Premium-Power: das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH
2004
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 242 S. Ill., graph. Darst. |
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PHILIPP C. ROSENGARTEN/CHRISTOPH B. STUERMER PREMIUM POWER DAS GEHEIMNIS
DES EFOLGS VON M ERCEDES- BENZ, BMW, PORSCHE UND AUDI W I LEY- VCH
WILEY-VCH VERLAG CMBH & CO. KCAA UN1VERSITA-F ST. GALLEN HOCHSCHULE FUER
WIRTSCHAFTS-. I1ECHTS- UND COZIALWISSENSCHAFTEI BIBLIOTHEK INHALT
VORWORT 13 EINLEITUNG 15 KAPITEL 1 WAS IST EINE PREMIUM-AUTOMARKE? 19
HERKUNFT UND GESCHICHTE DER PREMIUM- AUTOMARKEN DEUTSCHE
PREMIUM-AUTOMARKEN - EINE DEKADE DES WACHSTUMS 21 DEFINITION UND
ABGRENZUNG DER PREMIUM-AUTOMARKEN 24 PREMIUM-AUTOMARKEN UND
LUXUS-AUTOMARKEN - PREMIUMMARKEN SIND GLOBAL AUSGERICHTET, MIT EINEM
STARKEN HEIMATMARKT - PREMIUM- MARKEN PROFITIEREN VOM QUALITATIVEN
WACHSTUM - GEBRAUCHTWAGEN- PREISE UND LEASINGRATEN
PREMIUMMARKEN-VOLUMENENTWICKLUNG IN WESTEUROPA 29 PREMIUM - WAS STECKT
DAHINTER? 19 34 KAPITEL 2 BMW - VOM MOTORRAD ZUM AUTOMOBIL 37 EINER MUSS
IN FUEHRUNG GEHEN 37 DIE ANFANGE DER BAYERISCHEN MOTOREN WERKE 42 BMWS
EINSTIEG IN DAS AUTOMOBILGESCHAEFT 44 INHALT I 7 DIE AERA VON KUENHEIM 47
ROVER ALS RETTUNG AUS DER KRISE? 50 LIEBER EIN ENDE MIT SCHRECKEN ALS
EIN SCHRECKEN OHNE ENDE BMW IST AUCH ALLEINE STARK 55 DIE JER-SERIE IST
IMMER NOCH DER EFOLGSTRAEGER - DER ZWEITE WACHSTUMSIMPULS AUS EIGENER
KRAFT DIE UNTERNEHMENSKULTUR VON BMW 60 DIE KADERSCHMIEDE DER NATION BMW
SETZT AUF PREMIUM 61 HUNGRIG NACH ERFOLG KAPITEL 3 MERCEDES-BENZ - DER
ERFINDER DES AUTOMOBILS 65 DIE SHOW MUSS WEITERGEHEN 65 DAS
MARKENVERSTAENDNIS VON MERCEDES-BENZ 69 DAIMLER UND BENZ - DER URSPRUNG
DER MARKE MERCEDES-BENZ 70 MERCEDES-BENZ BLICKT NACH MUENCHEN - DER 190ER
GEGEN DIE 3ER-REIHE 73 MERCEDES-BENZ ENTDECKT DIE NISCHENSTRATEGIE 75
KOSTENDRUECKEN ALS ZWEISCHNEIDIGES SCHWERT 76 DIE INNOVATIVE A-KLASSE -
MIT FEHLERN ZUM FORTSCHRITT MARKENDEHNUNG BEI MERCEDES-BENZ 80
MARKENWEITERENTWICKLUNG MOTORENENTWICKLUNG - INNOVATIONSFUEHRER UND
INNOVATIONSFOLGER 83 MARKENWERTE UND UNTERNEHMENSKULTUR 84
UENTEMEHMENSFUHRUNG - SCHWAEBISCHE WURZELN UND SELBSTBEWUSSTSEIN * 78 8
INHALT I WERTSCHOEPFUNGSKETTE - DIE WICHTIGKEIT DES VERTRIEBS 88 PREMIUM
POWER MADE BY MERCEDES-BENZ 90 I(RPIA' 4 H H E - DIE
SPORTWAGEN-SCHMIEDE 93 EIN FEUERWERK AN GUTEN ZAHLEN 93 FLIEGENDER
WECHSEL BEI DEN PORSCHE-BAUREIHEN DER URSPRUNG DER FIRMA PORSCHE 100 DER
HARTE FALL NACH DEM STEILEN AUFSTIEG IN DEN ACHTZIGERN 102 WIEDEKING
SETZT SICH BEI PORSCHE DURCH RESTRUKTURIERUNG: VON JAPAN LERNEN, ABER
NICHT KOPIEREN - DIE ZWEITE BAUREIHE: DER BOXSTER - PORSCHE UND RABATTE:
EINE D$ERENZIERTE SICHTWEISE - DIE DRITTE BAUREIHE: DER CAYENNE ERFOLG
MACHT SUECHTIG I 12 104 KAPITEL 5 AUDI - VORSPRUNG DURCH TECHNIK 115 AUDI
TRITT AUS DEM WINDSCHATTEN 11 5 PAEFGENS LETZTER GROJER AUFTRITT DIE
GESCHICHTE DER VIER RINGE MIT BAHNBRECHENDEN INNOVATIONEN ZUR
PREMIUMMARKE DIE GESCHICHTE DER INNOVATIONEN DER MARKE AUDI AUS EINEM
STOLPERN EINEN HUEPFER MACHEN: DER AUDI TT OHNE GUTES PREMIUMMARKETING
KEINE PREMIUMMARKE 130 DER ERFOLG HAT VIELE VATER I 19 124 13 1 INHALT 1
9 KAPITEL 6 KOOPERATION, KONKURRENZ UND WAHRNEHMUNG DER
