Online-Werbung: wettbewerbsrechtliche Beurteilung von Werbeformen im Internet
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2004
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Recht der neuen Medien
16 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis_________________________________________
VII
Inhaltsverzeichnis
Vorwort.................................................................................................
V
Inhaltsverzeichnis..............................................................................
VII
Abkürzungsverzeichnis......................................................................
XI
1 Einleitung................................................................................1
1.1 Wirtschaftliche Bedeutung der Online-Werbung.......................1
1.2 Begriff der Online-Werbung......................................................3
1.3 Vorzüge der Online-Werbung...................................................5
1.4 Gegenstand und Ziel der Untersuchung...................................8
2 Allgemeiner rechtlicher Rahmen für die Online-Werbung 11
2.1 Werbung und Grundrechtsschutz...........................................11
2.2 Allgemeines zu den Grenzen der Gestaltung der Werbung.... 13
2.3 Wettbewerbsrecht..................................................................17
2.3.1 Gemeinsame Tatbestandsmerkmale des UWG......................17
2.3.2 Irreführende Werbung............................................................21
2.3.2.1 Allgemeines............................................................................21
2.3.2.2 Angaben.................................................................................23
2.3.2.3 Irreführungseignung...............................................................27
2.3.2.4 Beispiele im Bereich der Online-Werbung..............................31
2.3.3 Preisauszeichnung im Internet...............................................35
2.3.4 Vergleichende Werbung.........................................................43
2.3.5 Sittenwidrige Werbung...........................................................48
2.3.5.1 Allgemeines............................................................................48
2.3.5.2 Fallgruppen des § 1 UWG......................................................50
2.3.6 Rechtsfolgen bei Verstößen gegen das UWG........................56
2.3.6.1 Wettbewerbsrechtliche Ansprüche.........................................56
2.3.6.2 Die Parteien...........................................................................62
2.3.7 Exkurs: Verantwortlichkeit für fremde Inhalte im Internet........67
2.3.7.1 Allgemeine Grundsätze..........................................................67
Inhaltsverzeichnis
2.3.7.2 Die Verantwortlichkeit von Providern......................................69
2.3.7.3 Die Verantwortlichkeit für Links..............................................73
2.3.7.4 Die Verantwortlichkeit für Suchmaschinen.............................78
2.4 Das Trennungsgebot..............................................................80
2.4.1 Allgemeines............................................................................80
2.4.2 Spezialgesetzliche Regelungen des Trennungsgebots..........82
2.4.2.1 Die Rechtslage in Österreich..................................................82
2.4.2.2 Die Rechtslage in Deutschland..............................................85
2.4.3 Wettbewerbsrechtliche Grundlagen........................................88
2.4.4 Anwendbarkeit des Trennungsgebots auf Unternehmens-
Websites................................................................................90
3 Besondere Formen der Website-Werbung.........................93
3.1 Bannerwerbung......................................................................93
3.2 Hyperlinks..............................................................................95
3.2.1 Einführung..............................................................................95
3.2.1.1. Begriffserläuterung und Typologie von Links..........................95
3.2.1.2 Problemstellung...................................................................100
3.2.2 Das Setzen von Links aus urheberrechtlicher Sicht..............103
3.2.2.1 Allgemeines..........................................................................103
3.2.2.2 Links und das Vervielfältigungsrecht....................................105
3.2.2.3 Links und das Zurverfügungstellungsrecht/Recht der
öffentlichen Zugänglichmachung..........................................107
3.2.3 Das Setzen von Links aus wettbewerbsrechtlicher Sicht......110
3.2.3.1 Altgemeines..........................................................................110
3.2.3.2 Irreführung............................................................................112
3.2.3.3 Unmittelbare Leistungsübernahme.......................................117
3.2.3.4 Rufausbeutung.....................................................................131
3.2.3.5 Werbebehinderung...............................................................136
3.2.4 Hyperlinks in redaktionellen Beiträgen.................................144
3.3
Interstitiels,
Ad-Breaks und Pop-ups....................................148
3.4 Werbe-Cursor.......................................................................150
3.5 Der
Counter
..........................................................................150
Inhaltsverzeichnis______________________________________________
IX
3.6 Werbung in Chat-Foren und Bulletin Boards........................151
3.7 Meta-Tags,
Word-Stuffing, Keyword-Advertising..................
153
3.7.1 Einführung............................................................................153
3.7.1.1 Allgemeines..........................................................................153
3.7.1.2 Begriffserläuterung und Problemstellung..............................155
3.7.2 Wettbewerbsrechtliche Betrachtung.....................................159
3.7.2.1 Allgemeines..........................................................................159
3.7.2.2 Irreführung............................................................................161
3.7.2.3 Behinderung von Mitbewerbern............................................167
3.7.2.4 Rufausbeutung.....................................................................171
3.7.2.5 Unzumutbare Belästigung....................................................174
3.7.3 Störerhaftung.......................................................................177
3.8 Sonstige Werbemaßnahmen................................................181
4 E-Mail-Werbung..................................................................183
4.1 Einleitung.............................................................................183
4.2 E-Mail-Werbung nach europäischem Recht.........................185
4.2.1 Primäres Gemeinschaftsrecht und Restriktionen der
e-mail-Werbung....................................................................185
4.2.2 Sekundäres Gemeinschaftsrecht und Werbe-e-mails...........191
4.2.2.1 Die Fernabsatzrichtlinie........................................................191
4.2.2.2 Die E-Commerce-Richtlinie..................................................191
4.2.2.3 Die Richtlinie über den Fernabsatz von
Finanzdienstleistungen.........................................................193
4.2.2.4 Die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation.. 193
4.3 E-Mail-Werbung nach österreichischem und deutschem
Recht....................................................................................195
4.3.1 Die Rechtsprechung zu herkömmlichen
Direktmarketingfomnen.........................................................195
4.3.2 Unaufgeforderte e-mail-Werbung ¡m Spiegel der
deutschen Rechtsprechung und Literatur.............................200
4.3.2.1 Überblick über die bisherige Rechtsprechungspraxis...........200
4.3.2.2 Meinungen in der Literatur....................................................203
Χ
________________________________________Inhaltsverzeichnis
4.3.2.3 Der Entwurf des neuen § 7 dUWG.......................................208
4.3.3 Der Verbotstatbestand im österreichischen § 107 TKG........209
4.4 Exkurs: Werbung mittels SMS/MMS.....................................213
5 Resümee.............................................................................217
Literaturverzeichnis..........................................................................221
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