Erfolgsfaktoren des Sponsoring: Ergebnisse einer empirischen Studie
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Dresden
Techn. Univ. Dresden, Fak. Wirtschaftswiss.
2004
|
| Schriftenreihe: | Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre
90 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
0 Ziele des Projektes 1
A Sponsoring als Marketing Instrument 4
1 Warum Sponsoring für Unternehmen wichtig ist 5
2 Was Sponsoring bedeutet 6
3 Wie sich Sponsoring in den Marketing Mix integriert 9
4 Welche Arten von Sponsoring es gibt 11
5 Warum sich Unternehmen für Sponsoring entscheiden 18
6 Warum sich Unternehmen gegen Sponsoring entscheiden 22
B Aktueller Stand der Forschung 26
1 Welche Studien vorliegen 27
2 Welche Erfolgskriterien in Frage kommen 31
3 Welche Größen die Erfolgskriterien beeinflussen 35
C Steckbrief des Projektes 46
1 Welcher Zeitplan dem Projekt zugrunde liegt 47
2 Wie sich die Teilnehmer strukturieren lassen 51
D Ergebnisse der Sponsor Geber Befragung 54
1 Welche Eigenschaften des Sponsors den Erfolg beeinflussen können 55
2 Wie bedeutsam Marketing in den teilnehmenden Unternehmen ist 56
3 Welche Sponsoring Kultur die Unternehmen pflegen 60
4 Über wie viel Kompetenz der Sponsoring Verantwortliche verfügt 65
5 Wie die Sponsoring Aktivität gestaltet ist 72
E Ergebnisse der Sponsor Nehmer Befragung 82
1 Welche Merkmale des Sponsor Nehmers den Erfolg beeinflussen können 83
2 Welche Bedeutung Sponsoring für die Sponsor Nehmer hat 83
3 Wie professionell Sponsoring in den Vereinen betrieben wird 85
4 Wie die Sponsoring Partnerschaft gestaltet wird 88
5 Wie sich die Unternehmen beim Sponsor Nehmer präsentieren 95
F Ergebnisse der Zielgruppenbefragung 104
1 Wie sich der Erfolg von Sponsoring Maßnahmen messen lässt 105
2 Wie Sponsoring wirkt 111
3 Wie erfolgreich Sponsoring ist 117
G Ergebnisse der Erfolgsfaktoren Analyse 122
1 Wie sich Erfolgsfaktoren ermitteln lassen 123
2 Gesamter Sponsoring Erfolg (= Erfolgs Index) 125
3 Awareness als Sponsor 128
4 Image 130
5 Einzigartigkeit 132
6 Kundennähe 133
7 Sympathie 135
8 Nutzung 136
9 Imagemerkmal „engagiert 138
10 Imagemerkmal „glaubwürdig 140
11 Imagemerkmal „interessant 141
H Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Sponsoring 143
1 Wie sich Handlungsempfehlungen ableiten lassen 144
2 Wie Marketing bei erfolgreichen Sponsoren ausgestaltet ist 144
3 Wie Sponsoring bei erfolgreichen Sponsoren integriert ist 146
4 Wie erfolgreiche Sponsoren beim Sponsor Nehmer auftreten 148
5 Welche Sponsoring Partnerschaft Erfolg verspricht 149
Literaturverzeichnis I
Anhang 1 (Leitfaden und Checklisten für erfolgreiches Sponsoring)
Anhang 2 (Tabellenband)
|
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