Familienpolitik für eine lebendige Gesellschaft:
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
GDA
2004
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Kleine Reihe / Walter-Raymond-Stiftung
74 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 55 S. |
| ISBN: | 3936074399 |
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|---|---|
| adam_text | IX INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT I WISSENSCHAFTLICHES GELEITWORT III
VORWORT DER HERAUSGEBER V EINFUEHRUNG 1 TEILL RAHMENBEDINGUNGEN EINER
MARKENFORSCHUNG 7 1 MARKEN RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 9 1 EINFUEHRUNG
11 2 MARKENSCHUTZ NACH DEM MARKENGESETZ 12 3 ANSPRUECHE GEGEN DEN
VERLETZER 17 4 DIE MARKE ALS VERMOEGENSGEGENSTAND 18 5 RECHTSSCHUTZ IN
DER EU UND IN NICHT-EU-STAATEN 19 6 SCHUTZRECHTSMANAGEMENT 20 7 FAZIT 22
LITERATUR 25 2 ACCOUNTING STANDARD FRAMEWORK 27 3
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 41 1
ERKENNTNISSINTERESSE AN KOMMUNIKATIONSFORSCHUNG 43 1.1 ASPEKTE DER
KOMMUNIKATIONSFORSCHUNG 43 1.2 MARKENGLAUBE KOMMUNIZIEREN 48 2 AKTUELLE
KOMMUNIKATIONSWEGE IN DER MARKENPOLITIK 51 2.1 MARKE ALS
KOMMUNIKATIONSBRUECKE ZUR WERTSTEIGERUNG 51 2.2 VON MASSENKOMMUNIKATION
ZUR INDIVIDUALKOMMUNIKATION 53 3 FOLGERUNGEN FUER EINE KUENFTIGE
MARKENPOLITIK 57 3.1 INTERAKTIVE INDIVIDUALKOMMUNIKATION VON MARKEN 58
3.2 POLITIK DES KOMMUNIKATIONSMANAGEMENTS 60 4 POSITIVE BEEINFLUSSUNG
DER MARKENPOLITIK DURCH GANZHEITLICHE KOMMUNIKATION 62 LITERATUR 65 4
MARKENETHISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 69 TEIL II WISSENSCHAFTLICHE
MARKENFORSCHUNG 77 1 MARKENTRANSFER 79 1 PROBLEMSTELLUNG , 81 2 ZIELE
DES BEITRAGS 86 3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 88 4 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 91
4.1 REPLIKATION DER STUDIE VON ZATLOUKAL (2002) 91 4.2 ANALYSE DER
AUSWIRKUNGEN VON KONSUMENTENHETEROGENITAET 96 4.3 KAUSALANALYTISCHE
BETRACHTUNG DES BEZIEHUNGSGEFLECHTS DER POTENZIELLEN ERFOLGSFAKTOREN 100
4.4 ANALYSE DER BEZIEHUNGEN ZWISCHEN NICHT-OEKONOMISCHEM UND OEKONOMISCHEM
MARKENTRANSFERERFOLG 103 5 IMPLIKATIONEN 104 LITERATUR 109 2
LIZENZMARKEN MANAGEMENT 113 1 PROBLEMHINTERGRUND 115 2 INTENTION 116 3
THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN 116 3.1 MARKENLIZENZIERUNG 116 3.2
IMAGETRANSFER 117 4 BEZUGSRAHMEN 119 5 EMPIRISCHE ERGEBNISSE 122 5.1
LIZENZMARKEN-ERFOLG 122 5.2 LIZENZMARKEN-MANAGEMENT 125 6 PERSPEKTIVE
134 LITERATUR 136 3 MARKENSTANDARDISIERUNG 139 1 GRUNDLAGEN 141 2
