Verfügbarkeit: Fernsehwerbung - quo vadis?

Fernsehwerbung - quo vadis?: auf dem Weg in die digitale Medienwelt

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden VS, Verl. für Sozialwiss. 2004
Ausgabe:	1. Aufl.
Schlagworte:	Television advertising Television advertising > Germany Werbewirkung Fernsehsendung Neue Medien Werbung Werbesendung Fernsehen Deutschland Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhalt Einleitung Fernsehwerbung - Quo Vadis? Mike Friedrichsen & Syster Friedrichsen ............................................................7 Essentials Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung Mike Friedrichsen & Syster Friedrichsen..........................................................15 Werbung als Motor für TV-Unternehmen Martin Gläser.....................................................................................................35 Glaubwürdigkeit von Fernsehwerbung Wolfgang Fuchs..................................................................................................41 Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft Franco P. Rota ....................................................................................................55 Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen Überblick. Werner Wirth & Michael Lübkemann.................................................................71 Klassische Fernsehwerbung auf dem Prüfstand Fernsehwerbung weggedrückt Methodische Fortschritte in der Zappingforschung? Raphael Rossmann..............................................................................................99 Warum jede (Werbe^Sekunde zählt... Zapping und Techniken der Werbegestaltung Michael Schenk & Simon Ottler........................................................................117 Jenseits plumper Nacktheit. Über Spot- und Kontexteffekte starker versus schwacher erotischer Fernsehwerbung auf die Erinnerung. Ein Experiment Werner Wirth & Michael Lübkemann...............................................................137 Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen Stefan Jenzowsky..............................................................................................169 Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung Sandra Ponschab.............................................................................................185 Product Placement in Spielfilmen - Rahmenbedingungen und Wirkungen Julia Bacher & Patrick Rössler........................................................................199 Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter Neue Werbeformen im Fernsehen Syster Friedrichsen & Martin Wysterski..........................................................229 Virtuelle Werbung im Fernsehen Petra Grimm.....................................................................................................243 Werbung oder Gebühren? - Ein Dilemma aus Zuschauersicht? Tibor Kliment.................................................................................................... 257 Zapping als intermediäres Nutzungsverhalten - Eine Analyse des Selektionsverhaltens im Fernsehen und WWW Martin Wysterski...............................................................................................273 Fernsehwerbung vor dem Quantensprung? Anpassungseffekte an die sich verändernde Medienwelt Mike Friedrichsen & Rebecca Lindner.............................................................289 Autorenverzeichnis...................................................................................315
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