Die Zukunft der Musikindustrie: alternatives Medienmanagement für das mp3-Zeitalter
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2004
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 227 S. Ill. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 7
1.1 Ausgangspunkt: Ursachen für die Krise in der Musikindustrie 7
1.2 Problemstellung 11
1.3 Ziele und Fragstellung der Studie 13
1.4 Aufbau der Studie 14
1.5 Anmerkungen zur Datengrundlage und Terminologie 16
2 Der Musikmarkt und die Musikindustrie 18
2.1 Struktur des Tonträgermarktes 19
2.1.1 Marktstufen 20
2.1.2 Traditionelle Wertschöpfungskette 21
2.2 Die Tonträgerhersteller 23
2.2.1 Die Majors 23
2.2.2 Die
Independents
25
2.3 Der deutsche Musikmarkt in Zahlen 27
2.4 Umsatzentwicklung des Musikmarktes 30
2.5 Gründe für Stagnation und Umsatzrückgang 31
2.5.1 Musikpiraterie und Copyrightverletzungen 32
2.5.2 Musik als Freizeitkonsumgut 34
2.5.3 Lebenszyklus und Format 36
2.5.4 Rentabilitätsprobleme vieler Produktionen 39
3 Strategien der Musikindustrie 41
3.1 Die
трЗ
-Revolution
41
3.2 Vorgehen gegen Betreiber von Filesharing-Börsen 45
3.2.1 Rechtliche Schritte gegen zentral organisierte Tauschbörsen 46
3.2.2 Rechtliche Schritte gegen dezentrale Netzwerke 50
3.3 Maßnahmen zur Eindämmung der Nutzerzahlen von Tauschbörsen 55
3.3.1 Vorgehen gegen Universitäten und Unternehmen 56
3.3.2 Vorgehen gegen einzelne Nutzer 60
3.3.3 Sabotageaktionen 65
3.4 Eigene Angebote 68
3.4.1 MusicNet und Pressplay 68
3.4.2 Popfile 71
3.4.3 iTunes 72
4 Online-Studie über das Nutzungs- und Kaufverhalten
von Musikkonsumenten 75
4.1 Hypothesen und Fragestellungen 76
4.2 Methodische Grundlagen 78
4.2.1 Datenqualität bei Online-Umfragen 79
4.2.2 Begründung der Methodenwahl 80
4.3 Operationalisierung 82
4.3.1 Methodischer Aufbau des Fragebogens 82
4.3.2 Inhaltlicher Aufbau des Fragebogens 84
4.4 Durchführung der Umfrage 86
4.4.1 Rekrutierung der Probanden 86
4.4.2 Zeitlicher Verlauf der Umfrage 87
4.5 Ergebnisse 88
4.5.1 Soziodemog
raf
¡sehe Merkmale der Probanden 88
4.5.2 CD-Intensivkäufer und Filesharing 92
4.5.3 Beeinflussung des CD-Kaufs durch Downloads 96
4.5.4 Zweck von Downloads 101
4.5.5 Entscheidungskriterien beim CD-Kauf: Preisschwellen 104
4.5.6 Musikkonsum: Original oder Kopie 108
4.5.7 Interesse an Musik-DVDs 112
4.5.8 Unterstützung von Künstlern durch den Kauf ihrer Produkte 113
4.5.9 Zahlungsbereitschaft bei
трЗ
-Files
115
4.5.10 Informationsquellen für Musikthemen 119
4.5.11
„Backstage^Angebote
im Internet 121
5 Konsumentenverhalten versus Strategien der Musikindustrie 126
5.1 Bewertung 130
5.2 Konsequenzen: Der Bedarf an einer marketingorientierten
Management-Konzeption 134
5.3 Forderungen an eine moderne Management-Konzeption 135
6 Die „gläserne Firma /„gläserne Produktion als
modernes Strategie- und Marketing-Konzept 137
6.1 Beispielmodelle 138
6.1.1 Die „Gläserne Produktion in der Landwirtschaft 139
6.1.2 Die „Gläserne Manufaktur von Volkswagen 140
6.2 Analyse der Beispielmodelle auf Kernelemente des
Konzeptes „gläserne Firma7„gläseme Produktion 142
6.2.1 Transparenz 143
6.2.2 Schaffung eines Qualitätsbewusstseins 144
6.2.3 Emotionalisierung 144
6.2.4 Entwicklung einer Wertigkeit 145
6.2.5 Personalisierung und direkte Erreichbarkeit 145
6.3 Bedeutung und Tragweite der Kernelemente für die Musikwirtschaft 146
6.3.1 Transparenz 146
6.3.2 Schaffung eines Qualitätsbewusstseins 148
6.3.3 Emotionalisierung 151
6.3.4 Entwicklung einer Wertigkeit 153
6.3.5 Ermöglichung eines direkten und personalisierten Kontaktes 156
7 Die Management-Konzeption „gläserne Plattenfirma 157
7.1 Grundlagen 157
7.2 Unternehmensphilosophie 160
7.2.1
Konflikt
160
7.2.2 Selbstverständnis einer modernen Gläsernen Plattenfirma 162
7.2.3 Wirtschaftliche Funktion 163
7.2.4 Gesellschaftliche Funktion 163
7.3 Ziele 164
7.4 Strategien 168
7.4.1 Strategie 1: Etablierung eines transparenten,
emotionalisierenden, wertvermittelnden Web-Marketings 168
7.4.2 Strategie 2: Erzielung und Ausnutzung von Communityeffekten 173
7.4.3 Strategie 3: Aktive Nutzung von mp3s als Promotion-Tool
unter Miteinbeziehung von Filesharing-Tauschbörsen 175
7.4.4 Strategie 4: Produktverbesserung bei gleichzeitiger Beachtung
psychologischer Preisschwellen 179
7.4.5 Strategie 5: Zweit- und Drittverwertung der produzierten
Inhalte auf Zukunftsmärkten 181
7.4.6 Strategie 6: Der
„Package-Plan
- Weiterentwicklung
der traditionellen Wertschöpfungskette zur Erschließung
neuer
Income-Streams
und Herstellung von Synergieeffekten 184
7.4.7 Strategie 7: Senkung des
Break-Even-
Points 188
7.5 Umsetzung 190
7.5.1 Wirkungsweise der Strategien und ihre Rollen bei einer Umsetzung 190
7.5.2 Die Webshow 192
7.5.3 Neue Inhalte 192
8 Schlussbetrachtungen 194
8.1 Zusammenfassung 194
8.2 Bewertung und Ausblick 196
9 Quellen- und Literaturverzeichnis 203
10 Anhang
Online-Fragebogen zum Musikkauf- und Musiknutzungsverhalten 215
11 Abbildungsverzeichnis 226
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