Die deutsche Werbeforschung: 1900 - 1945
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Münster
Verl.-Haus Monsenstein und Vannerdat
2003
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INHALT
EINLEITUNG
1
I.
DIE
INSTITUTIONALISIERUNG
DER
WERBELEHRE
EIN
UEBERBLICK
19
DIE
KAUFMAENNISCHE
WERBELEHRE
21
DIE
PSYCHOLOGISCHE
WERBEFORSCHUNG
25
DIE
THEMATISIERUNG
WERBLICHER
FRAGEN
IN
DER
ZEITUNGSWISSENSCHAFT
28
DIE
DISKUSSION:
WERBUNG
-
EINE
WISSENSCHAFT?
30
ZUSAMMENFASSUNG
41
II.
DIE
ZENTREN
44
EXKURS:
PSYCHOLOGISCHE
UND
PSYCHOTECHNISCHE
GRUNDLAGEN
DER
WERBEFORSCHUNG
44
II.
1
MANNHEIM
50
KURZBIOGRAPHIE
EDMUND
LYSINSKI
55
DIE
WERBEPSYCHOLOGIE
LYSINSKIS
63
DIE
WIRKUNGSVORSTELLUNG
63
DIE
METHODE
69
DIE
DEFINITION
78
DAS
REZIPIENTENBILD
80
BEWERTUNG
85
II.
2
KOELN
87
KURZBIOGRAPHIE
RUDOLF
SEYFFERT
90
DIE
WERBELEHRE
96
PSYCHOLOGISCHE
ANNAHMEN
DER
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN
WERBELEHRE
101
DAS
REZIPIENTENBILD
111
MARKTFORSCHUNG
118
II.
3
BERLIN
123
WIRTSCHAFTSPSYCHOLOGIE
126
DIE
INSTITUTIONALISIERUNG
131
KURZBIOGRAPHIE
WALTHER
MOEDE
141
DIE
REKLAMEPSYCHOLOGIE
MOEDES
147
II.
4
WUERZBURG
164
KURZBIOGRAPHIE
KARL
MARBE
165
WERBEWISSENSCHAFT
168
III.
DIE
WERBEPSYCHOLOGIE
VON
DEN
ANFAENGEN
BIS
1936.
EINE
CHRONOLOGISCHE
UND
SYSTEMATISCHE
ZUSAMMENFASSUNG
181
III.
1
DIE
1.
PHASE
DER
WERBEPSYCHOLOGIE
(1912-1919)
183
DAS
REZIPIENTENBILD
183
DIE
WIRKUNGSVORSTELLUNG
188
DIE
METHODE
190
III.
2
DIE
2.
PHASE
DER
WERBEPSYCHOLOGIE
(1920-1929)
195
DAS
REZIPIENTENBILD
198
DER
"REPRAESENTATIVE"
PROBAND
-
DIE
SOZIODEMOGRAPHISCHE
EBENE
198
DER
"AKTIVE"
REZIPIENT
-
DIE
PSYCHOLOGISCHE
EBENE
203
DIE
WIRKUNGSVORSTELLUNG
206
DIE
METHODE
208
ANSAETZE
AUS
DER
GESTALTPSYCHOLOGIE
216
DIE
DISKUSSION
218
III.
3
DIE
3.
PHASE
DER
WERBEPSYCHOLOGIE
(1930-1945)
221
DIE
"HERKOEMMLICHE"
WERBEPSYCHOLOGIE
222
DIE
"NEUE"
WERBEPSYCHOLOGIE:
DER
TIEFENPSYCHOLOGISCHE
ANSATZ
224
EXKURS:
WLADIMIR
ELIASBERG
231
DAS
SCHEITERN
DER
EXPERIMENTELLEN
WERBEPSYCHOLOGIE
IN
DEUTSCHLAND
242
IV.
WERBUNG
ALS
KOMMUNIKATIVER
PROZESS?
DER
BEITRAG
ANDERER
DIZIPLINEN
256
DIE
WERBEPRAXIS
258
DIE
MARKTFORSCHUNG
263
IV.
1
"WERBWART"
WEIDENMUELLER
271
SOZIOLOGISCHE
VORSTELLUNGEN
276
WERBUNG:
EIN
KOMMUNIKATIVER
PROZESS
280
DAS
MODELL
292
WERBUNG
ALS
FORSCHUNGSFELD
DER
SOZIOLOGIE
293
IV.
2
DIE
STELLUNG
DER
REKLAME
IN
DER
ZEITUNGSWISSENSCHAFT
297
ARTHUR
JUNG
307
DER
TRANSFER
WISSENSCHAFTLICHER
ERKENNTNISSE
313
IV.
3
DIE
WERBUNG
IN
DER
SOZIOLOGIE
324
ALFRED
VIERKANDT
325
LEOPOLD
VON
WIESE
330
WOLFRAM
DECKERT
332
HANS
LORENZ
STOLTENBERG
336
DIE
KOMMUNIKATIONSLEHRE
341
DIE
WERBELEHRE
352
THEODOR
GEIGER
367
SCHLUBWORT
378
LITERATUR
387 |
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