Werbeaussagen und Käufererwartungen: der Schutz durch Werbung geweckter Erwartungen des Käufers
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln ; München [u.a.]
Heymanns
2004
|
| Schriftenreihe: | Hallesche Schriften zum Recht
20 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 311 S. |
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WERBEAUSSAGEN UND
KAEUFERERWARTUNGEN DER SCHUTZ DURCH WERBUNG GEWECKTER ERWARTUNGEN DES
KAEUFERS
VON DR. JENS HOMANN
CARL HEYMANNS VERLAG KG * KOELN * BERLIN * MUENCHEN
IMAGE 2
INHALT
VORWORT V
EINLEITUNG 1
GANG DER UNTERSUCHUNG 5
KAPITEL 1 WETTBEWERBSRECHTLICHE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN 7
A. BEGRIFF DER WERBUNG 7
I. ABSATZWERBUNG 7
II. BETRACHTUNGSGEGENSTAND 9
B. WETTBEWERBSRECHTLICHE NORMIERUNG 1)
I. SPEZIALGESETZLICHE REGELUNGEN 11
II. VERBOT IRREFUEHRENDER ANGABEN, § 3 UWG 14
1. WARENBEZOGENE WERBEAEUSSERUNGEN 16
A) IRREFUEHRUNG DURCH UNRICHTIGE ANGABEN 16
AA) WETTBEWERBSRECHTLICHE RELEVANZ DER FEHLVORSTELLUNG 16
BB) OBJEKTIV FALSCHE ANGABEN 17
CC) AUS SICHT DER VERKEHRSKREISE FALSCHE ANGABEN 18
B) IRREFUEHRUNG DURCH UNVOLLSTAENDIGE ANGABEN 19
AA) BRANCHENUEBLICHE HINWEISE 20
BB) INTERESSENABWAEGUNG 20
(1) BERECHTIGTE ABNEHMERERWARTUNG 21
(2) ABWAEGUNG MIT DEN INTERESSEN DES WERBENDEN 21
CC) SONDERFALL: WERBUNG FUER REIMPORTIERTE KRAFTFAHRZEUGE 22
(1) AUSGANGSSITUATION 22
(2) DER KONFLIKT MIT DER WARENVERKEHRSFREIHEIT 22
(3) DIE GEMEINSCHAFTSRECHTSKONFORME LOESUNG DES BGH 24
C) IRREFUEHRUNG DURCH ZUTREFFENDE ANGABEN 26
AA) DAS VERBRAUCHERLEITBILD DER RECHTSPRECHUNG 27
(1) DIE AUSGANGSLAGE 27
(2) RECHTSPRECHUNG DES EUGH 28
(A) DIE HALTUNG ZU EMPIRISCHEN FESTSTELLUNGEN 29
(B) DAS ZUGRUNDE ZU LEGENDE VERBRAUCHERLEITBILD 30
(C) EINE ERHEBLICHE ZAHL VON IRREGEFUEHRTEN VERBRAUCHERN 32 (3) DAS NEUE
VERBRAUCHERLEITBILD DES BGH 32
(A) SITUATIONSADAEQUATE AUFMERKSAMKEIT 33
