Strategien für den Markteintritt und die Marktbearbeitung in Osteuropa: Dokumentation des 45. Münsteraner Führungsgesprächs vom 22./23. Oktober 2003
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| Veröffentlicht: |
Münster
Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung
2004
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Inhaltsverzeichnis
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1. Strategien für den Markteintritt und die Marktbearbeitung in
Osteuropa aus Sicht der Wissenschaft 1
Zusammenfassung des Vortrags von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. H.
Meffert, Marketing Centrum Münster, und Dr. I. Bitchun, Staat¬
liche Universität für Wirtschaft und Finanzen, St. Petersburg
2. Chancen und Risiken der Marktbearbeitung in Osteuropa mit
Schwerpunkt Russland 9
Zusammenfassung des Vortrags von O. Wieck, Ost-Ausschuss
der Deutschen Wirtschaft
3. Integration von Russland in die Globalisierungsstrategie von
Nestle 21
Zusammenfassung des Vortrags von H. G. Güldenberg, Nestle
Foods LLC, Russland
4. Die Russische Föderation aus Sicht eines Herstellers von
Markenartikeln 28
Zusammenfassung des Vortrags von Ch. Harten, Henkel Russia
5. Zusammenfassung der Diskussion 34
Reiseberichte der Forschungsreise in die Russische Föderation
(St. Petersburg und Moskau) 36
Impressionen der Forschungsreise 45
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