Luxusmarkenstrategie:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung
2003
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V.
Nr. 164 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 21 - 24 |
| Beschreibung: | 24 Bl. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
1
STEIGENDE
ATTRAKTIVITAET
VON
LUXUSMARKENSTRATEGIEN
1
2
INFORMATIONSGRUNDLAGEN
VON
LUXUSMARKENSTRATEGIEN
3
2.1
PERSPEKTIVEN
UND
DIMENSIONEN
DES
LUXUSBEGRIFFS
3
2.2
MOTIVE
FUER
DEN
KAUF
VON
LUXUSMARKEN
6
3
PHASENSPEZIFISCHE
ZIELE
UND
ERFOLGSFAKTOREN
VON
LUXUS
MARKENSTRATEGIEN
11
3.1
PHASENMODELL
DER
LUXUSMARKENFUEHRUNG
ALS
AUSGANGS
PUNKT
11
3.2
EINFUEHRUNG:
AUFBAU
DER
MARKENIDENTITAET
12
3.3
VERTIEFUNG:
ETABLIERUNG
DER
SYMBOLKRAFT
14
3.4
AUSDEHNUNG:
AUSSCHOEPFUNG
ALTERNATIVER
WACHSTUMS
PFADE
15
3.5
REVITALISIERUNG:
AKTUALISIERUNG
DER
MARKENIDENTITAET
18
4
IDENTITAET
ALS
ERFOLGSFAKTOR
VON
LUXUSMARKENSTRATEGIEN
19
LITERATURVERZEICHNIS
21 |
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