Staatliche Unterstützung von Werbung für landwirtschaftliche Erzeugnisse als Instrument der Agrarpolitik: Beschreibung, Analyse und Weiterentwicklung am Beispiel des EG-Konzepts der Werbeförderung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
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2003
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 5, Volks- und Betriebswirtschaft ; 3009 |
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| Beschreibung: | Zugl.: Hohenheim, Univ., Diss., 2002 |
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IMAGE 1
ECKHARD BENNER
STAATLICHE UNTERSTUETZUNG VON WERBUNG FUER LANDWIRTSCHAFTLICHE ERZEUGNISSE
ALS INSTRUMENT
DER AGRARPOLITIK
BESCHREIBUNG, ANALYSE UND WEITERENTWICKLUNG AM BEISPIEL DES EG-KONZEPTS
DER WERBEFOERDERUNG
A 257936
PETER LANG EUROPAEISCHER VERLAG DER WISSENSCHAFTEN
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX
UEBERSICHTSVERZEICHNIS XI
TABELLENVERZEICHNIS XIII
1 EINLEITUNG 1
1.1 PROBLEMSTELLUNG 1
1.2 ZIEL UND VORGEHENSWEISE 3
2 STAATLICHE UNTERSTUETZUNG VON WERBUNG AM BEISPIEL DER EG 7 2.1
RECHTLICHE GRUNDLAGEN 7
2.1.1 VERORDNUNGEN - DIE GEMEINSCHAFTLICHEN RECHTSAKTE 8 2.1.2
GEMEINSCHAFTLICHE UNTERSTUETZUNG VON WERBEMASSNAHMEN 12 2.1.2.1
WERBEBETEILIGUNG 14
2.1.2.2 BILDZEICHEN 23
2.2 AGRARPOLITISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 26
2.2.1 ZIELE DER GEMEINSAMEN AGRARPOLITIK 26
2.2.2 INSTRUMENTARIUM DER GEMEINSAMEN AGRARPOLITIK 27
2.2.3 DIE BEZIEHUNG DER INSTRUMENTE 36
2.3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 38
2.3.1 INTERNATIONALE BESTIMMUNGEN 39
2.3.2 RECHTLICHE GRUNDLAGEN DER EG-VERBRAUCHERINFORMATION 40 2.4 DAS
EG-KONZEPT DER WERBEFOERDERUNG 41
2.4.1 GRUNDLEGENDE GESTALTUNGSFORM 41
2.4.2 FUNKTIONEN 42
2.4.3 SYNTHESE UND DISKUSSION DES EG-KONZEPTS DER WERBEFORDERUNG 44
3 WERBUNG ALS INSTRUMENT DER FOERDERUNG DES AGRARSEKTORS 47 3.1 WIRKUNGEN
GENERISCHER WERBUNG 48
3.1.1 EIGENEFFEKT 48
3.1.2 KREUZEFFEKT 51
3.2 WECHSELWIRKUNGEN GENERISCHER WERBUNG 53
3.2.1 INTERVENTION 54
3.2.2 EXPORTERSTATTUNGEN 57
3.2.3 DEFICIENCY PAYMENT 62
3.2.4 KONTINGENTIERUNG 63
3.2.5 RESUEMEE 66
3.3 NACHWEISBARE WIRKUNGEN GENERISCHER WERBUNG 67
3.3.1 MESSGROESSEN DER WIRKUNG 67
3.3.2 EMPIRISCHE BELEGE 70
IMAGE 3
VIII INHALTSVERZEICHNIS
3.4 AGRARPOLITISCHE ZIELE UND WERBEEFFEKTE 82
3.4.1 FUNKTIONEN GENERISCHER WERBUNG 82
3.4.2 AGRARPOLITISCHE WIRKUNG GENERISCHER WERBUNG 83
4 WERBUNG UND DIE UEBERWINDUNG DES FREE-RIDER-PROBLEMS 87 4.1 GRUNDLAGEN
ZUR LOESUNG DES FREE-RIDER-PROBLEMS 88
4.1.1 DIE LOGIK DES KOLLEKTIVEN HANDELNS 89
4.1.2 DIE VERFASSUNG DER ALLMENDE 94
4.1.3 WIRTSCHAFTSAKTEURE ALS FREE-RIDER 97
4.2 LOESUNG DES FREE-RIDER-PROBLEMS 101
4.2.1 DISKUSSION DER LOESUNGSANSAETZE : 101
4.2.2 DER EINGRIFF DES STAATES 104
5 WERBUNG ALS MITTEL DER VERBRAUCHERINFORMATION 109
5.1 WERBUNG ALS INSTRUMENT DER INFORMATIONSVERMITTLUNG 109 5.1.1 WORTE
IN DER WERBUNG 110
5.1.2 KONSTRUKTION VON WERBETEXTEN 111
5.2 DER UMGANG DER VERBRAUCHER MIT WERBUNG 120
5.2.1 UNMITTELBARER UMGANG 121
5.2.2 MITTELBARER UMGANG 122
5.3 WERBUNG UND DIE ROLLE DES STAATES 125
5.3.1 PRODUKTEIGENSCHAFTEN UND MARKTVERSAGEN 126
5.3.2 WERBUNG ZUR VERMITTLUNG VON PRODUKTEIGENSCHAFTEN 128 5.3.3 DIE
ROLLE DES STAATES BEI DER DURCHFUEHRUNG VON WERBUNG 131 5.4 KONSEQUENZEN
STAATLICHER UNTERSTUETZUNG 134
5.4.1 WAHRNEHMUNG DER VERBRAUCHER 135
5.4.2 AUSWIRKUNGEN FUER DIE ERZEUGER 136
5.4.3 DER UMGANG MIT WERBUNG - FAZIT 137
6 DAS EG-KONZEPT DER WERBEFOERDERUNG ALS INSTRUMENT DER AGRARPOLITIK 141
6.1 ANALYSE DES EG-KONZEPTS DER WERBEFOERDERUNG 141
6.1.1 DAS EG-KONZEPT ALS INSTRUMENT DER FOERDERUNG DES AGRARSEKTORS.
141 6.1.2 DAS EG-KONZEPT ALS BEITRAG ZUR UEBERWINDUNG DES FREE-RIDER-
PROBLEMS 146
6.1.3 DAS EG-KONZEPT ALS INSTRUMENT DER VERBRAUCHERINFORMTION 149 6.1.4
DAS EG-KONZEPT ALS AGRARPOLITISCHES INSTRUMENT - FAZIT 155 6.2
WEITERENTWICKLUNG DES EG-KONZEPTS 156
6.2.1 ERWEITERUNG DES ORGANISATIONSRECHTS 156
6.2.2 NEUGESTALTUNG DER INFORMATIONSVERMITTLUNG 158
7 ZUSAMMENFASSUNG 169
8 ANHANG 177
9 LITERATURVERZEICHNIS 201 |
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