Wortbildungsstrategien in der Werbung: zur Funktion und Struktur von Wortneubildungen in Printanzeigen
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| Veröffentlicht: |
Hamburg
Buske
2005
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18 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort VII
Einleitung 1
1 Grundlagen des Marketings 3
1.1 Die Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketings 3
1.2 Zur Charakterisierung der Werbung 5
1.2.1 Definition 5
1.2.2 Rahmenbedingungen der Werbung 6
1.2.3 Ziele und Zielgruppen der Werbung 8
1.2.3.1 Werbeziele 8
1.2.3.2 Die Involviertheit der Werbeadressaten 10
1.2.3.3 Zielgruppen der Werbung 13
1.2.4 Zu Werbewirkungsprozessen 14
1.2.4.1 Aufmerksamkeit und Wahrnehmung 14
1.2.4.2 Informationsverarbeitung und Wissen 17
1.2.4.3 Lernen und Gedächtnis 20
1.2.4.4 Verschiedene Beeinflussungsmodalitäten: Text und Bild 22
2 Werbesprache iNSZENiERT.iNTENDiERT.iNNOVATrv 26
2.1 Die werbliche Kommunikationssituation 26
2.2 Zum Aufbau von Werbeanzeigen 29
2.3 Charakteristische Merkmale von Werbesprache 34
2.3.1 Allgemeines 34
2.3.2 Rhetorische Figuren 38
2.3.2.1 Tropen 38
2.3.2.2 Syntaktische Figuren 40
3 Theoretische Grundlagen: Wortbildung 47
3.1 Allgemeines 47
3.2 Zur Beschreibung neuer Wortbildungen 53
3.2.1 Wortbildungsregeln 56
3.2.2 Zum Substantiv 57
3.2.2.1 Komposition 57
VI Inhaltsverzeichnis
3.2.2.1.1 Substantiv als Erstglied 59
3.2.2.1.2 Adjektiv als Erstglied 61
3.2.2.1.3 Verb als Erstglied 62
3.2.2.1.4 Wortgruppe als Erstglied 63
3.2.2.2 Präfigierung und Suffigierung beim Substantiv 64
3.2.2.2.1 Modifikation 64
3.2.2.2.2 Transposition 65
3.2.3 Zum Adjektiv 65
3.3 Merkmale von Wortneubildungen der Werbesprache 67
3.4 Motive für die Bildung und Verwendung okkasioneller Wörter 69
4 Praktischerteil 72
4.1 Korpus 72
4.2 Werbestrategische Aspekte von Wortneubildungen 73
4.3 Die Typen 75
4.3.1 Typ 1: Verkürzung 76
4.3.1.1 Allgemeines 76
4.3.1.2 Zur Funktion innerhalb der verschiedenen Anzeigenelemente 84
4.3.1.2.1 Schlagzeile 84
4.3.1.2.2 Fließtext 87
4.3.1.2.3 Slogan 88
4.3.1.3 Zusammenfassung 89
4.3.2 Typ 2: Verfremdung 91
4.3.3 Typ 3: Verdunklung 102
Zusammenfassung 107
Literaturverzeichnis 109
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