PREMIUM-AUTOMARKEN 135 KOOPERATIONEN DER PREMIUM-AUTOMARKEN 235
KONKURRIERENDE MODELLVARIANTEN 136 AUTOS DER EINSAMEN SPITZENKLASSE -
SEGMENTIERUNG DER MODELLE DER DEUTSCHEN PREMIUMMARKEN ANALYSE DER
WAHRNEHMUNG VON PREMIUMMARKEN IN DEUTSCHLAND 144 KAPITEL 7 DIE
PREMIUMMARKEN DESIGN-INNOVATION-SEKTOR-MATRIX (DIS-MATRIX) 151 AUDI -
TECHNISCHE INNOVATION 154 BMW - FAHRSPASS 156 MERCEDES-BENZ -
EXKLUSIVITAET 158 PORSCHE - SPORTWAGEN-LEGENDE 159 ANDERE AUTOHERSTELLER
IN EUROPA, USA UND JAPAN 161 POTENZIELLE AUFSTEIGER IN EUROPA -
GESCHEITERTE KANDIDATEN IN EUROPA - PREMIUM- UND LUXUSHERSTELLER IN
EUROPA - PREMIUM- UND LUXUSHERSTELLER IN USA - WO BLEIBT DIEJAPANISCHE
GEFAHR? KAPITEL 8 DIE ERFOLGSFAKTOREN DER PREMIUMMARKEN 171 AUFBAU UND
PFLEGE EINER INNOVATIVEN UND BEGEHRENSWERTEN PREMIUMMARKE I 71
KOMMUNIKATION DER PREMIUMMARKEN-GESCHICHTE UND DER DNA - POSITIVER
LMAGETRANSFER VON ANDEREN PREMIUMMARKEN EINSTELLEN UND HALTEN DER BESTEN
MITARBEITER DER INDUSTRIE 174 10 INHALT I *TIMITIERUNG DES ANGEBOTS
UNTERHALB DER NACHFRAGE 176 OPTIMIERTE KAPAZITAETSAUSLASTUNG - HO HER
WI.EDERVERKAUFSWERT ENGE KOOPERATION MIT DEN BESTEN ZULIEFERERN
*EINZIGARTIGE UND ZU SCHUTZENDE INNOVATIONEN - ZUNEHMENDE BEDEUTUNG DER
ZULIEFERER FLEXIBLE UND KOSTENEFFIZIENTE PRODUKTION 183 PRODUKTION -
MITARBEITEREINSATZ - FERTIGUNGSSTRATEPE 179 KAPITEL G DK
HERAUSHRDENINGEN FUER PREMIURNMARKEN 187 INNOVATION - FORTSCHRITT
GEGENUEBER ZUVERLAESSIGKEIT 187 KONKURRENZ - KOPIERT WERDEN GEGENUEBER
KOPIEREN 190 ERFOLGREICHE STRATEGIEN WERDEN VON DER KONKURRENZ KOPIERT -
ERFOLGREICHE STRATEGIEN NICHT NUR KOPIEREN, SONDERN INTERPRETIEREN
WACHSTUM - MARKENUEBERDEHNUNG GEGENUEBER MARKENEXPANSION 193
MARKENIIBERDEHNUNG ALS G$AHRF.R DEN MARKENKEM - MARKENEXPANSION ALS
WACHSTUMSSPRITZE BEDIIRFNISAUSGLEICH - REGULIERUNG GEGENUEBER INNOVATION
294 OBERFLUSSGESELLSCHAFT - SPAREN GEGENUEBER KONSUMIEREN 19G KAPITEL 10
ERKENNTNISSE FUER ANDERE UNTERNEHMEN UND ANDERE INDUSTRIEN 201 DIE VIER
FUNDAMENTE EINER PREMIUMMARKE 201 PREMIUMKUNDENORIENTIERUNG: EIN
FOKUSSIERTER PROZESS - PRERNIUMINNOVATIONEN: EIN SELBSTVERSTAERKENDER
PROZESS - PREMIUMMARKETING: EIN BALANCIERTER PROZESS -
PREMIUMUNTEMEHMENSKULTUR: EIN AUFAAUENDER PROZESS INHALT 1 11
PREMIUMMARKEN - BEISPIELE AUS ANDEREN INDUSTRIEN 207
SPORTARTIKELINDUSTRIE: CALLAWAY GOLFUND NIKE - UHRENINDUSTRIE: LANGE @
SOEHNE UND FRANCK MULLER - MASCHINENBAUINDUSTRIE: TRUMPF PREMIUMMARKEN -
EIN FAZIT 21 0 ANHANG: PREMIUMMARKEN -THEORIE 213 WETTBEWERBSSTRATEGIEN:
LEAN ODER PREMIUM 21 3 PORTERS WETTBEWERBSSTRATEGIEN - LEAN PRODUCTION
ODER PREMIUM POWER TRANSAKTIONSKOSTENTHEORIE UND PREMIUMGUETER 21 6
KOSTEN DER ANBAHNUNG EINES KAUJBERTRAGS - KOSTEN DES ABSCHLUSSES UND DER
DURCHFUHRUNG DES VERTRAGS - KOSTEN DER UEBERWACHUNG UND DURCHSETZUNG DER
VERTRAGLICHEN LEISTUNGEN - TRANSAKTIONSKOSTEN- THEORETISCHER
PREMIUMANSATZ - DER PREMIUMPREIS - TRANSAKTIONS- KOSTENTHEORIE: PREMIUM
IST SEINEN PREIS WERT GLOSSAR 229 QUELLEN UND LITERATUR 235
UNTERNEHMENSPUBLIKATIONEN 235 ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN 235 ARTIKEL
UND BUECHER 235 REGISTER 239 12 INHALT I |
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