Der Popcorn-Report: Trends für die Zukunft
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| Format: | Buch |
| Sprache: | English German |
| Veröffentlicht: |
München
Heyne
1992
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| Ausgabe: | 3. Aufl. |
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| Beschreibung: | 256 S. |
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| adam_text | Inhalt
1. Teü: ZEITSTRÖMUNGEN 9
Die Prognose: Ein Soziobeben! 11
Rückblende: Die Lehren eines Lebens 19
Man muß in die Zukunft blicken, um die Gegenwart zu
meistern 23
2. Teil: WEGE IN DIE ZUKUNFT 27
Wir schreiben das Jahr 2010:
Zwei Visionen Pessimismus versus Hoffnung 29
Wir tasten die Kultur ab 33
Wir erforschen die Trends 36
• 1. Trend: Kokon Dasein in einem Neuen Jahrzehnt 39
/ 2. Trend: Fantasy Abenteuer 47
3. Trend: Kleine Genüsse 53
• 4. Trend: Ichbezogene Wirtschaft (Egonomics) 59
5. Trend: Aussteigen 68
6. Trend: Länger jung bleiben 76
7. Trend: Möglichst lange leben 84
8. Trend: Der Wehrhafte Verbraucher 93
9. Trend: 99 Leben auf einmal 105
10. Trend: S.O.S. Rettet unsere Gesellschaft
(Save Our Society) 114
3. Teil: AUF TREND KURS GEHEN 125
BrainReserve Grundkurs 101:
Beratung in den neunziger Jahren 127
BrainReserve Grundkurs 102: Das Zukunftspaket 132
V Im Visier der Trends: Die Diskontinuitätsanalyse 138
Der Universelle Auslese Test 150
y Trend Anpassung J55*
Die Extremismus Übung 158
Abwandlung des Vertrauten 163
7
4. Teü: DIE VERWERTUNG DER TRENDS 167
Das zukünftige Know how 169
Präventive Geschäftsführung:
Ihre erste Verteidigungslinie 171 ¦ * •
Die lOOOer Nummer:
Wirkliche Hilfe, rund um die Uhr 176
/ Profilstarke Akzente setzen 179
s Fragen Sie nicht, was der Verbraucher für Sie tun kann,
¦ sondern was Sie für den Verbraucher tun können 182 —
iDie Zukunft des Essens 185
Die Verbrauchersprache 188
Die Verbraucher Zeit richtig einschätzen 194
5. Teü: ZU NEUEN MARKETING UFERN 197
Die Vermarktung des Unternehmensgeistes 199
/ Das Ende des Einkaufens 206
^Wahrheit in der Werbung 211
Die Altersbarriere durchbrechen 214
Den Kampf der Kinder unterstützen 217
6. Teil: ZUKUNFTSSIGNALE 221
Trendsignale 223
So werden die neunziger Jahre für Sie zu einem großen
(oder noch größeren) Erfolg 228
Ausblick auf die neunziger Jahre 232
Das erste Kapitel meines nächsten Buches 23 6
BrainReserves Lektüreliste 237
Anhang: Wie die von Fortune ermittelten
500 Größten (und andere) die Zukunft sehen 240
Graphik des Projektablaufs bei BrainReserve 246
Danksagung 247
Register 253
8
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