Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2004
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IX, 477 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten |
| ISBN: | 3409120742 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV017743267 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20180619 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 031217s2004 gw a||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 969614527 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3409120742 |9 3-409-12074-2 | ||
| 035 | |a (OCoLC)249172849 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV017743267 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-20 |a DE-355 |a DE-739 |a DE-N2 |a DE-859 |a DE-1102 |a DE-573 |a DE-91 |a DE-12 |a DE-92 |a DE-860 |a DE-19 |a DE-526 |a DE-634 |a DE-188 |a DE-2070s | ||
| 082 | 0 | |a 330 | |
| 084 | |a QP 611 |0 (DE-625)141908: |2 rvk | ||
| 084 | |a WIR 803f |2 stub | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 084 | |a WIR 810f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Raab, Gerhard |d 1961- |0 (DE-588)136939414 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Methoden der Marketing-Forschung |b Grundlagen und Praxisbeispiele |c Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger |
| 246 | 1 | 3 | |a Methoden der Marketingforschung |
| 250 | |a 1. Auflage | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler |c 2004 | |
| 300 | |a IX, 477 Seiten |b Illustrationen, Diagramme, Karten | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 505 | 8 | |a Inhaltsverzeichnnis -- 1. Allgemeine Methodenlehre -- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung -- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis -- 1.3 Erkenntnis und Praxis -- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis -- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung -- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung -- 1.7 Erklärung und Prognose -- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung -- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung -- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung -- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung -- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung -- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren -- 2.3 Das Interview -- 2.4 Beobachtung -- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung -- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf -- 2.7 Industrie-Panel -- 2.8 Expertensysteme -- 2.9 Das Experiment -- 3. Methoden der Datenanalyse -- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe -- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse -- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse -- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung -- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung -- 4.2 Der Kulturbegriff -- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen? -- 4.4 Der US-amerikanische Markt -- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien -- 4.6 Schlußbetrachtung -- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing -- 5.1 Strategie -- 5.2 Marktsegmentierung -- 5.3 Produktpolitik -- 5.4 Verpackungstest -- 5.5 Preispolitik -- 5.6 Kommunikationspolitik -- 5.7 Erforschung der Medianutzung -- 5.8 Vertriebspolitik -- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse -- 5.10 Testmarktgestaltung -- 5.11 Single-Source-Forschung -- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung -- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung -- Stichwortverzeichnis | |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketingforschung |0 (DE-588)4200055-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Methode |0 (DE-588)4038971-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |8 1\p |0 (DE-588)4123623-3 |a Lehrbuch |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketingforschung |0 (DE-588)4200055-5 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Methode |0 (DE-588)4038971-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Unger, Alexander |d 1975- |0 (DE-588)142438103 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Unger, Fritz |d 1882-1975 |0 (DE-588)1027433480 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010663649&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010663649 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804130462510088192 |
|---|---|
| adam_text | Titel: Methoden der Marketing-Forschung
Autor: Raab, Gerhard
Jahr: 2004
Inhaltsverzeichnis VII
INHALTSVERZEICHNIS
1. Allgemeine Methodenlehre............................................................................................. 1
1.1 Marketing-Forschung - Eine Gegenstandsbestimmung............................................ 1
1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis..... 3
1.3 Erkenntnis und Praxis................................................................................................. 7
1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis............................................... 13
1.5 Konsequenzen für die Praxis der Marketing-Forschung................................. 19
1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung................................... 23
1.7 Erklärung und Prognose...................................................................... 28
1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffimg...................................................... 31
1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung................................. 33
1.10 Experimentelle Marketing-Forschung...................................................... 39
2. Auswahltechniken und Datenerfassung................................................................... 43
2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung........................................................................... 43
2.2 Anforderungen an Meßverfahren............................................................................... 65
2.2.1 Begriffliche Festlegungen zur Einstellungsforschung ....................................... 65
2.2.2 Anforderungen an Skalen................................................................................... 68