(B) VERSTAENDNISHORIZONT DES DURCHSCHNITTSADRESSATEN 35 BB)
WETTBEWERBSRECHTLICHE RELEVANZ/INTERESSENABWAEGUNG 36
2. GARANTIEBEZOGENE WERBEAUSSAGEN 39
A) IRREFUEHRUNG BEZUEGLICH DER GARANTIEBEDINGUNGEN 42
AA) GARANTIEERWARTUNG DER ANGESPROCHENEN VERKEHRSKREISE 42
BB) NUR SCHEINBARE GARANTIE 43
VII
IMAGE 3
INHALT
B) IRREFUEHRUNG BEZUEGLICH DER GARANTIEDAUER 44
AA) UEBERSCHREITUNG DER ZU ERWARTENDEN LEBENSDAUER 44
BB) UEBERSCHREITUNG DER MAXIMALEN VERJAEHRUNGSDAUER 44
III. RECHTSBEHELFE DES UWG 46
1. RUECKTRITTSRECHT DES GETAEUSCHTEN ABNEHMERS, § 13A UWG 46
A) UNWAHRE UND ZUR IRREFUEHRUNG GEEIGNETE ANGABEN 47
B) WESENTLICHKEIT FUER DEN VERTRAGSSCHLUSS 47
C) BESTIMMUNG ZUR ABNAHME 47
D) BEWEISLAST DES ABNEHMERS 48
E) RUECKTRITTSRECHT BEI WERBEANGABEN DRITTER 48
2. ANSPRUECHE DER WETTBEWERBER UND KOLLEKTIVER ABNEHMERSCHUTZ 48
IV. ZUSAMMENFASSUNG DER WETTBEWERBSRECHTLICHEN RELEVANZ 49
KAPITEL 2 ZIVILRECHTLICHE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN VOR DER
SCHULDRECHTSMODERNISIERUNG 53
A. VERTRAGSNICHTIGKEIT NACH §§ 134,138 BGB 53
I. VERSTOSS GEGEN EIN VERBOTSGESETZ, § 134 I.V.M. BGB §§ 1, 3, 4 UWG 53
II. WERBUNG UND SITTENWIDRIGKEIT I.S.D. § 138 BGB 55
B. ANFECHTUNG WEGEN IRREFUEHRENDER WERBUNG NACH § 123 BGB 56
I. TAEUSCHUNG 56
1. TAEUSCHENDE BEHAUPTUNGEN IN WERBEAUSSAGEN 57
2. VERSCHWIEGENE TATSACHEN IN WERBEAUSSAGEN 58
II. ARGLIST DES VERKAEUFERS 60
III. ARGLISTIGE TAEUSCHUNG DURCH WERBEAUSSAGEN DRITTER 62
C. FEHLERHAFTE WERBUNG ALS CULPA IN CONTRAHENDO 64
I. VORRANG DES KAUFGEWAEHRLEISTUNGSRECHTS 65
II. WERBEAUSSAGEN ALS SORGFALTSPFLICHTVERLETZUNG IM RAHMEN DER C.I.C 66
1. VORSAETZLICH FEHLERHAFTE WERBEAUSSAGEN 67
2. FEHLERHAFTE WERBEAUSSAGEN ZU NICHT-ZUSICHERUNGSFAEHIGEN UMSTAENDEN 68
A) UNZUTREFFENDE WERBEAUSSAGEN 68
B) UNVOLLSTAENDIGE WERBEAUSSAGEN UND VERSCHWIEGENE TATSACHEN 68 III.
