Verfügbarkeit: Effizienz in der Markenführung

Effizienz in der Markenführung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Gruner + Jahr 2004
Schriftenreihe:	Die Stern-Bibliothek
Schlagworte:	Markenpolitik Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	589 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	357019552X

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adam_text	INHALT EINFUEHRUNG 8 DIE MAGIE DER MARKE 8 PROF. DR. DIRK-MARIO BOLTZ / PROF. DR. WILFRIED LEVEN MARKEN VERSTEHEN : GRUNDLAGEN 10 WAS IST EINE MARKE? 12 PROF. DR. WILFRIED LEVEN EFFEKTIVITAET UND EFFIZIENZ: MASSSTAEBE ERFOLGREICHER MARKENKOMMUNIKATION 32 PROF. DR. HARTWIG STEFFENHAGEN SOUND SSRANDING- STRATEGISCHE SAEULE ERFOLGREICHER MARKENKOMMUNIKATION 44 DR. CHRISTIAN KOSFELD MARKE UND DESIGN 58 PROF. DR. UDO KOPPELMANN DAS MARKENSPANNEN-PORTFOLIO ZUR BESTIMMUNG DES DEHNUNGSPOTENTIALS EINER DACHMARKE: THEORETISCHE ANALYSE UND EMPIRISCHE BELEGE 72 UNIV.-PROF. DR. ROLF WEIBER / DR. PETER BILLEN VOM WORTZEICHEN ZUR GERUCHSMARKE 92 DR. MALTE KOELLNER / DR, MATTHIAS STOSSET RECHTLICHE MOEGLICHKEITEN DES VORGEHENS GEGEN MARKENPIRATEN 114 DR. GORDIAN N. HASSELBLATT, LL.M. / ALEXANDER SPAETH MARKENPIRATERIE IST KEIN KAVALIERSDELIKT 128 PROF. DR DIETER AHLERT/ ASSESSORIN DIPL.-JUR. SANDRA VERING EUROPAEISCHE IDENTITAET, EIN ZUKUNFTSMODELL FUER MARKEN? 162 DR. KLAUS SCHMIDT THEFUTURE OF BRANDS-THREE MEDIUM TERM SCENARIOS 172 DR. JOOP DE VRIES J IVIAP.J EJJ !:I ITWKJX.IRLJL ; J .N V-R^H UN-.L I J KIMIFJ.Y UJFJ J MARKEN ZWISCHEN MEDIEN- UND REZIPIENTENREALITAET - WORLDMAKING ALS PARADIGMA DER INTEGRIERTEN MARKENKOMMUNIKATION 190 PROF. DR. DIRK-MARIO BOLTZ KREATIVITAET LOHNT SICH 214 PROF, SEBASTIAN TURNER CO-BRANDING - BEDEUTUNG, BEGRIFF UND ERFOLGSFAKTOREN 228 PD DR. CARSTEN BAUMGARTH ALLEINSTEJIUNG IN EINEM EINSTMALS HOMOGENEN LUFTVERKEHRSMARKT 244 MICHAEL GARVENS SCHNELL, EINFACH, PASSGENAU: WIE MARKEN IM PROZESSWETTBEWERB BESTEHEN 260 DR. CHRISTIAN BACHERN / JENS WEISCHER UEBER DIE PRAESENZ EINER MARKE AM POINT OF SAELE ENTSCHEIDET DER HANDEL 284 PROF. DR, LOTHAR MUELLER-HAGEDORN EFFIZIENZ IN DER MARKENFUEHRUNG RETAIL BRANDING - DAS HANDELSUNTERNEHMEN ALS MARKE 298 PROF. DR. BERNHARD SWOBODA / DR. DIRK MORSCHETT / PROF. DR. THOMAS FOSCHT FORMEN UND ERFOLGSFAKTOREN VON RETRO-MARKEN 322 PD DR. CARSTEN SSAUMGARTH / DIPL.-KFFR. INA GARNEFELD ANFORDERUNGEN AN MARKENWERBUNG: WAS MACHT MARKENWERBUNG ERFOLGREICH? 336 DR. BEATE VON KEITZ MARKENSTAERKE. EIN EINFACHER ANSATZ ZUR OPERATIONALISIERUNG DER EMOTIONALEN BEZIEHUNG ZWISCHEN MARKEN UND KONSUMENTEN. 358 JAN BUHR / DR. MICHAEL HALLEMANN / DR. UWE SANDER MARKEN FUEHREN : MARKEN-MANAGEMENT 370 MARKEN FUEHREN HEISST MARKEN AKTUELL HALTEN 372 PROF. DR. WILFRIED LEVEN MANAGEMENT HORIZONTALER, VERTIKALER UND INTERNATIONALER HERAUSFORDERUNGEN DER MARKENFUEHRUNG IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE 382 DR, MARTIN KOERS /JUERGEN STACKMANN BRAND FUNCTION DEPLOYMENT 398 PROF. DR. MARC DRUENER GRUNDLAGEN DES BETRIEBSTYPENMARKENMANAGERNENTS 414 DIPL.-KFFR. DESC HILKE PLASSMANN / DR. MARION STEFFEN HANDELSMARKEN ALS WETTBEWERBSVORTEIL IM HANDEL 434 MARCO SCHOENER DIE MARKENFAMILIEN-STRATEGIE IM MEDIENBEREICH: DAS BEISPIEL BRIGITTE 452 CHRISTIANE DAEHN PRODUCT PLACEMENT UND MARKENWAHRNEHMUNG 466 PROF. DR. RALPH BERNDT / LIC. PHIL I MURIEL J. UEBELHART SPONSORING UND MARKENWAHRNEHMUNG 480 PROF. DR. ARNOLD HERMANNS / DIPL.-KFFR. TANJA RINGLE VERTIKALE UND HORIZONTALE MARKENFUEHRUNG: ZUR BEDEUTUNG ORGANLSATIONALER FAEHIGKEITEN FUER DEN MARKENERFOLG 494 PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN / DIPL.-KFM. PHILIP MALONEY, M.A. WISA - BEWAEHRTES MODELL ZUM ANALYTISCH GESTUETZTEN FUEHREN UND CONTROLLING VON MARKEN 504 PROF. DR. VOLKER TROMRNSDORFF ANHANG 516 AUTORENVERZEICHNIS 518 LITERATURVERZEICHNIS 534 STICHWORTVERZEICHNIS 558 DIE STERN BIBLIOTHEK 582 DER STERN IM INTERNET 588 STERN REPRAESENTANTEN 590
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