2.2.3 Arten von Skalen...................................................................................... 69
2.2.4 Auswirkungen unterschiedlicher Skalengestaltung........................................... 77
2.2.5 Ausgewählte spezielle Skalen.................................................................... 78
2.3 Das Interview............................................................................................................. 94
2.3.1 Allgemeine Aussagen......................................................................................... 94
2.3.2 Mündliches Interview.................................................................... 111
2.3.3 Schriftliches Interview................................................................... 112
2.3.4 Telefonisches Interview................................................................. 116
2.3.5 Computergestütztes Interview.......................................................... 117
— 2.3.6 Online-Befragung........................................................................ 119__¡
2.4 Beobachtung.................................................................................... 127
2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung............................. 135
2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf....................... 145
2.6.1 Panel-Trend-und Kohortenforschung im Vergleich................................ 145
2.6.2 Panel in der Marketing-Forschung...................................................... 147
2.6.3 Verbraucherpanel......................................................................... 148
2.6.4 Handelspanel.............................................................................. 172
2.6.5 Zusammenspiel von Handels-und Verbraucherpanel............................... 188
2.7 Industrie-Panel.................................................................................. 189
2.8 Expertensysteme................................................................................ 189
2.9 Das Experiment................................................................................ 192
3. Methoden der Datenanalyse.......................................................................................... 195
3.1 Grundlagen der Dateneingabe.................................................................................... 196
3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse......................................................... 197
3.2.1 Deskriptive Methoden........................................................................................ 198
3.2.1.1 Tabellarische Darstellung der Daten.......................................... 198
3.2.1.2 Graphische Darstellung der Daten............................................ 201
3.2.1.3 Statische Kennwerte................................................................... 204
3.2.2 Induktive Methoden zur Analyse von Unterschieden.................................. 208
3.2.2.1 Methoden zur Analyse von Nominaldaten................................... 210
3.2.2.1.1 Eindimensionaler-Chi-Quadrat-Test............................................... 210
VIII Inhaltsverzeichnis
3.2.2.1.2 4-Felder-Chi-Quadrat-Test............................................................. 211
3.2.2.2 Methoden zur Analyse von Ordinaldaten.................................... 213
3.2.2.2.1 Vergleich von zwei unabhängigen Stichproben
(Mann-Whitney-U-Test)................................................... 213
3.2.2.2.2 Vergleich von mehr als zwei unabhängigen Stichproben
(Kruskal-Wallis-Test)...................................................... 215
3.2.2.3 Methoden zur Analyse von Intervalldaten................................... 217
3.2.2.3.1 Vergleich eines Stichprobenmittelwertes mit einem
Populationsparameter (Einstichproben-T-Test)........................ 217
3.2.2.3.2 Vergleich zweier Stichprobenmittelwerte aus unabhängigen
Stichproben (T-Test für zwei unabhängige Stichproben)............ 219
3.2.3 Induktive Methoden zur Analyse von Zusammenhängen.................................. 221
3.2.3.1 Methoden zur Analyse von Nominaldaten
(Kontingenzmaß V nach Cramer)............................................. 223
3.2.3.2 Methoden zur Analyse von Ordinaldaten
(Rangkorrelationskoeffizient nach Spearman)............................... 225
3.2.3.3 Methoden zur Analyse von Intervaldaten
(Produkt-Moment-Korrelation nach Pearson).............................. 227
3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse.................................................. 229
3.3.1 Methoden der Dependenzanalyse....................................................................... 230
3.3.1.1 Multiple lineare Regressionsanalyse.......................................... 230
3.3.1.2 Kontrastgruppenanalyse........................................................ 236
3.3.2 Methoden der Interdependenzanalyse................................................................ 246
3.3.2.1 Clusteranalyse................................................................... 246
3.3.2.2 Multidimensionale Skalierung................................................ 254
4. Methoden kulturvergleichender Forschung................................................................. 263
4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung...................... 263
4.2 Der Kulturbegriff........................................................................................................ 264
4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen?................... 266
4.4 Der US-amerikanische Markt................................................................ 269
4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien............................... 272
4.5.1 Kultur als globales Konstrukt.......................................................... 272
4.5.2 Vier Typen von kulturvergleichenden Studien....................................... 273
4.5.3 Kulturvergleichende Forschung als Quasiexperiment.............................. 274
4.5.4 Auswahl von Kulturen.................................................................. 276
4.5.5 Die Auswahl von Versuchspersonen.................................................. 278
