Werbung im Abo-TV: Image, Akzeptanz und Entwicklungsperspektiven
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas
2003
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INHALT
VORWORT
.
7
1
DIE
AUSGANGSLAGE
.
9
2
ZIELE
DER
UNTERSUCHUNG
.
11
3
DIE
AKTUELLE
SITUATION
DER
ABO-TV-PLATTFORM
PREMIERE
.
13
4
DIE
VERAENDERTE
SITUATION
DES
TV-WERBEMARKTES
IN
DEUTSCHLAND
.
17
5
DAS
IMAGE
DER
WERBUNG
.
19
6
WERBUNG
IM
ABO-TV:
DIE
UNTERSUCHUNG
.
23
6.1
METHODISCHE
ANLAGE
DER
UNTERSUCHUNG
.
24
6.2
ERGEBNISSE
DER
QUANTITATIVEN
ABONNENTENBEFRAGUNG
.
27
6.2.1
DAS
IMAGE
DER
FERNSEHWERBUNG
BEI
ABONNENTEN
VON
PREMIERE
.
27
6.2.2
KRITERIEN
FUER
DIE
AKZEPTANZ
VON
FERNSEHWERBUNG
.
32
6.2.3
UNTERBRECHERWERBUNG
HAT
EINFLUSS
AUF
DIE
PROGRAMMWAHL
35
6.2.4
FAST
DIE
HAELFTE
DER
ABONNENTEN
KENNT
WERBUNG
IM
ABO-TV
37
6.2.5
SONDERWERBEFORMEN
SIND
ANERKANNT
UND
AKZEPTIERT
.
38
6.3
ERGEBNISSE
DES
EXPERTEN-DELPHI
.
40
6.3.1
IMAGE
UND
AKZEPTANZ
DER
FERNSEHWERBUNG
.
41
6.3.2
KRITERIEN
FUER
DIE
AKZEPTANZ
VON
WERBUNG
IM
ABO-TV
DURCH
DIE
ABONNENTEN
.
46
6.3.3
KRITERIEN
FUER
DIE
AKZEPTANZ
VON
WERBUNG
IM
ABO-TV
DURCH
DIE
WERBUNGTREIBENDE
WIRTSCHAFT
.
49
6.3.4
ZIELGRUPPEN,
DIE
IM
ABO-TV
DURCH
WERBUNG
ERREICHT
WERDEN
.
52
6.3.5
BESONDERS
GEEIGNETE
PRODUKTE
UND
DIENSTLEISTUNGEN
FUER
WERBUNG
IM
ABO-TV
.
55
6.3.6
MOEGLICHE
AUSWIRKUNGEN
VON
WERBUNG
IM
ABO-TV
AUF
DEN
TV-WERBEMARKT
.
57
7
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
61
8
ANHANG
.
65
8.1
LITERATUR
.
65
8.2
FRAGEBOGEN
ZUR
TELEFONBEFRAGUNG
.
66
8.3
FRAGEBOGEN
ZUR
1.
DELPHI-WELLE
.
82
8.4
FRAGEBOGEN
ZUR
2.
DELPHI-WELLE
.
84
8.5
FRAGEBOGEN
ZUR
3.
DELPHI-WELLE
.
87
8.6
LISTE
DER
BEFRAGTEN
DELPHI-EXPERTEN
.
91
6 |
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