Verwertung medialer Rechte der Fußballunternehmen: Vermarktung und Refinanzierung im Sport
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Schmidt
2003
|
| Schriftenreihe: | KulturKommerz
8 |
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| Beschreibung: | 447 S. graph. Darst. |
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| adam_text | ERICH SCHMIDT VERLAG VERWERTUNG MEDIALER RECHTE DER FUSSBALL UNTERNEHMEN
VERMARKTUNG UND REFINANZIERUNG IM SPORT DR. VERA-CARINA ELTER
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATION DER DEUTSCHEN BIBLIOTHEK DIE DEUTSCHE
BIBLIOTHEK VERZEICHNET DIESE PUBLIKATION IN DER DEUTSCHEN
NATIONALBIBLIOGRAFIE; DETAILLIERTE BIBLIOGRAFISCHE DATEN SIND IM
INTERNET UEBER HTTP://DNB.DDB.DE ABRUFBAR. ISBN 3 503 07472 4 ALLE RECHTE
VORBEHALTEN ERICH SCHMIDT VERLAG GMBH & CO., BERLIN 2003 WWW.ESV.INFO
DIESES PAPIER ERFUELLT DIE FRANKFURTER FORDERUNGEN DER DEUTSCHEN
BIBLIOTHEK UND DER GESELLSCHAFT FUER DAS BUCH BEZUEGLICH DER
ALTERUNGSBESTAENDIGKEIT UND ENTSPRICHT SOWOHL DEN STRENGEN BESTIMMUNGEN
DER US NORM ANSI/NISO Z 39.48-1992 ALS AUCH DER ISO NORM 9706. DRUCK:
DIFO-DRUCK, BAMBERG 7 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
........................................................................................
11 ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.........................................................................................
14 TABELLENVERZEICHNIS
..............................................................................................
15 1 EINLEITUNG
...............................................................................................
16 1.1 PROBLEMSTELLUNG
......................................................................................
16 1.2 GANG DER UNTERSUCHUNG
..........................................................................
19 2 VERWERTUNG MEDIALER RECHTE
............................................................... 22 2.1
VERMARKTUNGSRECHTE IM UEBERBLICK
......................................................... 22 2.1.1
MEDIALE RECHTE
.......................................................................................
22 2.1.1.1 FERNSEHEN
................................................................................................
24 2.1.1.2
HOERFUNK...................................................................................................
26 2.1.1.3 NEUE
MEDIEN...........................................................................................
28 2.1.2 VEREINSGEBORENE RECHTE
.........................................................................
30 2.1.3 STADIONGEBORENE RECHTE
.........................................................................
33 2.1.4 SONSTIGE RECHTE IM KONTEXT MEDIALER RECHTE
........................................ 37 2.1.4.1 RECHTE AN VIRTUELLER
WERBUNG.................................................................
37 2.1.4.2 PERSOENLICHKEITSRECHTE
..............................................................................
38 2.1.4.3
GENERALSPONSORRECHTE..............................................................................
40 2.1.5 EINNAHMESTRUKTUR DER
VERMARKTUNGSRECHTE............................................ 41 2.2
VERMARKTUNGSPOTENZIAL...........................................................................
43 2.2.1 VORAUSSETZUNGEN FUER DIE
VERMARKTUNG................................................... 43 2.2.2
BELIEBTHEIT VON SPORT UND
FERNSEHEN...................................................... 44 2.2.3
EIGENSCHAFTEN..........................................................................................
47 2.2.4 WERTTREIBER
..............................................................................................
49 2.3 AUSSCHREIBUNG UND
VERMARKTUNGSFORMEN.............................................. 52
2.3.1 AUSSCHREIBUNG
........................................................................................
52 2.3.2 ZENTRALVERMARKTUNG
................................................................................
56 2.3.3 DEZENTRALE
VERMARKTUNG.........................................................................
70 2.3.4 MISCHFORM AUS ZENTRALER UND DEZENTRALER VERMARKTUNG
......................... 74 2.3.5 VERMARKTUNGSFORMEN DER VERSCHIEDENEN
WETTBEWERBE.......................... 75 2.3.6 VERMARKTUNGSFORMEN IN
EUROPA ............................................................. 77
2.4 PREISENTWICKLUNG DER FERNSEHVERWERTUNGSRECHTE
................................... 78 2.4.1 IN DEUTSCHLAND BIS JUNI
2002..................................................................
78 INHALTSVERZEICHNIS 8 2.4.2 IN DEUTSCHLAND AB JUNI
2002...................................................................
81 2.4.3 IM EUROPAEISCHEN VERGLEICH
..................................................................... 83
3 DER RECHTSRAHMEN
..............................................................................
.. 89 3.1 DAS VERHAELTNIS VON SPORT UND RECHT
...................................................... 89 3.2 RECHTLICHE
GRUNDLAGE: DER RUNDFUNKSTAATSVERTRAG ................................ 90
3.2.1
KURZBERICHTERSTATTUNG..............................................................................