4.5.6 Äquivalenz und deren Bedrohung durch Biases..................................... 279
4.5.7 Erhöhung der Validität von kulturvergleichenden Studien........................ 284
4.6 Schlußbetrachtung............................................................................. 286
5. Anwendungsbeispiele im Marketing............................................................................. 289
5.1 Strategie..................................................................................................................... 289
5.2 Marktsegmentierung.................................................................................. 305
5.3 Produktpolitik............................................................................................................. 311
5.4 Verpackungstest................................................................................ 324
5.5 Preispolitik..................................................................................... 326
5.5.1 Verfahren der Preisfindung............................................................. 326
5.5.2 Ständige Kontrolle der Preispolitik.................................................... 344
5.6 Kommunikationspolitik....................................................................... 349
5.6.1 Systematische Werbewirkungsforschung............................................. 349
Inhaltsverzeichnis IX
5.6.2 Interpretation der Werbewirkungsforschung und Konsequenzen auf die
Gestaltung der Kommunikationsmittel in der Marketing-Praxis.................. 372
5.7 Erforschung der Medianutzung.............................................................. 379
5.8 Vertriebspolitik................................................................................. 400
5.8.1 Kennziffergestützte Vertriebsforschung.............................................. 400
5.8.2 Kundenreaktionen auf Marketing...................................................... 401
5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse................................................................ 401
5.9.1 Ablauf und Durchfuhrung einer Kundenzufriedenheitsanalyse.................... 401
5.9.2 Struktureller Aufbau einer Kundenzufriedenheitsanalyse.......................... 403
5.9.3 Verfahren zur Messung der Kundenzufriedenheit................................... 406
5.9.4 Methoden zur Messung der Wichtigkeit von Produkt- oder
Dienstleistungsmerkmalen.............................................................. 408
5.9.5 Beispiel einer Kundenzufriedenheitsanalyse......................................... 411
5.10 Testmarktgestaltung......................................................................... 415
5.10.1 Unkontrollierter Testmarkt............................................................ 415
5.10.2 Kontrollierter Testmarkt............................................................... 416
5.10.3 Testmärkte auf Basis der Scannertechnologie...................................... 422
5.10.4 Testmarktsimulation................................................................... 433
5.11 Single-Source-Forschung................................................................... 437
5.1.2 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung................................. 440
5.12.1 Untersuchungsgegenstände in der internationalen Marktforschung............ 440
5.12.2 Methoden der internationalen Marktforschung.................................... 444
6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.................................. 447
Literaturverzeichnis................................................................................. 451
Stichwortverzeichnis................................................................................. 465
Anhang................................................................................................. 471
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Raab, Gerhard 1961- Unger, Alexander 1975- Unger, Fritz 1882-1975 |
| author_GND | (DE-588)136939414 (DE-588)142438103 (DE-588)1027433480 |
| author_facet | Raab, Gerhard 1961- Unger, Alexander 1975- Unger, Fritz 1882-1975 |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Raab, Gerhard 1961- |
| author_variant | g r gr a u au f u fu |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV017743267 |
| classification_rvk | QP 611 |
| classification_tum | WIR 803f WIR 810f |
| contents | Inhaltsverzeichnnis -- 1. Allgemeine Methodenlehre -- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung -- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis -- 1.3 Erkenntnis und Praxis -- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis -- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung -- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung -- 1.7 Erklärung und Prognose -- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung -- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung -- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung -- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung -- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung -- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren -- 2.3 Das Interview -- 2.4 Beobachtung -- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung -- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf -- 2.7 Industrie-Panel -- 2.8 Expertensysteme -- 2.9 Das Experiment -- 3. Methoden der Datenanalyse -- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe -- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse -- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse -- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung -- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung -- 4.2 Der Kulturbegriff -- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen? -- 4.4 Der US-amerikanische Markt -- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien -- 4.6 Schlußbetrachtung -- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing -- 5.1 Strategie -- 5.2 Marktsegmentierung -- 5.3 Produktpolitik -- 5.4 Verpackungstest -- 5.5 Preispolitik -- 5.6 Kommunikationspolitik -- 5.7 Erforschung der Medianutzung -- 5.8 Vertriebspolitik -- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse -- 5.10 Testmarktgestaltung -- 5.11 Single-Source-Forschung -- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung -- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung -- Stichwortverzeichnis |
