Verfügbarkeit: Der Wert der Marke

Der Wert der Marke: Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement

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Bibliographische Detailangaben
Späterer Titel:	Schimansky, Alexander Der neue Wert der Marke
Weitere Verfasser:	Schimansky, Alexander 1968- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2004]
Schlagworte:	Management Wertanalyse Markenimage Markenwert Markenpolitik Messung Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhaltsverzeichnis 12 ------------------- Markenbewertungsverfahren aus Sicht der Marketingpraxis Prof. Alexander Schimansky, Universität der Künste Berlin Ein Rückblick 28 --------- Markenwege: Markenführung in Zeiten vor der Entwicklung von Markenwertverfahren Prof. Erwin H. Geldmacher, Teufen, Schweiz Markenbewertungsverfahren in alphabetischer Reihenfolge 40 --------- 360 Alexander Zorn, Ogilvy & Mather, Frankfurt/Main 58 ------------------- ABV - Advanced Brand Dr. Karl-Heinz Maul und Sven Mussler, 84 -------- Anlass-spezifische Markenbewertung mit dem BBDO Brand Udo Klein-Bölting und ------------------- Wie macht man Marken unsterblich? Der Brand Ambassador-Ansatz Dr. Nicholas Adjouri, 124 ------- Brand Performance Siegfried Högl und Dr. Oliver Hupp, Gesellschaft für Konsumforschung, Nürnberg 146 --------------— Das Brand Performance System von ACNielsen: Standardisierte Markenbewertung auf der Grundlage von Marktforschungsdaten Dr. Ottmar Franzen, Konzept & Markt, Wiesbaden 168 ------------------- BrandStock: Der Wert der Marke aus menschlicher Perspektive Oliver G. Miller, Leo Burnett, Frankfurt/Main Der Wert der Marke Inhaltsverzeichnis 182 Strategy linked Branding Der Brand-Value-Creation-Ansatz Dr. Antonella Mei-Pochtler, 206 Den wahren Wert der Marke ergründen: -------------------- Mit dem Brand Christiane Lobenstein, 222 BrandZ: Die weltweite WPP-Studie zur Wahrnehmung und Wertschöpfung von Marken -------------------- Benjamin 246 Der Wert der Marke - eine Sache des Gefühls. Markenbewertung mit Dr. Cordula Krüger, SEquity, Hamburg 270 Markenwert durch Kundenbindung und Kundenwert: Das Ingo Sander, Hartmut Scheffler und Tim Zütphen, TNS Emnid, Bielefeld 298 Das facit Markenwertbarometer -------------------- Dr. Otto 312 Der Genetische Code der Marke -------------------- Manfred Schmidt, Institut für Markentechnik, Genf 330 GIM zielgruppenrelevante Markenführung Wilhelm Kampik und Stephan Teuber, Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Heidelberg 352 Brand Evaluation: Die Bernd M. Michael, 370 ¡con Karl-Georg Musiol und Dr. Harald Berens, Johannes Spannagl Schimansky 8 Inhaltsverzeichnis ------------------- Das Implizite System (Imp/Sys): Die Analyse verkaufsentscheidender Verbraucherbedürfnisse zur bestmöglichen Marken-Positionierung Dr. Irene Hubertz, Global Key Account /on ------------------- Monetäre Markenbewertung nach dem Interbrand-Ansatz Nik Stucky, 460 ------ lpsos*Builder: Umfassende Analyse und Entwicklung der Marke im Wettbewerb Kevin Ford und Thomas Hanssen, Ipsos, 478 ------------------- Der MarkenMonopol-Ansatz: Werthaltige Marken durch gezielte Nutzendominanz Ralph Ohnemus, Konzept & Analyse, Nürnberg 500 ------ Die McKinsey MarkenMatik: Ein Ansatz zur systematischen Bewertung und Gestaltung von Marken Hajo Riesenbeck, McKinsey & Company, Düsseldorf ------------------- Das MarkenWesen-Modell als Erfolgsfaktor für die ganzheitliche und kreative Markenentwicklung Marc Sasserath und Christiane Wenhart, Publicis Sasserath Brand 540 ------ Stefan Baumann und Matthias Abel, ------ Die Marke auf der Couch: Die morphologische Analyse von Markenpersönlichkeiten Stephan Grünewald, rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln ------------------- Promicheck: Der passende Star für eine effektive Unterstützung der Marke Andreas Böhling, Promikativ, Aschaffenburg 600 Marken individuell führen - mit dem ganzheitlichen Markenmodell res+ Christoph Scheller und Gregor 626 ------------------- Integrierte Markenbewertung durch Roadmap Dr. Der Wert der Marke Inhaltsverzeichnis 648 Markenkräfte entfesseln: Strategie Brand Management Tom Ramoser, Roland Berger 680 Die monetäre Markenwertberechnung mit dem semion brandCvaluation-Ansatz -------------------- Jürgen Kaeuffer, semion 698 WISA: Ein kausalanalytisches Modell zur Erklärung und zum Controlling des Markenwertes Prof. Dr. Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin 720 Der Y&R Brand Eine weltweite Studie über Marken und deren Beziehung zum Konsumenten Heike Kötting, Ein Ausblick 10 Thesen zur Zukunft der Markenwertmessung Prof. Dr. Dieter Herbst, Berlin 754 Kontaktadressen der Autoren -------------------- 759 Literaturverzeichnis --------------------
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