEN 41 3.3.2 INFORMATIONSUEBERLASTUNG 42 3.3.3
SEGMENTIERUNG UND INDIVIDUALISIERUNG IM MEDIENBEREICH 43 3.3.4 GENERELLE
EINSTELLUNG ZUR WERBUNG IN DER BEVOELKERUNG 44 3.3.5 FOLGEMASSNAHMEN DER
WERBETREIBENDEN INDUSTRIE 46 3.4 MODELLE DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG 47
3.4.1 STUFENMODELLE DER WERBEWIRKUNG 47 3.4.2
HIERARCHIE-VON-EFFEKTEN-MODELLE DER WERBEWIRKUNG 49 3.4.3
INVOLVEMENT-MODELLE DER WERBEWIRKUNG 50 3.4.4 ATTITUDE TOWARD THE
AD-FORSCHUNG (AAD) 56 3.4.5 ATTITUDE TOWARD ADVERTISING IN
GENERAL-FORSCHUNG (AAG) 59 3.5 FUNKTION VON WERBEWIRKUNGSMODELLEN 60 4
DAS INVOLVEMENT UND SEINE BEDEUTUNG IM WERBEWIRKUNGSPROZESS 61 4.1
DEFINITION VON INVOLVEMENT 61 4.2 KOMPONENTEN DES INVOLVEMENTS 62 4.3
INVOLVEMENT UND INFORMATIONSVERARBEITUNG 67 4.3.1 INVOLVEMENT UND SEIN
EINFLUSS AUF AKTIVIERENDE PROZESSE 68 4.3.2 INVOLVEMENT UND SEIN
EINFLUSS AUF KOGNITIVE PROZESSE 70 5 DAS WERBEMITTEL UND SEINE BEDEUTUNG
IM WERBEWIRKUNGSPROZESS........................... 73 5.1 GESTALTUNG DES
WERBEMITTELS 73 5.1.1 AKTIVIERUNG AUSLOESENDE REIZE 74 5.1.2 ABLENKUNG
UND IRRITATION DURCH AKTIVIERENDE REIZE 75 5.1.3 EXKURS: AKTIVIERUNG
DURCH BILDER (IMAGERY-FORSCHUNG) 76 5.2 GLAUBWUERDIGKEIT DES WERBEMITTELS
78 6
HYPOTHESEN......................................................................................................................................81
7 DIE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG AM BEISPIEL DES
GZSZ-MAGAZINS..............................85 7.1 EMPIRISCHE
VORGEHENSWEISE 85 7.1.1 REKRUTIERUNG 85 7.1.2 ABLAUF DER
GRUPPENBEFRAGUNGEN 87 7.1.3 FRAGEBOGENINHALT UND VERWENDETE
MESSVERFAHREN 88 7.2 BASISUNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 91 7.2.1
SOZIODEMOGRAFIE UND FINANZMITTEL 91 7.2.2 WERBEEINSTELLUNG UND
WERBEKOMPETENZ 94 7.2.3 INFORMATIONEN ZUM LESEVERHALTEN UND ZUR
LESER-BLATT-BINDUNG 100 7.3 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ZUR BEACHTUNG DER
PRINTWERBEFORMEN 109 7.3.1 GESAMTBEACHTUNG 112 7. 3.2 BEACHTUNG BEI
UNTERSCHIEDLICHEM PERSOENLICHEM INVOLVEMENT 116 7.3.3 BEACHTUNG BEI
UNTERSCHIEDLICHEM PRODUKTINVOLVEMENT 123 7.3.4 BEACHTUNG BEI
UNTERSCHIEDLICHEM SITUATIONSINVOLVEMENT 127 7.3.5 BEACHTUNG BEI
UNTERSCHIEDLICHEM WERBETRAEGERINVOLVEMENT 131 73.6 BEACHTUNG BEI
UNTERSCHIEDLICHEM WERBEMITTELINVOLVEMENT 137 7.4 SONDERWERBEFORMEN 140
7.4.1 GENERELLE BEKANNTHEIT DER REDAKTIONELLEN SONDERWERBEFORMEN UND
WERBEKOMPETENZ DER GZSZ-LESERINNEN 140 7.4.2 GENERELLE BEKANNTHEIT VON
UND UMGANG MIT TRADITIONELLEN SONDERWERBEFORMEN 142 7.5
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE ZUR BEWERTUNG DER PRINTWERBEFORMEN 142 7.5.1
GESAMTBEWERTUNG 143 7.5.2 BEWERTUNG BEI UNTERSCHIEDLICHER GENERELLER
WERBEEINSTELLUNG 154 8 ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE..........................................................................................
167 LITERATURVERZEICHNIS
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