| ctrlnum | (OCoLC)249172849 (DE-599)BVBBV017743267 |
| dewey-full | 330 |
| dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
| dewey-ones | 330 - Economics |
| dewey-raw | 330 |
| dewey-search | 330 |
| dewey-sort | 3330 |
| dewey-tens | 330 - Economics |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Auflage |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03912nam a2200493 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV017743267</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20180619 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">031217s2004 gw a||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">969614527</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3409120742</subfield><subfield code="9">3-409-12074-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)249172849</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV017743267</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-20</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-526</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">330</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 611</subfield><subfield code="0">(DE-625)141908:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 803f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 810f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Raab, Gerhard</subfield><subfield code="d">1961-</subfield><subfield code="0">(DE-588)136939414</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Methoden der Marketing-Forschung</subfield><subfield code="b">Grundlagen und Praxisbeispiele</subfield><subfield code="c">Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Methoden der Marketingforschung</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler</subfield><subfield code="c">2004</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">IX, 477 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme, Karten</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">Inhaltsverzeichnnis -- 1. Allgemeine Methodenlehre -- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung -- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis -- 1.3 Erkenntnis und Praxis -- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis -- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung -- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung -- 1.7 Erklärung und Prognose -- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung -- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung -- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung -- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung -- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung -- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren -- 2.3 Das Interview -- 2.4 Beobachtung -- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung -- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf -- 2.7 Industrie-Panel -- 2.8 Expertensysteme -- 2.9 Das Experiment -- 3. Methoden der Datenanalyse -- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe -- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse -- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse -- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung -- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung -- 4.2 Der Kulturbegriff -- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen? -- 4.4 Der US-amerikanische Markt -- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien -- 4.6 Schlußbetrachtung -- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing -- 5.1 Strategie -- 5.2 Marktsegmentierung -- 5.3 Produktpolitik -- 5.4 Verpackungstest -- 5.5 Preispolitik -- 5.6 Kommunikationspolitik -- 5.7 Erforschung der Medianutzung -- 5.8 Vertriebspolitik -- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse -- 5.10 Testmarktgestaltung -- 5.11 Single-Source-Forschung -- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung -- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung -- Stichwortverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketingforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200055-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Methode</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038971-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="0">(DE-588)4123623-3</subfield><subfield code="a">Lehrbuch</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketingforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200055-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Methode</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038971-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Unger, Alexander</subfield><subfield code="d">1975-</subfield><subfield code="0">(DE-588)142438103</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Unger, Fritz</subfield><subfield code="d">1882-1975</subfield><subfield code="0">(DE-588)1027433480</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010663649&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010663649</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | 1\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content |
| genre_facet | Lehrbuch |
| id | DE-604.BV017743267 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T19:21:25Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3409120742 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-010663649 |
| oclc_num | 249172849 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-20 DE-355 DE-BY-UBR DE-739 DE-N2 DE-859 DE-1102 DE-573 DE-91 DE-BY-TUM DE-12 DE-92 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-526 DE-634 DE-188 DE-2070s |
| owner_facet | DE-20 DE-355 DE-BY-UBR DE-739 DE-N2 DE-859 DE-1102 DE-573 DE-91 DE-BY-TUM DE-12 DE-92 DE-860 DE-19 DE-BY-UBM DE-526 DE-634 DE-188 DE-2070s |
| physical | IX, 477 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten |
| publishDate | 2004 |
| publishDateSearch | 2004 |
| publishDateSort | 2004 |
| publisher | Gabler |
| record_format | marc |
