Marketing im erweiterten Europa: Märkte und Chancen erfolgreich nutzen
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| Veröffentlicht: |
Landsberg am Lech
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2006
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Inhalt
Mehr als nur ein Vorwort 7
1. Marketing und das neue Europa 9
Perspektivwechsel im Marketing 11
Innovation braucht Marketing: Marketing braucht Innovation 14
Marketing: Was es wirklich bedeutet 20
Herausforderung: Internationales Marketing 21
Globalisierung und Konsumentenverhalten 23
Kundennähe durch Kundenwissen 24
Wechselspiel von Kommunikation, Marke und Image 25
Verteilung und Vernetzung strategischer Ressourcen 29
Fazit: Marketing ist universell, aber 30
2. Europa auf dem Weg in die Normalität 33
Von einer Freihandelszone zur Gemeinschaft 35
Abschied vom Nationalstaat: Europa der Regionen 38
EU Erweiterung: Vitaminkur für Europa 42
Die jungen Wilden 45
Neue Eliten und der Wettbewerb um Köpfe 48
Von Drehkreuzen und Brückenköpfen:
Regionen und Standorte im Wettbewerb 50
Patchwork aus Kulturen und Mentalitäten 53
Die Wiederentdeckung der deutschen Sprache 57
Eine neue Marketinglandschaft in Europa 59
Fazit: Acht Thesen zum Marketing im erweiterten Europa 61
3. Konsumentenverhalten im erweiterten Europa 67
Der »Euro Konsument«: Wunsch und Wirklichkeit 69
Europäische Wertorientierungen:
Euro Socio Styles der GfK Lebensstilforschung 71
Wertorientierungen und Lebensstile in Mittel und Osteuropa 74
»Sein« versus »Haben«: Was West und Ost unterscheidet 78
Unterschiede in Wertorientierungen:
Unterschiede im Konsumentenverhalten 83
Fazit: Unterschiedliche Lebens und Konsumstile
Relevanz für das Marketing 85
4. Erfahrungen aus dem deutsch deutschen Marketinglabor 87
Deutsche Wiedervereinigung: Glücksfall für das Marketing 89
Es leben die Unterschiede 90
Kulturschock und Konsumentenverhalten 93
Ostdeutsche Konsumenten zwischen Markenbegeisterung
und Preissensibilität 98
Ostmarken: regionale Identitätsanker mit nationalem Anspruch 103
Markenportfolios und Markenkannibalismus
wenn die Wagenburg nicht geschlossen wird 111
Kommunikation im deutsch deutschen Markt
wie man Erfahrungswelten besetzt 114
Fazit: Deutsch deutsches Marketing
Lektionen für das Marketing im erweiterten Europa 119
Inhalt
5. Neue Märkte neue Spielregeln 121
Wachstumsimpulse und Wachstumsdynamik 123
Strategische Planung mit Weitblick 124
Zwischen Markt und Beziehungsorientierung 126
Erfolgspotenziale der Pionierstrategie 129
Herausforderung an das Innovationsmanagement 131
Fazit: Neue Dimensionen des Wettbewerbs 133
6. Was man von Global Playern lernen kann 135
Geballtes Marketing Know how 137
Bedeutung einer klaren Markenpolitik 138
Strategische Relevanz regionaler Marken 141
Wie man regionale Marken zum Wachstum führt 145
Partnerschaft oder Kräftemessen welche Strategie verfolgt der Handel? 149
Fazit: Klassische Marketingregeln und neue Optionen 152
7. Wie man mit differenzierten Kommunikationsbedürfnissen umgeht 155
Pictures travel words don't!? 157
Das Geheimnis der Balaton Strategie 162
Klassische Werbung im Aufwind 165
Warum persönliche Kommunikation so wichtig ist 167
Wie man Freiräume für kreative Kommunikation nutzt 169
Fazit: Kommunikation mit Fingerspitzengefühl 171
8. Chancen durch Kooperationen, Netzwerke und strategische Allianzen 173
Mittelstand vor! 175
Marketing, Marketing, Marketing! 178
Erfolgreich in der Nische 183
Zeitalter des »Co opetition« 187
Fazit: Starker Mittelstand im erweiterten Europa 191
9. Marketing im erweiterten Europa: Was Sie tun sollten 193
10. Service 203
Allgemeine Informationen 205
Estland 206
Lettland 211
Litauen 215
Malta 220
Polen 226
Slowakei 232
Slowenien 237
Tschechische Republik 244
Ungarn 249
Zypern 258
Anmerkungen 265
Literaturverzeichnis 281
Interviewverzeichnis 301
Register 307
Autoreninformation |
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