ELEMENTE DER MARKENPOLITIK 144 3 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG DER ELEMENTE
DER MARKENPOLITIK 148 LITERATUR 152 4 MARKENHARMONISIERUNG 155 1
PROBLEMHINTERGRUND 157 2 PRODUKTIONSKAPAZITAETEN 158 3 INTENTION 161 4
GEGENWAERTIGE ANSAETZE 163 5 FORSCHUNGSDESIGN UND ERGEBNISPOTENTIALE 174 6
PERSPEKTIVE 178 LITERATUR 179 XI MARKENEROSION 185 1 PROBLEMHINTERGRUND
187 2 INTENTION DES FORSCHUNGSPROJEKTES 188 3 FORSCHUNGSDESIGN 189 4
ERGEBNISPOTENZIALE 192 4.1 DESKRIPTION UND MESSUNG VON MARKENEROSION 192
4.2 URSACHEN FUER MARKENEROSION 195 4.2.1 MARKENEROSION IST ALLEN BEWUSST
196 4.2.2 MARKENEROSION IM URTEIL VON HERSTELLER UND HANDEL AUF BASIS
EINER GESTUETZTEN URSACHENEINSCHAETZUNG 197 4.2.3 HERSTELLERBEZOGENE
STIMULI FUER MARKENEROSION AUF BASIS EINER OFFENEN EINSCHAETZUNG 199 4.2.4
HANDELSBEZOGENE STIMULI FUER MARKENEROSION AUF BASIS EINER OFFENEN
EINSCHAETZUNG 200 4.2.5 STIMULI FUER MARKENEROSION AUFGRUND DER BEZIEHUNG
ZWISCHEN HERSTELLERUND HANDEL IM VERTIKALEN SYSTEM 201 4.2.6 FAZIT:
ABLEITUNG VON WESENTLICHEN STIMULI FUER MARKENEROSION 202 4.3 WIRKUNGEN
DER STIMULI AUF PSYCHOGRAPHISCHE UND OEKONOMISCHE GROESSEN VON MARKEN 203
4.3.1 EROSIONSKETTEN AUFGRUND HAEUFIGER PREISAKTIONEN IM HANDEL 204 4.3.2
EROSIONSKETTEN AUFGRUND FEHLENDER EINZIGARTIGKEIT UND MANGELNDER
INNO,VATIONSKRAFT DER MARKENARTIKEL 209 4.3.3 EROSIONSKETTEN AUFGRUND
MANGELNDER KONSISTENZ UND KONTINUITAET DER MARKENFUEHRUNG IM VERTIKALEN
SYSTEM 211 4.3.4 FAZIT: ANALYSE VON EROSIONSKETTEN ALS FRUEHWARNSYSTEME
IM RAHMEN EINER MARKENSTATUSBESTIMMUNG 213 5 PERSPEKTIVE 213 5.1
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER DIE PRAXIS 214 5.2 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER
DIE FORSCHUNG 217 LITERATUR 219 MARKEN BEWERTUNG 223 1
PROBLEMHINTERGRUND 225 2 INTENTION 227 3 FORSCHUNGSDESIGN 227 4
ERGEBNISSE 231 5 PERSPEKTIVE 247 LITERATUR 250 LUXUSMARKEN MANAGEMENT
251 1 PROBLEMHINTERGRUND 253 2 INTENTION 257 3 STAND DER FORSCHUNG 259 4
FORSCHUNGSDESIGN 265 5 ERGEBNISPOTENZIALE 268 6 PERSPEKTIVE 271
LITERATUR 273 XII 8 LUXUSMARKENINDEX 277 1 PROBLEMHINTERGRUND 279 1.1
MARKENBEWERTUNG 279 1.2 UEBERTRAGUNG ALLGEMEINER MARKENANSAETZE AUF
LUXUSMARKEN 280 1.2.1 KLASSISCHER, MERKMALSORIENTIERTER MARKENANSATZ 280
1.2.2 FUNKTIONSORIENTIERTER MARKENANSATZ , 282 1.2.3 WIRKUNGSBEZOGENER
MARKENANSATZ 283 1.3 ZWISCHENFAZIT 283 2 LUXUS MARKENINDEX 284 2.1
SPIELTHEORETISCHE MARKENANSATZ ALS REFERENZRAHMEN 284 2.2 ENTWICKLUNG
DES LUXUSMARKENINDEXES 287 2.3 LUXUSMARKEN-ZKUNDENPERSPEKTIVE 292 2.3.1
LUXUSMARKENZIELGMPPEN 292 2.3.2 WERT DER LUXUSMARKEN IM
KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS 294 2.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER
LUXUSMARKEN-/KUNDENPERSPEKTIVE 298 2.3.4 MESSUNG DER POTENTIALE DER
LUXUSMARKEN-VKUNDENPERSPEKTIVE 301 2.4 GESAMTMODELL DES
LUXUSMARKENINDEXES 302 3 PERSPEKTIVE 304 LITERATUR 306 TEIL III
BETRIEBLICHE MARKENFORSCHUNG 309 1 ENTWICKLUNG EINER *MARKE BERN 31 1 1
EINLEITUNG 313 2 ASSOZIATIONEN 314 2.1 VORGEHEN 315 2.2 ASSOZIATIONEN
ZUM BAER ALS SYMBOL 316 2.3 ASSOZIATIONEN ZUR REGION BERN 318 2.4 WUENSCHE
AN DIE ZUKUENFTIGE REGION BERN 319 3 MARKENPERSOENLICHKEIT 319 4
KERNBOTSCHAFTEN EINER POSITIONIERUNG 321 4.1 VORGEHEN 321 4.2
BEISPIELHAFTE KERNBOTSCHAFTEN 323 5 MARKEN-WERTBEITRAG 324 6 RESUEMEE DES
GESAMTPROJEKTS 325 LITERATUR 327 2 MARKENFORSCHUNG IN DER OTTO-GRUPPE
329 1 RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE FUER DEN HANDEL 331 2 PROZESS DER
ENTWICKLUNG EINER *CORPORATE VISION, CULTURE AND BRAND 332 3
BESTANDSAUFNAHME 333 4 DEFINITION KERNGESCHAEFT 334 5 FORMULIERUNG VON
KERNWERTEN UND VISION 335 6 MARKE UND MARKENARCHITEKTUR 336 7 CORPORATE
DESIGN 338 8 IMPLEMENTIERUNGSPROZESS 339 EXKURS: KURZPORTRAIT OTTO GROUP
340 XIII 3 MUMMERT CONSULTING 343 1 AUSGANGSSITUATION UND ZIELSETZUNG
345 2 METHODISCHES VORGEHEN 345 2.1 ANALYSE DER MARKE *MUMMERT ZUR
MARKENPOSITIONIERUNG 346 2.2 FORSCHUNGSERGEBNISSE 348 2.3
DACHMARKENSTRATEGIE 349 3 ERGEBNIS 350 LITERATUR 351 4 IBM 353 1
EINFUEHRUNG 355 2 FIRMENPORTRAIT 355 3 MARKENGEBUNG DURCH DIE
THINK-STRATEGIE 356 3.1 METHODIK 356 3.2 VORGEHENSWEISE 357 3.3
ERGEBNISSE 359 4 SCHLUSSBETRACHTUNG 359 LITERATUR 360 5 MARKENFORSCHUNG
BEI BAUSPARKASSEN 361 6 SARTORIUS AG 369 1 FRAGESTELLUNG UND
VORGEHENSWEISE 371 2 MEHRMARKENSTRATEGIE DER SARTORIUS GROUP 372 2.1
PRODUKTE UND MARKT DER SARTORIUS AG 372 2.2 VORGEHENSWEISE UND ZIELE DER
STRATEGIEENTWICKLUNG 374 2.3 STRATEGIE ZWEI PLUS EINS 377 2.4
UMSETZUNG DER STRATEGIE ZWEI PLUS EINS 384 2.5 REGIONALE ADAPTIONEN
DER STRATEGIE 387 3 ZUR EVALUATION DER STRATEGIE 389 LITERATUR 393 TEIL
IV AUSGEWAEHLTE MARKENMANAGEMENTSTUDIEN 395 1 E BRANDING 397 1 EINLEITUNG
399 2 NEUER VERTRIEBSKANAL ODER NEUES GESCHAEFTSMODELL? 400 3 UEBERTRAGUNG
TRADITIONELLER BRANDS 401 4 AUFBAU REINER E-BRANDS 402 5 ANFORDERUNGEN
AN E-BRANDS 403 5.1 NAMENSFINDUNG 403 5.2 SCHAFFUNG VON
MARKENBEKANNTHEIT 405 5.3 AUFBAU EINES KLAREN MARKENIMAGES 406 6
TYPISCHE FEHLER BEI DER NAMENSWAHL FUER E-BRANDS 407 7 ZUSAMMENFASSUNG
UND AUSBLICK 407 LITERATUR 409
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