Licensing und Merchandising: Grundlagen und Praxis des Marketings mit Lizenzen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
VDM-Verl.
2003
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INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG
.
9
GRUNDLAGEN
.
11
MARKETING
UND
MARKETINGINSTRUMENTE
.
11
PRODUKTPOLITIK
.
12
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
12
KONTRAHIERUNGSPOLITIK
.
12
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
13
BEGRIFFSBESTIMMUNG
YYMERCHANDISING"
.
13
BEGRIFFSBESTIMMUNG
YYLICENSING"
.
15
DIE
ENTWICKLUNG
DES
LICENSING
.
17
PRODUKTBEIGABEN
ALS
KAUFANREIZE
.
17
LICENSING
IN
DEN
USA
.
18
LICENSING
IN
DEUTSCHLAND
.
22
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
LICENSING
.
23
FORMEN
.
23
REINFORMEN
UND
IHRE
INHALTE
.
24
BRAND
LICENSING
.
24
CHARACTER
LICENSING
.
24
PERSONAL
LICENSING
.
27
EVENT
LICENSING
.28
MISCHFORMEN
UND
IHRE
INHALTE
.
29
MOVIE-LICENSING
.29
TV-LICENSING
.29
ART
LICENSING
.29
DESIGNER
LICENSING
.30
SPORT
LICENSING
.30
MUSIC
LICENSING
.
30
VERWENDUNGSMOEGLICHKEIT
.
31
TIE-IN
.
31
PRODUKTNAME
.
31
TESTIMONIAL
.
31
UMSETZUNGEN
.
32
AUDIO
&
VIDEO
.
33
TOYS
&
GAMES
.
33
FOOD
.
33
PUBLISHING
&
STATIONARY
.
34
TEXTILES
&
ACCESSOIRES
.
35
HOME
&
LIVING
.
35
PROMOTIONS
.
35
LICENSING
ALS
MARKETINGINSTRUMENT
.
35
DIE
PARTNER
IM
LIZENZGESCHAEFT
.
36
LIZENZNEHMER
.36
LIZENZGEBER
.36
LIZENZAGENTUREN
.
37
ZIELE
DES
LICENSING
.38
ZIELE
DES
LIZENZNEHMERS
.38
ZIELE
DES
LIZENZGEBERS
.39
DIE
ZIELGRUPPEN
BEIM
LICENSING
.
40
ZIELGRUPPE
KINDER
.
41
VERTRAG
UND
VERGUETUNG
.
44
FREIGABEN
UND
STYLE
GUIDES
.
46
RECHTLICHE
GRUNDLAGEN
DES
LICENSING
.
49
URHEBERRECHT
.
50
GESCHMACKSRECHTLICHER
SCHUTZ
.
51
MARKENRECHTLICHER
SCHUTZ
.
52
WETTBEWERBSRECHTLICHER
SCHUTZ
.
53
PERSOENLICHKEITSRECHTLICHER
SCHUTZ
.
54
RECHT
AM
EIGENEN
BILD
.
54
NAMENSRECHT
.
54
ALLGEMEINES
PERSOENLICHKEITSRECHT
.
54
TV-LICENSING
.
55
WETTBEWERBSSITUATION
.
55
MASSNAHMEN
.
58
ZIELE
.
59
EIN
NEUER
TREND:
KOOPERATIONEN
.
61
LICENSING
IM
MARKETING-MIX
.
63
PRODUKTPOLITIK
.
63
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.64
KONTRAHIERUNGSPOLITIK
.
64
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
65
LICENSING
UND
KLASSISCHE
WERBUNG
.66
LICENSING
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.66
LICENSING
UND
VERKAUFSFOERDERUNG
.66
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
TV-LICENSING
.
67
BEKANNTHEITSGRAD
.68
TECHNISCHEN
REICHWEITE
.68
SENDEPLATZ
UND
LAUFZEIT
.68
AUSWAHL
DER
LIZENZPARTNER
.69
AFFINITAET
.70
MEDIENPRAESENZ
.
72
TIMING
.
72
GANZHEITLICHE
NUTZUNG
.
73
SYMPATHIE
.
74
PRAXIS-BEISPIELE
.
74
LICENSING
BEI
RTL
UND
VIVA
.74
LICENSING
BEI
SAT.1
.
77
YYSTAR
WARS:
EPISODE
I"
.79
FAZIT
.84
QUELLENNACHWEIS
.
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