Die Relevanz der Unternehmensmarke: ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2004
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| Schriftenreihe: | Schriften zu Marketing und Management
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| adam_text | MARCEL KRANZ DIE RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE EIN BEITRAG ZUM
MARKENMANAGEMENT BEI UNTERSCHIEDLICHEN STAKEHOLDERINTERESSEN PETER LANG
EUROPAEISCHER VERLAG DER WISSENSCHAFTEN XM INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVI TABELLENVERZEICHNIS XIX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XX A. DIE RELEVANZ DER MARKE ALS HERAUSFORDERUNG
AN DIE MARKENFUEHRUNG DER UNTERNEHMEN 1 1. DIE BEDEUTUNG DER MARKE VOR
DEM HINTERGRUND VERAENDERTER RAHMENBEDINGUNGEN 1 2. MARKENRELEVANZ UND
UNTERNEHMENSMARKE ALS UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND 6 2.1 BEGRIFFSVERSTAENDNIS
DER MARKENRELEVANZ IM KONTEXT DER UNTERNEHMENSMARKE 6 2.2 DIE
UNTERNEHMENSMARKE ALS ERWEITERTE PERSPEKTIVE DER MARKENFUEHRUNG 11 2.3
ZENTRALE BEZUGSGRUPPEN DER UNTERNEHMENSMARKE 20 3. ZIELSETZUNG UND GANG
DER UNTERSUCHUNG 27 B. KONZEPTUALISIERUNG DER MARKENRELEVANZ AUF BASIS
DER MARKENFUNKTIONEN 31 1. DIE MARKENFUNKTIONEN IM WANDEL DER
MARKENFORSCHUNG 31 1.1 DIE MARKENFUNKTIONEN IM FUNKTIONS- UND
FUNKTIONENORIENTIERTEN ANSATZ DER MARKENFORSCHUNG 31 1.2 DIE
MARKENFUNKTIONEN AUF BASIS EINES WIRKUNGSORIENTIERTEN VERSTAENDNISSES 35
2. KONZEPTIONELLE ANALYSE DER MARKENFUNKTIONEN ALS DIMENSIONEN DER
RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE 47 2.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER
KONZEPTION 47 2.2 INFORMATIONSEFFIZIENZ UND RISIKOREDUKTION ALS
DERIVATIVE DIMENSIONEN DER RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE 53
INHALTSVERZEICHNIS XIII 2.2.1 INFORMATION UND RISIKO AUS
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER PERSPEKTIVE 53 2.2.1.1 DIE
UNTERNEHMENSMARKE ALS INFORMATION IM RAHMEN KOGNITIVER VORGAENGE 54
2.2.1.2 DIE RISIKOREDUKTION IM RAHMEN DER RISIKOWAHRNEHMUNG 59 2.2.2
INFORMATIONSVERTEILUNG UND RISIKO ALS ZENTRALE INHALTE DER
INSTITUTIONENOEKONOMIK 62 2.3 IDEELLER NUTZEN ALS DIREKTE DIMENSION DER
RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE 68 2.3.1 IDEELLER NUTZEN DER
UNTERNEHMENSMARKE AUF BASIS DER SELBSTKONZEPTFORSCHUNG 70 2.3.2 IDEELLER
NUTZEN DER UNTERNEHMENSMARKE AUF BASIS DER BEZIEHUNGSTHEORIE 76 3.
