Politik und Werbung: Wissenschaftliche Grundlagen und Konzepte zur Evaluation und Optimierung politischer Kommunikation
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
St Augustin
Gardez!
2003
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| Schriftenreihe: | Politikwissenschaft im Gardez!
5 |
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| adam_text | CHRISTIAN KANNWISCHER/ ULRICH DRUWE (HRSG.) POLITIK UND WERBUNG ,
WISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN UND KONZEPTE ZUR EVALUATION UND OPTIMIERNG
POLITISCHER KOMMUNIKATION SANKT AUGUSTIN INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 7
EINLEITUNG 8 ERSTER TEIL UEBERBLICK UEBER DEN FORSCHUNGSSTAND ZUM THEMA
WISSENSCHAFTLICHE UEBERPRUEFUNG KOMMERZIELLER UND POLITISCHER WERBUNG 10
A. UNTERSUCHUNGSDESIGN 11 B. METHODEN UND VERFAHREN 12 I. BEOBACHTUNG 13
1. AUFMERKSAMKEITSMESSUNG 13 1.1. AKTIVIERUNGSMESSUNG 13 1.2. FACIAL
ACTION CODING 14 2. WAHRNEHMUNGSMESSUNG 15 2.1.
BLICKREGISTRIERUNG/PUPILLOMETER 15 2.2. BEOBACHTUNG DES LESEVERHALTENS
16 2.3. TACHISTOKOP 17 3. AKZEPTANZMESSUNG 18 3.1. MAGNITUDENSKALIERUNG
19 3.2. PROGRAMMANALYSATOR 19 3.3. CONPAAD 20 4. MESSUNG DER
*KAUFABSICHT 21 4.1. SCHNELLGREIFBUEHNE 21 4.2. MARKTTESTMETHODE 22 4.3.
KAUFANALYSE 23 4.4. TESTS MIT RESPONSIVEN MEDIEN 23 5. UNIVERSELL
EINSETZBARE VERFAHREN 24 5.1. COMPUTERSIMULIERTE WAHRKAEMPFE 25 5.2.
WISSENSBASIERTE EXPERTENSYSTEME 25 II. BEFRAGUNG 27 1.
VERSTAENDNISMESSUNG 27 1.1. STORYBOARD-TEST 27 1.2. LUECKENTEST . 28 1.3.
TEXTVERSTAENDLICHKEITSFORMELN 28 2. ERINNERUNGSMESSUNG 29 2.1.
RECOGNITION 29 2.2. AIDED RECALL 30 2.3. UNAIDED RECALL 30 3.
AKZEPTANZMESSUNG 30 4. EINSTELLUNGSMESSUNG 31 4.1. EINDIMENSIONALE
EINSTELLUNGSMESSUNG 32 4.2. MEHRDIMENSIONALE EINSTELLUNGSMESSUNG 32 4.3.
ADJECTIVE CHECKLISTS 33 4.4. EXPLORATIVE VERFAHREN 33 4.5. PROJEKTIVE
VERFAHREN 36 4.6. IMAGEMESSUNG 37 5. UNIVERSELL EINSETZBARE VERFAHREN 38
5.1. KLASSISCHE UMFRAGE 38 5.2. SPEZIELLE POLITISCHE UMFRAGEN (USA) 41
III. ZWISCHENERGEBNISSE: METHODEN UND VERFAHREN 44 C. STUDIEN UND
ERKENNTNISSE 46 I. STUDIEN UND ERKENNTNISSE ZU POLITISCHER WERBUNG IN
DEN USA 47 II. DAS WERBEWIRKUNGSMODELL WI 3 EK ALS GLIEDERUNGSGRUNDLAGE
53 III. ALLGEMEINE WERBEWIRKUNGSERGEBNISSE 55 1. WERBEKONTAKT 55 2.
INFORMATIONSAUFNAHME 58 3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 60 4.
INFORMATIONSSPEICHERUNG 63 5. EINSTELLUNGSWIRKUNG 64 IV. STUDIEN UND
ERKENNTNISSE: ANZEIGENWERBUNG 65 1. WERBEKONTAKT 65 2.
INFORMATIONSAUFNAHME 66 3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 71 4.
INFORMATIONSSPEICHERUNG 74 5. EINSTELLUNGSWIRKUNG 74 V. STUDIEN- UND
ERKENNTNISSE: PLAKATE 76 1. WERBEKONTAKT 76 2. INFORMATIONSAUFNAHME 77
3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 79 4. INFORMATIONSSPEICHERUNG 79 5.
EINSTELLUNGSWIRKUNG 80 VI. STUDIEN UND ERKENNTNISSE: ZIELGRUPPENBRIEFE
81 1. WERBEKONTAKT 84 2. INFORMATIONSAUFNAHME 84 3.
INFORMATIONSVERARBEITUNG 86 4. INFORMATIONSSPEICHERUNG 87 5.
EINSTELLUNGSWIRKUNG 88 VII. STUDIEN UND ERKENNTNISSE: TV- UND
KINOWERBUNG 89 1. WERBEKONTAKT 93 2. INFORMATIONSAUFNAHME 97 3.
INFORMATIONSVERARBEITUNG 105 4. INFORMATIONSSPEICHERUNG 107 VIII.
STUDIEN- UND ERKENNTNISSE: HOERFUNK 110 1. WERBEKONTAKT 111 2.
INFORMATIONSAUFNAHME 113 3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 115 4.
INFORMATIONSSPEICHERUNG 116 5. EINSTELLUNGSWIRKUNG 118 IX. STUDIEN UND
ERKENNTNISSE: INTERNETWERBUNG 120 1. WERBEKONTAKT 122 2.
INFORMATIONSAUFNAHME 122 3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 124 4.
INFORMATIONSSPEICHERUNG 124 5. EINSTELLUNGSWIRKUNG 125 X.
ZWISCHENERGEBNISSE: STUDIEN UND ERKENNTNISSE 1. WERBEKONTAKT 2.
INFORMATIONSAUFNAHME 3. INFORMATIONSVERARBEITUNG 4.
INFORMATIONSSPEICHERUNG 5. EINSTELLUNGSWIRKUNG ZWEITER TEIL:
KONZEPTENTWICKLUNG UND EMPIRISCHE ANALYSE A. UNTERSUCHUNGSDESIGN B.
INDIKATORENSYSTEM FUER PRINTMEDIEN 1. PLAKATE II. ANZEIGEN IM.
ZIELGRUPPENBRIEFE IV. BROSCHUEREN/FLUGBLAETTER C. INDIKATORENSYSTEM FUER
ELEKTRONISCHE MEDIEN 1. TV/KINO II. HOERFUNK IM. INTERNET D. EMPIRISCHE
UEBERPRUEFUNG VON WERBEMASSNAHMEN DER FDP 1. PLAKATE II. ANZEIGEN IM.
ZIELGRUPPENBRIEFE IV. BROSCHUEREN V. TV/KINO VI. HOERFUNK VII. INTERNET
VIII. ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN ANALYSE 126 126 129
131 134 135 136 137 139 139 143 148 152 157 157 162 166 169 170 179 185
189 195 213 216 218 DRITTER TEIL: ABSCHLIESSENDE ERGEBNISSE 220 A.
ERGEBNISZUSAMMENFASSUNG 221 B. STRATEGISCHE UND OPERATIVE
ANWENDUNGSMOEGLICHKEITEN 224 LITERATURVERZEICHNIS 228 ANHANG 237
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