Celebrity Marketing: der Trend zur Werbung mit Prominenten
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
VDM-Verl. Müller
2003
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 83 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALT:
THEMA
UND
ZIELSETZUNG
.
9
BEGRIFFSERLAEUTERUNGEN
.
12
DER
MENSCH
ALS
MARKE
.16
WIRKUNGSGROESSEN
VON
PROMINENTEN
IN
DER
WERBUNG
UNTER
BERUECKSICHTIGUNG
VON
BEISPIELEN
AUS
DER
PRAXIS
.
19
ENTWICKLUNG
DER
WERBUNG
MIT
PERSOENLICHKEITEN
DES
OEFFENTLICHEN
LEBENS
.
23
DURCH
WERBUNG
GESCHAFFENE
KULTFIGUREN
.
25
DIE
VIELFALT
DER
WERBEFIGUREN
.
27
ARTEN
DER
WERBUNG
MIT
PROMINENTEN
TESTIMONIALS
.
28
POLITIKER
ALS
CELEBRITIES
.
29
SPORTLER
ALS
IMAGETRAEGER
.
33
MEDIENSTARS
ALS
BOTSCHAFTER
.
36
PROMINENTE
PRESENTER
IM
INTERNET
.
36
VERFAHREN
ZUR
PROMINENTEN-BEURTEILUNG
.
38
BEKANNTHEITSGRAD
VON
PERSOENLICHKEITEN
.
39
IMAS
PROMIMETER
.
40
SEMIOMETRISCHE
AUSWAHLVERFAHREN
.
41
CELEBRITY-MARKETING:
EFFEKTE
UND
PROBLEME
.
43
MEHRWERT
DES
PRODUKTES
.
43
REGELN
FUER
DEN
ERFOLGREICHEN
WERBEEINSATZ
VON
PROMINENTEN
.
44
DER
MARKTWERT
VON
PROMINENTEN
UND
STARS
.
45
GEFAHREN
DES
CELEBRITY-ADVERTISING
.
47
VERTRAGLICHE
ABSICHERUNG
DER
RISIKEN
.
49
PROMINENTE
POLY-WERBER
.
51
RECHTLICHE
ASPEKTE
DES
CELEBRITY-MARKETING
.
53
FAZIT
.
55
LITERATURVERZEICHNIS
.
59
ANHANG
.
65 |
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