Der homosexuelle Rezipient: eine Lebensstil-Analyse zum Fernsehverhalten Homosexueller
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
München
Fischer
2004
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Schriftenreihe: | Reihe Rezeptionsforschung
5 |
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adam_text | Inhalt
1 Einleitung.................................................................................................................7
2 Lebensstil-Forschung............................................................................................11
2.1 Der Modebegriff „Lebensstil ...........................................................................11
2.2 Sozialer Wandel.................................................................................................11
2.3 Klassiker der Lebensstil-Konzeption.................................................................13
2.4 Empirische Hauptströmungen in der Lebensstil-Forschung..............................15
2.5 Operationarisierungsversuche des Lebensstil-Konzepts....................................17
2.6 Bedeutung des Lebensstil-Konzepts in der Mediaforschung............................21
2.7 Nutzen und Anwendung Lebensstil-orientierter Ansätze
in der Mediaforschung.............................................................................................22
2.8 Kritik..................................................................................................................26
2.9 Synthese: Definition..........................................................................................27
3 Lebenswirklichkeit Homosexualität....................................................................29
3.1 Homosexuelle - die Entdeckung eines neuen Segments...................................29
3.2 Der schwul-lesbische Medienmarkt in Deutschland.........................................31
3.3 Traumzielgruppe Homosexuelle-Mythos oder Realität?................................35
3.4 Lebensform Homosexualität..............................................................................38
3.5 Ziel grappenspezifische Ansprache....................................................................43
3.6 Zusammenfassung.............................................................................................48
4 Synthese: Homosexuelle Lebensstile und Fernsehverhalten...—....................50
5 Forschungsfragen..................................................................................................55
6Methode..................................................................................................................59
6.1 Vor- und Nachteile einer Online-Befragung.....................................................59
6.2 Der Spezialfall homosexueller Internet-User....................................................60
6.3 Der Fragebogen.................................................................................................62
6.4
Pretest
................................................................................................................65
6.5 Durchführung.....................................................................................................66
6.6 Rekrutierung der Teilnehmer.............................................................................66
öJRücklauf.............................................................................................................67
6.8 Datenqualität......................................................................................................69
6.9 Stichprobe..........................................................................................................70
V
Ergebnisse ..•......•...•......•.•...•..•...•..••.••.•.•....•.....•....•...•.•...••...•....•..•••••••.•..•■••••••.•.•••••74
7.1 Das Fernsehverhalten der befragten Homosexuellen........................................74
7.1.1 Fernsehdauer.............................................................................................75
7.1.2 Themeninteressen......................................................................................75
7.1.3 Sender- und Sendeformatpräferenzen.......................................................79
7.1.4 Erwartungen an ein zielgruppenspezifisches Fernsehprogramm..............84
7.1.5 Ansprechbarkeit durch ein zielgruppenspezifisches Fernsehprogramm...86
7.1.6 Umgang mit personalisierter Bildschirmpräsenz Homosexueller.............87
7.1.7 Zwischenfazit............................................................................................92
7.2 Das Fernsehverhalten von Lesben und Schwulen im Vergleich.......................92
7.2.1 Fernsehdauer.............................................................................................93
7.2.2 Themeninteressen......................................................................................93
7.2.3 Sender- und Sendeformatpräferenzen.......................................................98
7.2.4 Erwartungen an ein zielgruppenspezifisches Fernsehprogramm............102
7.2.5 Ansprechbarkeit durch ein zielgruppenspezifisches Fernsehprogramm. 103
7.2.6 Umgang mit personalisierter Bildschirmpräsenz Homosexueller...........105
7.2.7 Zwischenfazit..........................................................................................106
7.3 Fernsehverhalten in Assoziation der Geschlechtsrollen..................................107
7.3.1 Typologie der Geschlechtsrollen............................................................107
7.3.2 Das Fernsehverhalten der Geschlechtsrollen-Typen...............................110
7.4 Fernsehverhalten in Assoziation der Lebensstile............................................115
7.4.1 Die Typologie der Lebensstile................................................................115
7.4.2 Fernsehprofileder Lebensstil-Typen......................................................120
S
Programmstrategische Schlussfolgerungen und Diskussion...........................136
9 Zusammenfassung.....—.........................—..—...................................................141
Literatur ·····.···■*···■······.■···»*··......*..·..........··■...·.···.·..·..····....■···...■.·■·■■.■■■■■·■■■··■·■···■..·. 143
Anhang •..•••••••.•••••■.■...••.•»••••••••••■••••■.•■..•■•••.....•..•..•..•.••••■••••.••••■••......■.«•.••■.•.■■..•■..•••l 51
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