Teamsportvereine als Marken:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2003
|
| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing
141 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2003 |
| Beschreibung: | 109 S. graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
3
ANHANGSVERZEICHNIS
.
4
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
5
1
EINFUEHRUNG
.
6
1.1
PROBLEMSTELLUNG
.
6
1.2
ZIELSETZUNG
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
7
1.2.1
ZIELSETZUNG
DER
ARBEIT
.
7
1.2.2
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
8
2
THEMATISCHE
ABGRENZUNG
UND
DEFINITION
DER
RELEVANTEN
BEGRIFFE
.8
2.1
PROFESSIONELLE
TEAMSPORTVEREINE
UND
TEAMSPORTLEISTUNGEN
-
EIN
ERSTER
ZUGRIFF
.
9
2.2
DAS
MARKENVERSTAENDNIS
DER
ARBEIT
.
14
2.2.1
KLASSISCHE
ANSAETZE
ZUR
WESENSBESTIMMUNG
VON
MARKEN
.14
2.2.2
EINE
ERWEITERTE
SICHTWEISE
DER
MARKE
.
17
3
ABLEITUNG
DER
BESONDERHEITEN
UND
SPEZIFISCHEN
EIGENSCHAFTEN
DES
PROFESSIONELLEN
TEAMSPORTVERELNS
UND
SEINER
LEISTUNGEN
.20
3.1
DIE
FORM
PROFESSIONELLER
TEAMSPORTLEISTUNGEN
-
DIE
TEAMSPORTLEISTUNG
ALS
ENTERTAINMENT-LEISTUNG
.
20
3.1.1
DIE
TEAMSPORTLEISTUNG
ALS
PROZEDURALE
DIENSTLEISTUNG
.
21
3.1.2
DIE
TEAMSPORTLEISTUNG
ALS PERSOENLICH
ERBRACHTE
DIENSTLEISTUNG
.
22
3.1.3
DIE
TEAMSPORTLEISTUNG
ALS
KOLLEKTIV
ERBRACHTE
DIENSTLEISTUNG
.
24
3.2
DAS
PRODUKTIONSSYSTEM
PROFESSIONELLER
TEAMSPORTLIGEN
.
27
3.2.1
DIE
VORKOMBINATION
.
28
3.2.2
DIE
ENDKOMBINATION
.
29
2
3.3
TEAMSPORTLNHAERENTE
HERAUSFORDERUNGEN
FUER
DAS
MARKENMANAGEMENT
.
33
4
DER
TEAMSPORTVEREIN
ALS
MARKE
-
ANSATZPUNKTE
FUER
EIN
MARKENMANAGEMENT
.
38
4.1
GRUNDLAGEN
.
38
4.1.1
AUSGEWAEHLTE
ZIELGRUPPEN
VON
TEAMSPORTMARKEN
.
40
4.1.2
DIE
FUNKTIONEN
DER
MARKE
.
42
4.1.2.2
DIE
FUNKTIONEN
FUER
DIE
MARKENZIELGRUPPEN
.
42
4.1.2.2
DIE
FUNKTIONEN
FUER
DEN
MARKENANBIETER
.
50
4.2
DER
AUFBAU
VON
MARKENWISSEN
ALS
ZENTRALE
ZIELGROESSE
DES
MARKENMANAGEMENTS
VON
TEAMSPORTVEREINEN
.
55
4.2.1
EINFLUSSFAKTOREN
AUF
DEN
AUFBAU
VON
MARKENWISSEN
.
55
4.2.2
DAS
MARKENMANAGEMENT
VON
TEAMSPORTVEREINEN
-
AUSGEWAEHLTE
ASPEKTE
.
59
4.2.2.1
DAS
MARKENMANAGEMENT
DURCH
RITUALE
.
59
4.2.2.2
DAS
MARKENMANAGEMENT
DURCH
STORYTELLING
.
61
4.2.2.3
DIE
ROLLE
VON
REPRAESENTANTEN
FUER
DAS
MARKENMANAGEMENT
.
64
5
FAZIT
UND
AUSBLICK
.
66
ANHANG
.
69
LITERATURVERZEICHNIS
.
89 |
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