VERMOEGENSSCHADEN 69
IV. DIE HAFTUNG FUER ANGABEN DRITTER AUS C.I.C 70
D. KAUFGEWAEHRLEISTUNGSRECHT 72
I. DIE RECHTLICH UNVERBINDLICHE ANPREISUNG 73
II. DIE ABWEICHUNG VON WERBEANGABEN ALS FEHLER DER KAUFSACHE 75
1. BESCHAFFENHEIT I.S.D. § 459 ABS. 1 S. 1 BGB A.F 76
2. VERKAEUFERWERBUNG UND VERTRAGLICHE VEREINBARUNG 77
3. VERKAEUFERWERBUNG UND GEWOEHNLICHE GEBRAUCHSTAUGLICHKEIT 79
4. ERHEBLICHKEIT DER MINDERUNG VON WERT ODER GEBRAUCHSTAUGLICHKEIT 79
III. DIE ZUSICHERUNG VON EIGENSCHAFTEN DURCH WERBUNG 80
1. AUSDRUECKLICHE ZUSICHERUNG DURCH WERBUNG 81
2. KONKLUDENTE ZUSICHERUNG DURCH WERBUNG 82
A) BRANCHENSPEZIFISCHES VERTRAUENSGEFAELLE 84
AA) MASCHINEN, TECHNISCHE GERAETE UND SUBSTANZEN 84
BB) NEUE KRAFTFAHRZEUGE 87
VIII
IMAGE 4
INHALT
CC) GEBRAUCHTE KRAFTFAHRZEUGE 89
DD) KUNSTHANDEL 91
B) BESTIMMUNG EINES BESONDEREN VERWENDUNGSZWECKS 92
C) SCHAFFUNG EINES BESONDEREN VERTRAUENSVERHAELTNISSES 94
IV. FEHLERHAFTER WERBEAUSSAGEN ALS »POSITIVE VERTRAGSVERLETZUNG 96
V. KAUFRECHTLICHE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN DRITTER 97
1. VERTRAGLICHE ODER QUASIVERTRAGLICHE HAFTUNG DES WERBENDEN DRITTEN 97
2. VERTRAGLICHE VERKAEUFERHAFTUNG FUER WERBEAUSSAGEN DRITTER 100
A) ZURECHNUNG DER WERBEAUSSAGEN KRAFT GESETZES 100
B) BEEINFLUSSUNG DER VERKEHRSAUFFASSUNG DURCH DRITTWERBUNG 101 C)
AUSDRUECKLICHE BEZUGNAHME AUF ANGABEN DRITTER 102
D) SCHLUESSIGE BEZUGNAHME AUF ANGABEN DRITTER 102
AA) NAEHEVERHAELTNIS ZWISCHEN VERKAEUFER UND WERBENDEM DRITTEN 103 BB)
VERKAEUFERVERHALTEN 104
E. DELIKTSRECHTLICHE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN 106
I. SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS § 823 ABS. 1 BGB 107
1. WERBEAUSSAGEN ALS PFLICHTVERLETZUNG (FEHLERBEGRIFF) 108
A) FEHLER 108
B) RELEVANTE PRODUKTHAFTUNGSRECHTLICHE PFLICHTEN 110
AA) WERBUNG UND KONSTRUKTIONSPFLICHT 111
BB) WERBUNG UND INSTRUKTIONSPFLICHT 112
2. VERSCHULDEN 114
A) HERSTELLER 115
B) HAENDLER 116
3. KAUSALITAET UND ERSATZFAEHIGER SCHADEN 117
II. SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS § 823 ABS. 2 BGB 119
III. SCHADENSERSATZANSPRUCH AUS § 826 BGB 120
IV. PRODUZENTENHAFRUNG NACH DEM PRODUKTHAFTUNGSEESETZ 121
1. FEHLER . 122
A) ZU BERUECKSICHTIGENDE UMSTAENDE 123
B) ZURECHNUNG DER DARBIETUNG DURCH DRIFTE 123
C) ZEITPUNKT DER DARBIETUNG 124
2. ERSATZFAEHIGER SCHADEN 125
F. ZIVILRECHTLICHE BEDEUTUNG DER GARANTIEWERBUNG 127
I. DIE UNSELBSTSTAENDIGE GARANTIE 129
1. BEGRIFF 129
2. BEDEUTUNG DER GARANTIEWERBUNG 132
II. DIE SELBSTSTAENDIGE GARANTIE DES VERKAEUFERS 134
1. BEGRIFF 135
2. BEDEUTUNG DER GARANTIEWERBUNG 137
111. DIE HERSTELLERGARANTIE 138
1. BEGRIFF 138
2. BEDEUTUNG DER GARANTIEWERBUNG 142
KAPITEL 3 BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN NACH DER VERBRAUCHSGUETER-