BEZUGSGRUPPENSPEZIFISCHE HYPOTHESENBILDUNG ZUR RELEVANZ DER
UNTERNEHMENSMARKE 79 3.1 DIE RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE FUER DIE
BEZUGSGRUPPE DER KONSUMENTEN 79 3.2 DIE RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE
FUER DIE BEZUGSGRUPPE DER POTENZIELLEN MITARBEITER 86 3.3 DIE RELEVANZ
DER UNTERNEHMENSMARKE FUER DIE BEZUGSGRUPPEN IM KAPITALMARKT 93 3.3.1 DER
KAPITALMARKT AUS SICHT DER MARKENFUEHRUNG UNTER BERUECKSICHTIGUNG DER
BEHAVIORAL FINANCE 93 3.3.2 DIE MARKENRELEVANZ BEI PRIVATEN UND
INSTITUTIONELLEN KAPITALGEBERN 102 4. SPEZIFIZIERUNG EINES BEZUGSRAHMENS
UNTER BERUECKSICHTIGUNG VON EINFLUSSFAKTOREN DER MARKENRELEVANZ 110 XIV
INHALTSVERZEICHNIS C. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DER MARKENRELEVANZ IN
ZENTRALEN BEZUGSGRUPPEN DER UNTERNEHMENSMARKE 114 1. DESIGN DER
EMPIRISCHEN ANALYSE 114 1.1 ALTERNATIVE MESSKONZEPTE DER MARKENRELEVANZ
114 1.2 DATENERHEBUNG UND DATENBASIS 118 1.3 METHODEN UND PROGRAMME DER
STATISTISCHEN AUSWERTUNG 123 2. EMPIRISCHE ERGEBNISSE FUER DIE
BEZUGSGRUPPE DER KONSUMENTEN 132 2.1 MESSMODELL UND DESKRIPTIVE
ERGEBNISSE 132 2.2 DEPENDENZMODELL DER RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE
136 2.3 ANALYSE VON EINFLUSSFAKTOREN DER KONSUMENTENGERICHTETEN RELEVANZ
DER UNTERNEHMENSMARKE 140 3. EMPIRISCHE ERGEBNISSE FUER DIE BEZUGSGRUPPE
DER POTENZIELLEN MITARBEITER 145 3.1 MESSMODELL UND DESKRIPTIVE
ERGEBNISSE 145 3.2 DEPENDENZMODELLE DER MARKENRELEVANZ UND DER
MARKENFUNKTIONEN 149 3.3 ANALYSE VON EINFLUSSFAKTOREN DER RELEVANZ DER
UNTERNEHMENSMARKE 152 4. EMPIRISCHE ERGEBNISSE FUER DIE BEZUGSGRUPPEN IM
KAPITALMARKT 159 4.1 PRIVATE KAPITALGEBER 159 4.1.1 MESSMODELL UND
DESKRIPTIVE ERGEBNISSE 159 4.1.2 DEPENDENZMODELL DER MARKENRELEVANZ UND
DER MARKENFUNKTIONEN 163 4.1.3 ANALYSE DER EINFLUSSFAKTOREN DER RELEVANZ
DER UNTERNEHMENSMARKE 164 4.2 INSTITUTIONELLE KAPITALGEBER 171 5.
BEZUGSGRUPPENUEBERGREIFENDE ERGEBNISSE ZUR RELEVANZ DER UNTERNEHMENSMARKE
176 INHALTSVERZEICHNIS XV D. ZUSAMMENFASSUNG UND IMPLIKATIONEN DER
UNTERSUCHUNG 180 1. ZUSAMMENFASSEND E WUERDIGUNG DER FORSCHUNGSERGEBNISSE
180 2. GESTALTUNGSBEITRAEGE DER MARKENRELEVANZ FUER DIE PROFILIERUNG DER
UNTERNEHMENSMARKE 187 2.1 EINFLUSS DER RELEVANZANALYSE AUF
GRUNDSATZENTSCHEIDUNGEN IM PROZESS DER MARKENPROFILIERUNG 188 2.2
EINFLUSS DER RELEVANZANALYSE AUF DETAILENTSCHEIDUNGEN IM PROZESS DER
MARKENPROFILIERUNG 197 3. IMPLIKATIONEN FUER WEITERFUEHRENDE
FORSCHUNGSVORHABEN 206 ANHANG 209 ANHANGVERZEICHNIS 210
LITERATURVERZEICHNIS 227
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| title_full_unstemmed | Die Relevanz der Unternehmensmarke ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen Marcel Kranz |
| title_short | Die Relevanz der Unternehmensmarke |
| title_sort | die relevanz der unternehmensmarke ein beitrag zum markenmanagement bei unterschiedlichen stakeholderinteressen |
| title_sub | ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen |
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| topic_facet | Merken Strategisch management Brand name products Product management Stakeholder Corporate Identity Markenpolitik Markenimage Strategisches Management Unternehmen Hochschulschrift |
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