91 3.2.2 SCHUTZLISTEN FUER SPORTLICHE GROSSEREIGNISSE
............................................. 93 3.2.3
WERBUNG..................................................................................................
94 3.3 DIE RECHTSNATUR DER FERNSEHVERWERTUNG
................................................ 96 3.3.1 DIE
NUTZUNGSRECHTE AN DER SPORTVERANSTALTUNG
...................................... 96 3.3.2 DIE RECHTE AM
SENDESIGNAL
.................................................................. 100
3.4 VERTRAGSAUSGESTALTUNG IN DER
PRAXIS...................................................... 101 3.4.1
DER
FERNSEHVERWERTUNGSVERTRAG............................................................
101 3.4.2 DIE
BESONDERHEITEN...............................................................................
103 3.4.2.1 OPTIONSRECHTE
........................................................................................
103 3.4.2.2
ARCHIVIERUNGSRECHTE..............................................................................
104 3.4.2.3 UNBEKANNTE
NUTZUNGSARTEN...................................................................
106 3.5
BILANZIERUNG..........................................................................................
107 3.5.1 MEDIALE RECHTE ALS VERMOEGENSGEGENSTAND
.......................................... 107 3.5.2 MEDIALE RECHTE ALS
SCHWEBENDES GESCHAEFT .......................................... 108 4
TEILNEHMER DER WERTSCHOEPFUNGSKETTE UND IHRE VERFLECHTUNGEN ... 111 4.1
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN......................................................................
111 4.1.1
WETTBEWERB...........................................................................................
111 4.1.2 INDUSTRIEOEKONOMIK UND WETTBEWERB
.................................................... 112 4.1.3
BRANCHENANALYSE
...................................................................................
114 4.1.4 WERTSCHOEPFUNGSTHEORIE
.........................................................................
123 4.1.5 ZIELSYSTEME
...........................................................................................
129 4.2 TEILNEHMER DER
WERTSCHOEPFUNGSKETTE...................................................
131 4.2.1
VEREINE..................................................................................................
131 4.2.1.1 GASTGEBERVEREIN
....................................................................................
132 4.2.1.2 GASTVEREIN
.............................................................................................
132 4.2.1.3
ZIELSYSTEM.............................................................................................
13 2 4.2.1.4 BRANCHENANALYSE
...................................................................................
134 4.2.1.5 DIE WIRTSCHAFTLICHE IST-SITUATION
........................................................... 137 4.2.1.6
ENTWICKLUNGEN
......................................................................................
146 4.2.2
RECHTEANBIETER.......................................................................................
148 INHALTSVERZEICHNIS 9 4.2.2.1 FUSSBALLORGANISATION
..............................................................................
148 4.2.2.2
ZIELSYSTEM.............................................................................................
153 4.2.2.3 BRANCHENANALYSE
...................................................................................
155 4.2.2.4 DIE
IST-SITUATION....................................................................................
159 4.2.2.5 ENTWICKLUNGEN
......................................................................................
159 4.2.3
RECHTEVERMARKTER..................................................................................
163 4.2.3.1 SPORTRECHTEAGENTUREN
............................................................................
164 4.2.3.2
ZIELSYSTEM.............................................................................................
196 4.2.3.3 BRANCHENANALYSE
...................................................................................
197 4.2.3.4 DIE WIRTSCHAFTLICHE IST-SITUATION
........................................................... 209 4.2.3.5
ENTWICKLUNGEN
......................................................................................
212 4.2.4 RECHTEVERWERTER
....................................................................................
217 4.2.4.1
FERNSEHANSTALTEN....................................................................................
217 4.2.4.2 GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE IM
ZIELSYSTEM............................. 229 4.2.4.3 BRANCHENANALYSE
...................................................................................
233 4.2.4.4 DIE WIRTSCHAFTLICHE IST-SITUATION
........................................................... 245 4.2.4.5
WESENTLICHE EINFLUESSE AUF DIE ZUKUENFTIGE ENTWICKLUNG
....................... 256 4.2.5 KONSUMENTEN
........................................................................................
269 4.2.5.1
FERNSEHZUSCHAUER..................................................................................
269 4.2.5.2
ZIELSYSTEM.............................................................................................
271 4.2.5.3 DIE
IST-SITUATION....................................................................................
272 4.2.5.4 ENTWICKLUNGEN
......................................................................................
274 4.3 VERFLECHTUNGEN DER MARKTTEILNEHMER UND
PRODUKTE............................. 277 4.3.1 KAPITALVERFLECHTUNGEN
DER MARKTEILNEHMER UND POTENZIELLEN INVESTOREN
.........................................................................
278 4.3.1.1 FREMDKAPITALBETEILIGUNG
.......................................................................
278 4.3.1.2 MEZZANINEKAPITAL
..................................................................................