KAUFRICBTLINIE 145
A. ENTWICKLUNGEINES GEMEINSCHAFTLICHEN VERBRAUCHERSCHUTZNIVEAUS 147
I. VERBRAUCHERSCHUTZ IM GRUENDUNGSVERTRAG 147
IX
IMAGE 5
INHALT
II. RECHTSANGLEICHUNG IN DER KONSUMTIVEN PHASE UNTER ART. 100 EWGV 148
III. PROGRAMMATISCHE ZIELBESTIMMUNG DES VERBRAUCHERSCHUTZES 150
IV. ANPASSUNG DES PRIMAERRECHTS AN DIE VERBRAUCHERPOLITIK DER
GEMEINSCHAFT 157 1. ART. 3 ABS. 1 LIT. T EG 157
2. ART. 100A ABS. 3 EGV/ 95 ABS. 3 EG 158
3. ART. 153 EG (ART. 129A EGV) 158
V. SEKUNDAERRECHTLICHE ADAPTION DER VERBRAUCHERINFORMATIONSPOLITIK 160 1.
DIE KOMPETENZWAHRNEHMUNG DER GEMEINSCHAFT 160
2. DIE RICHTLINIE UEBER IRREFUEHRENDE WERBUNG 167
B. DIE ENTSTEHUNG DER VGKRL 169
I. VERBRAUCHERINFORMATIONSSCHUTZ DURCH ZIVILRECHTSANGLEICHUNG 169
II. DAS GRUENBUCH UEBER VERBRAUCHSGUETERGARANTIEN UND KUNDENDIENST 170
1. WERBUNG UND GESETZLICHE GARANTIEN (GEWAEHRLEISTUNGSRECHTE) 171
2. WERBUNG UND KOMMERZIELLE GARANTIEN 172
3. REZEPTION DES GRUENBUCHS 173
III. VORARBEITEN DER VGKRL 174
1. WERBUNG UND VERTRAGSMAESSIGKEIT 174
A) RICHTLINIENVORSCHLAG VOM 18.6.1996 174
B) GEAENDERTER VORSCHLAG VOM 1.4.1998 177
C) GEMEINSAMER STANDPUNKT VOM 24.9.1998 (ENDFASSUNG) 177
2. WERBUNG UND GARANTIEN 178
A) RICHTLINIENVORSCHLAG VOM 18.6.1996 178
B) GEAENDERTER VORSCHLAG VOM 1.4.1998 179
C) GEMEINSAMER STANDPUNKT VOM 24.9.1998 (ENDFASSUNG) 179
C. DIE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN NACH DER VGKRL 180
I. ANWENDUNGSBEREICH 180
1. VERBRAUCHER UND VERKAEUFER 180
2. VERBRAUCHSGUETER 181
II. WERBUNG IM SYSTEM DER VERTRAGSMAESSIGKEIT - ART. 2 VGKRL 181
1. ART. 2 ABS. 2 LIT. A VGKRL 183
2. ART. 2 ABS. 2 LIT. B UND C VGKRL 184
3. ART. 2 ABS. 2 LIT. D VGKRL 184
A) AUSLEGUNGSSCHWIERIGKEITEN 185
AA) VERGLEICH MIT ANDEREN SPRACHFASSUNGEN 186
BB) INTENTION DES GEMEINSCHAFTSGESETZGEBERS 187
CC) ZWISCHENERGEBNIS 188
B) UEBLICHE QUALITAET UND LEISTUNGEN 188
C) VOM VERBRAUCHER VERNUENFTIGERWEISE ZU ERWARTEN 189
