Retail branding - der Handel als Marke: HandelsMonitor 2001
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Lebensmittel-Zeitung des u.a.
2000
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 267 S. zahlr. Ill., graph. Darst. CD-ROM (12 cm) |
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1. Zur Studie 7
2. Brandung als Handelskonzept 11
2.1 Retail Branding als Zukunftskonzept für den Handel 13
2.2 Ziele des Retail Branding 23
2.3 Zur Konzeption des Handels/Monitor 2001 25
3. Markenwerte und Profilierungsdimensionen im Handel 27
3.1 Markenwertdimensionen 29
3.2 Markenbild als Kombination spezifischer Profilierungsdimensionen 49
4. Retail Branding in verschiedenen Branchen 57
4.1 Überblick 59
4.2 Die stärksten Marken im Non Food Sektor 61
4.3 Die stärksten Marken im Food und Near Food Sektor 67
5. Retail Branding Trends und Visionen 69
5.1 Neuausrichtung der Marketinginstrumente 73
5.2 Hersteller Handels Beziehungen im Umfeld der neuen Trends 197
5.3 Retail Branding und Vertikalisierung Vom Warenverteiler zum Systemführer 203
6. Neues Leitbild Handelsmanagement als strategische Markenführung 213
6.1 Überblick 215
6.2 Unternehmensphilosophie als strategisches Leitbild
Retail Branding als Verkörperung der Unternehmensphilosophie nach außen 217
6.3 Integration der Marketinginstrumente als strategisches Leitbild
Aufbau von Markenbildern 225
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