Verfügbarkeit: Markenbewertung - die Tank AG

Markenbewertung - die Tank AG: wie neun Bewertungsexperten eine fiktive Marke bewerten

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Düsseldorf Verl.-Gruppe Handelsblatt 2004
Schriftenreihe:	Absatzwirtschaft
Schlagworte:	Wertanalyse Markenwert
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	239 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3775402004

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adam_text	VORWORT 7 KAPITEL I: GRUNDLAGEN 9 DER WERT DER MARKE 11 DR. KARL-HEINZ MAUL/DR. RAINER KASPERZAK 1 WARUM BRAUCHEN WIR EINE MARKENBEWERTUNG? 11 2 BEWERTUNGSANLAESSE UND WERTKONZEPTE 13 KAPITEL II: DAS MODELLUNTERNEHMEN 19 DIE TANK AG - BEWERTUNGSBASIS 19 DR. KARL-HEINZ MAUL/SVEN MUSSLER/DR. OLIVER HUPP KAPITEL III: DIE BEWERTUNGEN DES MODELLUNTERNEHMENS 59 BBDO CONSULTING/ERNST & YOUNG: BRAND EQUITY VALUATION FOR ACCOUNTING (BEVA) 61 DR. MATTHIAS SCHMUSCH/UDO KLEIN-BOELTING/DR. MARK ESSER BRAND RATING: BRAND RATING-MODELL 81 JOHANNES SPANNAGL/ ALEXANDER BIESALSKI INTERBRAND: INTERBRAND-MODELL 103 NIK STUCKY KONZEPT & MARKT: ACNIELSEN BRAND PERFORMANCE SYSTEM 129 DR. OTTMAR FRANZEN KPMG: KPMG-MODELL 147 DR. MARC CASTEDELLO/CHRISTIAN KLINGBEIL PWC/GFK: ADVANCED BRAND VALUATION 171 DR. KARL-HEINZ MAUL/SVEN MUSSLER/DR. OLIVER HUPP SEMION: SEMION BRAND*VALUATION 205 JUERGEN KAEUFFER KAPITEL IV: ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 221 SIEBEN BEWERTUNGSVERFAHREN IM VERGLEICH 223 DR. KART-HEINZ MAUT/SVEN MUSSLER/DR. OLIVER HUPP 1 BEWERTUNGSANLAESSE UND ERGEBNISSE 223 2 GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE DER ANGEWANDTEN BEWERTUNGSVERFAHREN 227 2.1 FINANZWIRTSCHAFTLICHE TYPISIERUNG DER BEWERTUNGSVERFAHREN 227 2.2 ERMITTLUNG VON MARKENRELEVANZ UND MARKENSTAERKE 230 2.3 KONKRETE ANWENDUNG: GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE 231 2.3.1 BESTIMMUNG DER MARKENSPEZIFISCHEN ERFOLGSBEITRAEGE 231 2.3.2 BESTIMMUNG DES MARKENSPEZIFISCHEN RISIKOS 233 2.3.3 BERUECKSICHTIGUNG DES MARKENSCHUTZES 236 3 WESENTLICHE ERKENNTNISSE 237
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