Online-Medien als funktionale Alternative?: über die Konkurrenz zwischen den Mediengattungen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Fischer
2004
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| Schriftenreihe: | Angewandte Medienforschung
29 |
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Inhalt
I. Fragestellung und Untersuchungsperspektive 8
1 Der digitale Wandel des Mediensystems 8
2 Forschungsinteresse 10
3 Forschungsgegenstand 12
4 Ist das Internet ein Massenmedium? 13
5 Forschungsperspektive und Untersuchungsanlage 17
II. Theoretische Grundlegungen 19
1 Die Nachfragetheorie aus der Volkswirtschaft und ihre
Anwendung auf das Verhältnis der Medien zueinander 20
1.1 Grundbegriffe 20
1.1.1 Der Preis 21
1.1.2 Das Budget 22
1.1.3 Der Nutzen 23
1.2 Das Rationalitätsprinzip in der Nachfragetheorie 24
1.3 Konkurrenzverhältnisse in der Nachfragetheorie 27
1.3.1 Substitution 28
1.3.2 Komplementarität 29
2 Die Theorie der Nische 30
3 Der Uses and Gratifications Ansatz 35
3.1 Annahmen und Ausprägungen 37
3.1.1 Aktivität und Gewohnheit 38
3.1.2 Intentionalität, Bedürfnisbefriedigung und
Gratifikationsquellen 40
3.1.3 Bedürfnisse, Motive, Erwartungen, Werte 41
3.2 Funktionale Konkurrenz der Medien die Uses and
Gratifications Perspektive 50
3.3 Funktionen von Massenmedien aus Sicht der Rezipienten 54
3.3.1 Allgemeine Funktionen der Massenmedien für die
Rezipienten 55
3.3.2 Funktionen der einzelnen Massenmedien für die
Rezipienten 56
3.4 Weitere Selektions Kriterien 73
4 Nutzung von Massenmedien 76
4.1 Medien Nutzungsdaten 77
6 Inhalt
4.2 Internet Nutzung in Deutschland 84
5 Substitution durch Online Medien 91
5.1 Substitution klassischer Medien durch Online Medien 94
5.2 Ausblick: Wie geht die Entwicklung weiter? 102
6 Forschungsleitende Annahmen 103
6.1 Zusammenfassung 104
6.2 Forschungsfragen und Hypothesen 105
III. Methode HO
1 Datenbasis HO
2 Inhalte Hl
2.1 Nutzung von Medien (und Freizeitaktivitäten) 112
2.2 Nutzung im Tagesverlauf 113
2.3 Medien Interessen 113
2.4 Mediennutzungsmotive 114
2.5 Wichtigkeit der Medien 115
2.6 Soziodemografie 115
3 Variablenberechnung H5
3.1 Nutzungsdauer 115
3.2 Nutzungswahrscheinlichkeit 118
3.3 Nettoreichweite im Tagesverlauf 118
3.4 Themenkompetenzen der Medien 119
IV. Empirischer Teil 12o
1 Nutzung von Massenmedien 120
1.1 Deskriptive Analyse der Entwicklung der Mediennutzung 120
1.2 Multivariate Analyse der Entwicklung der Mediennutzung 126
1.3 Freizeitaktivitäten und Mediennutzung 135
1.4 Medien Nutzung im Tagesverlauf. 137
1.5 Parallele Nutzung von Medien 140
1.6 Subjektive Wichtigkeit der Medien 142
1.7 Zwischenfazit 144
2 Funktionen und Kompetenzen der Medien 146
2.1 Unterschiede der Medien in Funktionen und Kompetenzen 146
2.2 Zusammenhang zwischen Gratifikationen und
Mediennutzung 150
2.3 Zusammenhang zwischen zugeschriebenen Kompetenzen
und Mediennutzung 153
Inhalt 7
2.4 Auswirkungen von Veränderungen in Gratifikationen und
Kompetenzen auf die Mediennutzung 155
2.5 Zwischenfazit 160
3 Konkurrenz der Medien 161
3.1 Nischen Breite der einzelnen Mediengattungen 161
3.2 Veränderungen der funktionalen Nische unter
Konkurrenzdruck 166
3.3 Auswirkung von Umpositionierungen im funktionalen
Raum auf den Konkurrenzdruck 168
3.4 Auswirkung von verringertem Konkurrenzdruck auf die
Nutzung eines Mediums 171
3.5 Zwischenfazit 172
V. Zusammenfassung und Diskussion 174
1 Zusammenfassung 174
2 Diskussion und Ausblick 178
Literatur 183
Anhang A: Fragebogen 196
Anhang B: zusätzliche Tabellen 205
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