283 4.3.1.3 EIGENKAPITALBETEILIGUNG
........................................................................
284 4.3.1.4 POTENZIELLE
INVESTOREN...........................................................................
290 4.3.2 INTERDEPENDENZEN DER VERMARKTUNGSRECHTE
.......................................... 296 4.3.2.1
FERNSEHUEBERTRAGUNG UND STADIONBESUCH
............................................... 296 4.3.2.2
FERNSEHUEBERTRAGUNG UND ANDERE MEDIEN
.............................................. 297 4.3.2.3 MEDIALE
VERWERTUNGSFORMATE
............................................................... 299
4.3.2.4 NATIONALE UND INTERNATIONALE MEDIALE RECHTE
....................................... 303 4.3.2.5 FERNSEHUEBERTRAGUNG
UND ANDERE FUSSBALL-WETTBEWERBE........................ 303 4.3.2.6
FERNSEHUEBERTRAGUNG UND SPONSORING
.................................................... 304 4.3.3
VERMARKTUNGSBEZIEHUNGEN ZWISCHEN VEREINEN UND VERMARKTERN ...... 305
4.3.3.1
UEBERBLICK...............................................................................................
305 4.3.3.2
VERMARKTUNGSMODELLE...........................................................................
307 4.3.3.3
VERGUETUNGSBESTANDTEILE.........................................................................
312 INHALTSVERZEICHNIS 10 5 DIE IST-WERTSCHOEPFUNGSKETTE
............................................................. 314 5.1
DARSTELLUNG DER TEILNEHMER
.................................................................. 314
5.2 DARSTELLUNG DES
WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES........................................... 316
5.3 DARSTELLUNG DER AUSGANGSSITUATION
....................................................... 318 5.4 ANALYSE
.................................................................................................
321 5.4.1 ALLGEMEINE PROBLEME DES WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES
.......................... 321 5.4.2 SPEZIELLE PROBLEME DER VERWERTUNG
..................................................... 324 5.4.2.1
ERSTVERWERTUNG IM FREE- UND PAY-TV
.................................................. 325 5.4.2.2
KURZBERICHTERSTATTUNG............................................................................
326 5.4.2.3
HOERFUNKBERICHTERSTATTUNG......................................................................
328 5.4.2.4 VERWERTUNG VON
STANDBILDERN...............................................................
330 5.4.3 FOLGEN
...................................................................................................
331 5.4.3.1 FEHLENDE AKZEPTANZ BEIM KONSUMENTEN
............................................. 331 5.4.3.2 FEHLENDE
AKZEPTANZ BEI SPONSOREN UND WERBEWIRTSCHAFT ................... 334
5.4.3.3 REFINANZIERUNGSPROBLEME DES HAUPTRECHTEVERWERTERS
......................... 335 5.4.4 INSOLVENZ DES RECHTEVERMARKTERS
......................................................... 34 0 5.5
WUERDIGUNG
..............................................................................
.............. 3 49 6 DIE ZIEL-WERTSCHOEPFUNGSKETTE
........................................................... 35 5 6.1
OPTIMIERUNG AUF EBENE DER
MARKTTEILNEHMER....................................... 35 5 6.1.1
VEREINE..................................................................................................
35 5 6.1.2
RECHTEANBIETER.......................................................................................
36 6 6.1.2.1 PRODUKTPOLITIK
.......................................................................................
36 7 6.1.2.2
PREISPOLITIK............................................................................................
37 1 6.1.2.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK
...............................................................................
37 8 6.1.2.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
........................................................................
38 2 6.1.3
RECHTEVERMARKTER..................................................................................
38 5 6.1.4
RECHTEVERWERTER....................................................................................
38 8 6.1.5 KONSUMENTEN
..............................................................................
.......... 39 2 6.2 VERAENDERUNG DES BESTEHENDEN
WERTSCHOEPFUNGSPROZESSES.................... 39 3 6.2.1 REDESIGN VON
PROZESSEN, PRODUKTEN UND MAERKTEN ............................... 39 5
6.2.2 VERKUERZUNG DER UNTERNEHMENSINTERNEN
WERTSCHOEPFUNGSKETTE.............. 39 6 6.2.3 VERLAENGERUNG DER
UNTERNEHMENSINTERNEN WERTSCHOEPFUNGSKETTE........... 39 7 6.2.4
OPTIMIERUNG DER
WERTAKTIVITAETEN..........................................................
41 6 6.3 NEUER WERTSCHOEPFUNGSPROZESS IM
VERSUCH.......................................... 41 6 6.4
ZUSAMMENFASSUNG UND
AUSBLICK.......................................................... 41 8
LITERATURVERZEICHNIS
...........................................................................................
42 3 QUELLENVERZEICHNIS
.............................................................................................
4 39 STICHWORTVERZEICHNIS
..........................................................................................
44 3
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