AA) IN ANBETRACHT DER BESCHAFFENHEIT 190
BB) IN ANBETRACHT DER OEFFENTLICHEN AEUSSERUNGEN 190
(1) AEUSSERUNGEN DES VERKAEUFERS, HERSTELLERS ODER DESSEN VERTRETERS . 190
(2) AEUSSERUNGEN UEBER DIE KONKRETEN EIGENSCHAFTEN DES GUTES 191 4. DIE
AUSNAHMEN DER ART. 2 ABS. 3 UND 4 VGKRL 192
5. RECHTSFOLGEN DER VERTRAGSWIDRIGKEIT 193
A) RECHTSBEHELFE DER ERSTEN STUFE 194
B) RECHTSBEHELFE DER ZWEITEN STUFE 195
6. GELTENDMACHUNG DER RECHTE DURCH DEN VERBRAUCHER 195
III. GARANTIEWERBUNG 197
1. GARANTIEN IM SINNE DER VGKRL 197
2. BEDEUTUNG DER GARANTIEWERBUNG 200
X
IMAGE 6
INHALT
A) ART. 1 ABS. 2 LIT. E VGRK - GARANTIERTE EIGENSCHAFTEN 200
AA) GARANTIEERKLAERUNG 200
BB) »EINSCHLAEGIGE WERBUNG 202
B) ART. 6 ABS. 1 VGKRL - GARANTIEBEDINGUNGEN 204
KAPITEL 4 ZIVILRECHTLICHE BEDEUTUNG VON WERBEAUSSAGEN NACH DER
SCHULDRECHTSMODERNISIERUNG 207
A. DAS NEUE KAUFGEWAEHRLEISTUNGSRECHT 208
I. PERSOENLICHE UND SACHLICHE GELTUNG 209
1. ALLGEMEINES KAUFRECHT 209
A) PERSOENLICHE GELTUNG 209
B) SACHLICHE GELTUNG 210
2. SONDERVORSCHRIFTEN VERBRAUCHSGUETERKAUF 210
A) PERSOENLICHE GELTUNG 210
B) SACHLICHE GELTUNG 212
II. OEFFENTLICHE AEUSSERUNGEN ALS BESTANDTEIL DES SACHMANGELBEGRIFFS 212
1. SYSTEMATIK DES SACHMANGELS 213
A) MASSGEBLICHER ZEITPUNKT 215
B) VERTRAGLICHE BESCHAFFENHEITSVEREINBARUNG 215
AA) BESCHAFFENHEIT UND VERWENDUNG 215
BB) BESCHAFFENHEITSBEGRIFF 216
CC) VERTRAGLICHE VEREINBARUNG 217
C) NACH DEM VERTRAG VORAUSGESETZTE VERWENDUNG 218
D) GEWOEHNLICHEN VERWENDUNG BEI ZU ERWARTENDER BESCHAFFENHEIT 219 AA)
EIGNUNG ZUR GEWOEHNLICHEN VERWENDUNG 220
BB) NACH DER ART DER SACHE ZU ERWARTENDE UEBLICHE BESCHAFFENHEIT 220 E)
NACH DEN OEFFENTLICHEN AEUSSERUNGEN ZU ERWARTENDE EIGENSCHAFTEN 222 0
»SACHMANGEL UND »VERTRAGSMAESSIGKEIT I.S.D. ART. 2 VGKRL 224
AA) ERSETZEN DER WIDERLEGBAREN VERMUTUNG 224
BB) NACHRANGIGKEIT OBJEKTIVER SACHMANGELMERKMALE 225
CC) AUFGEHEN DER VERMUTUNGSTATBESTAENDE IN § 434 ABS. 1 BGB 226 (1) ART.