| spelling | Raab, Gerhard 1961- (DE-588)136939414 aut Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger Methoden der Marketingforschung 1. Auflage Wiesbaden Gabler 2004 IX, 477 Seiten Illustrationen, Diagramme, Karten txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Inhaltsverzeichnnis -- 1. Allgemeine Methodenlehre -- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung -- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis -- 1.3 Erkenntnis und Praxis -- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis -- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung -- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung -- 1.7 Erklärung und Prognose -- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung -- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung -- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung -- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung -- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung -- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren -- 2.3 Das Interview -- 2.4 Beobachtung -- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung -- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf -- 2.7 Industrie-Panel -- 2.8 Expertensysteme -- 2.9 Das Experiment -- 3. Methoden der Datenanalyse -- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe -- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse -- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse -- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung -- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung -- 4.2 Der Kulturbegriff -- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen? -- 4.4 Der US-amerikanische Markt -- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien -- 4.6 Schlußbetrachtung -- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing -- 5.1 Strategie -- 5.2 Marktsegmentierung -- 5.3 Produktpolitik -- 5.4 Verpackungstest -- 5.5 Preispolitik -- 5.6 Kommunikationspolitik -- 5.7 Erforschung der Medianutzung -- 5.8 Vertriebspolitik -- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse -- 5.10 Testmarktgestaltung -- 5.11 Single-Source-Forschung -- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung -- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung -- Stichwortverzeichnis Marketingforschung (DE-588)4200055-5 gnd rswk-swf Methode (DE-588)4038971-6 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketingforschung (DE-588)4200055-5 s Methode (DE-588)4038971-6 s DE-604 Unger, Alexander 1975- (DE-588)142438103 aut Unger, Fritz 1882-1975 (DE-588)1027433480 aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010663649&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Raab, Gerhard 1961- Unger, Alexander 1975- Unger, Fritz 1882-1975 Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele Inhaltsverzeichnnis -- 1. Allgemeine Methodenlehre -- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung -- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis -- 1.3 Erkenntnis und Praxis -- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis -- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung -- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung -- 1.7 Erklärung und Prognose -- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung -- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung -- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung -- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung -- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung -- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren -- 2.3 Das Interview -- 2.4 Beobachtung -- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung -- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf -- 2.7 Industrie-Panel -- 2.8 Expertensysteme -- 2.9 Das Experiment -- 3. Methoden der Datenanalyse -- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe -- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse -- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse -- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung -- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung -- 4.2 Der Kulturbegriff -- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen? -- 4.4 Der US-amerikanische Markt -- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien -- 4.6 Schlußbetrachtung -- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing -- 5.1 Strategie -- 5.2 Marktsegmentierung -- 5.3 Produktpolitik -- 5.4 Verpackungstest -- 5.5 Preispolitik -- 5.6 Kommunikationspolitik -- 5.7 Erforschung der Medianutzung -- 5.8 Vertriebspolitik -- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse -- 5.10 Testmarktgestaltung -- 5.11 Single-Source-Forschung -- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung -- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung -- Stichwortverzeichnis Marketingforschung (DE-588)4200055-5 gnd Methode (DE-588)4038971-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4200055-5 (DE-588)4038971-6 (DE-588)4123623-3 |
| title | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele |
| title_alt | Methoden der Marketingforschung |
| title_auth | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele |
| title_exact_search | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele |
| title_full | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger |
| title_fullStr | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger |
| title_full_unstemmed | Methoden der Marketing-Forschung Grundlagen und Praxisbeispiele Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger |
| title_short | Methoden der Marketing-Forschung |
| title_sort | methoden der marketing forschung grundlagen und praxisbeispiele |
| title_sub | Grundlagen und Praxisbeispiele |
| topic | Marketingforschung (DE-588)4200055-5 gnd Methode (DE-588)4038971-6 gnd |
| topic_facet | Marketingforschung Methode Lehrbuch |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=010663649&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT raabgerhard methodendermarketingforschunggrundlagenundpraxisbeispiele AT ungeralexander methodendermarketingforschunggrundlagenundpraxisbeispiele AT ungerfritz methodendermarketingforschunggrundlagenundpraxisbeispiele AT raabgerhard methodendermarketingforschung AT ungeralexander methodendermarketingforschung AT ungerfritz methodendermarketingforschung |