Online-Marketing für Buchprofis: E-Commerce, Internet als Werbemedium, Qualitätskriterien von Websites, Verlage und Buchhandlungen im Internet
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Bramann
2004
|
| Schriftenreihe: | Edition Buchhandel
Bd. 14 : Praxiswissen Buchhandel - Verlage |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 105 S. Ill., graph. Darst. |
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Vorwort 7
1 Grundzüge des Online-Marketings 9
1.1 Marketing und Marketing-Mix 9
1.2 Marketingeignung des Internets 15
1.2.1 Anwendung als Werbemedium 17
1.2.2 Eignung der Zielgruppe 20
1.3 Zielgruppeninformationen im Internet 23
1.4 Kommunikationspolitik im Internet 27
1.4.1 Werbeformen 28
14.1.1 Banner 28
1.4.1.2 Pop-Up-Werbung 31
14.13 Skyscraper 31
14.14 Surround Session 31
14.15 Textlinks 32
14.16 Affiliate-Programme 32
14.17 Newsletter-Werbung 33
1.4.2 Erfolgskontrolle und Abrechnung von Online-Werbung 34
14.2.1 Response-Werte 36
14.2a Cost per order/Cost per lead 38
1.4.3 PR im Internet 43
1.5 Grundzüge des E-Commerce 44
1.6 Organisation von Internet-Projekten 48
1.7 Qualitätskriterien von Websites 53
1.8 Neue Marketingformen im Internet 55
1.8.1 One-to-one-Marketing 55
6 Inhalt
1.8.2 Communities 56
1.8.3 Mobiles Marketing 56
2 Online-Marketing für Bücher 59
2.1 Verlage im Internet 59
2.1.1 Fachverlage 62
2.1.2 Belletristische Verlage im Internet 65
2.2 Buchhandel im Internet 69
2.2.1 Internet-Versandbuchhandel 71
2.2.2 Etablierter Versandbuchhandel im Internet 75
2.2.3 Allgemeiner Versandhandel und Warenhausbuchhandel
im Internet 76
2.2.4 Sortimentsbuchhandel 78
2.2.5 Fachbuchhandel im Internet 81
2.2.6 Antiquariat 83
2.2.7 Buchgemeinschaften 85
2.2.8 Zwischenbuchhandel im Internet 86
2.2.9 Neue Produkte des Buchhandels 89
2.3 Ausblick 92
Anhang 95
Anmerkungen 97
Verzeichnis weiterführender Literatur 101
Glossar 103
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