2 ABS. 2 LIT. A VGKRL 226
(2) ART. 2 ABS. 2 LIT. B VGKRL 227
(3) ART. 2 ABS. 2 LIT. C VGKRL 227
(4) ART. 2 ABS. 2 LIT. D VGKRL 228
2. DIE TRAGWEITE DES § 434 ABS. 1 S. 3 BGB 228
A) OEFFENTLICHE AEUSSERUNGEN 229
B) BESTIMMTE EIGENSCHAFTEN DER SACHEN 230
C) OEFFENTLICHE AEUSSERUNGEN ALS ERWARTUNGSGRUND DES KAEUFERS 231
AA) DURCHSCHNITTSKAEUFER 235
BB) SITUATIONSADAEQUATE AUFMERKSAMKEIT 236
D) PERSON DES WERBENDEN 237
AA) VERKAEUFER 237
BB) HERSTELLER 238
CC) »SEIN GEHILFE 240
E) AUSNAHMEN VOM GRUNDSATZ DER AUSSAGENZURECHNUNG 242
AA) UNKENNTNIS OHNE VERLETZUNG DER KENNTNISPFLICHT 243
BB) BERICHTIGTE AEUSSERUNGEN 248
CC) NICHTBEEINFLUSSUNG DER KAUFENTSCHEIDUNG 250
F) ABDINGBARKEIT DER HAFTUNG FUER WERBEAUSSAGEN 250
XI
IMAGE 7
INHALT
AA) ABDINGBARKEIT IM VERBRAUCHSGUETERKAUF 251
BB) ABDINGBARKEIT AUSSERHALB DES VERBRAUCHSGUETERKAUFS 251
3. UEBERSICHT UEBER DIE ANSPRUECHE DES KAEUFERS WEGEN EINES SACHMANGELS 254
A) NACHERFUELLUNG, § 437 NR. 1 BGB 255
B) RUECKTRITT ODER MINDERUNG, § 437 NR. 2 BGB 256
C) SCHADENSERSATZ, § 437 NR. 3 BGB 257
AA) SCHADENSERSATZ WEGEN PFLICHTVERLETZUNG (§ 280 BGB) 258
BB) SCHADENSERSATZ STATT DER LEISTUNG (§281, BZW. § 311A BGB) 258 (1)
VERTRETENMUESSEN 259
(A) VERTRETENMUESSEN EIGENER AUSSAGEN DES VERKAEUFERS 260 (B)
VERTRETENMUESSEN VON AUSSAGEN DRITTER 260
(2) FRISTSETZUNG ZUR NACHERFUELLUNG 262
CC) ERSATZANSPRUCH BEI UNBEHEBBAREN MAENGELN, § 31 LA BGB 262
DD) ERSATZ VERGEBLICHER AUFWENDUNGEN, § 284 BGB 263
III. OEFFENTLICHE AEUSSERUNGEN UND GARANTIEN 263
1. BESCHAFFENHEITSGARANTIE ALS GESETZLICHE HAFTUNGSVERSCHAERFUNG 264
A) ENTWICKLUNG DER REGELUNG IM GESETZGEBUNGSVERFAHREN 265
B) VORAUSSETZUNGEN DER HAFTUNGSVERSCHAERFUNG DURCH WERBUNG 267
AA) AUSDRUECKLICHE BESCHAFFENHEITSGARANTIE DES VERKAEUFERS 267
BB) KONKLUDENTE BESCHAFFENHEITSGARANTIE DES VERKAEUFERS 268
CC) BESCHAFFENHEITSGARANTIE UND EIGENSCHAFTSZUSICHERUNG 268
2. BESCHAFFENHEITSGARANTIE UND GARANTIEHAFTUNG, § 443 ABS. 1 BGB 270
A) BEDEUTUNG DER SONDERBESTIMMUNG DES § 477 BGB 271
B) GARANTIEWERBUNG 272
AA) GARANTIEWERBUNG MIT GARANTIEBEDINGUNGEN 273
BB) GARANTIEWERBUNG MIT GARANTIERTEN EIGENSCHAFTEN 274
(1) UNMITTELBARE WIRKUNG VON ART. 1 ABS. 2 LIT. E VGKRL 275
(2) RICHTLINIENKONFORME AUSLEGUNG DES § 443 ABS. 1 BGB 276 (3)
UMSETZUNGSDEFIZIT UND REGELUNGSVORSCHLAG 278
B. RECHTSBEHELFE AUSSERHALB DES KAUFGEWAEHRLEISTUNGSRECHTS 280
ERGEBNIS 285
ABKUERZUNGEN 289
LITERATUR 295
XII
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