PR ist die bessere Werbung!:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German English |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main ; [München]
Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie
2003
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| Beschreibung: | 312 S. Ill., graph. Darst. |
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N
FEIL
1;
DER
NIEDERGANG
DER
WERBUNG
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23
I.
WERBUNG
UND
AUTOVERKAEUFER
.
25
2.
WERBUNG
UND
KUNST
.
37
3.
WERBUNG
UND
KREATIVITAET
.
45
4.
WERBUNG
UND
PREISE
.
55
5.
WERBUNG
UND
BEKANNTHEIT
.
65
6.
WERBUNG
UND
UMSATZ
.
71
7.
WERBUNG
UND
DOT.COM
.
85
8.
WERBUNG
UND
GLAUBWUERDIGKEIT
.
97
9.
DIE
SUCHE
NACH
ALTERNATIVEN
.
105
FEIL
2;
DER
AUFSTIEG
VON
PUBLIC
I^ELATIONS
.
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.
M
10.
DER
EINFLUSS
VON
DRITTEN
.
113
N.
NEUE
MARKEN
MIT
PR
AUFBAUEN
.
123
12.
ALTE
MARKEN
WIEDER
AUFBAUEN
.
145
13.
DIE
EIGENEN
VORZUEGE
ETABLIEREN
.
153
14.
SCHRITTWEISE
DIE
MARKE
AUSBREITEN
.
159
15.
EINE
MARKE
IM
BILDUNGSWESEN
AUFBAUEN
.
169
16.
EINE
GEOGRAFISCHE
MARKE
AUFBAUEN
.
175
17.
EINE
ALKOHOLMARKE
AUFBAUEN
.
183
18.
DAS
FEHLENDE
GLIED
.
189
19.
ERWEITERUNG
EINER
MARKENLINIE:
JA
ODER
NEIN?
.
197
20.
DER
NAME
IST
PROGRAMM
.
209
JEIL
J:
DIE
NEUE
HOLLE
DER
WERBUNG
.
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221
21.
DIE
MARKE
PFLEGEN
.
223
22.
AUF
KURS
BLEIBEN
.
237
23.
AUS
ALLEN
ROHREN
FEUERN
.
251
FEIL
4:
DIE
UNTERSCHIEDE
ZWISCHEN
WERBUNG
UND
PUBLIC
HELATIONS
.
.
.
.
.
.
.
.
263
1.
WERBUNG
IST
DER
WIND.
PR
IST
DIE
SONNE
.
265
2.
WERBUNG
IST
RAEUMLICH.
PR
IST
LINEAR
.
267
3.
WERBUNG
SETZT
AUF
DEN
KNALLEFFEKT.
PR
SETZT
AUF
LANGSAMEN
AUFBAU
.
269
4.
WERBUNG
IST
VISUELL.
PR
IST
VERBAL
.
271
5.
WERBUNG
ERREICHT
ALLE.
PR
ERREICHT
EINIGE
.
273
6.
WERBUNG
IST
SELBST
GESTEUERT.
PR
WIRD
VON
ANDEREN
GESTEUERT
.
275
7.
WERBUNG
STIRBT.
PR
LEBT
.
277
8.
WERBUNG
IST
TEUER.
PR
IST
BILLIG
.
279
9.
WERBUNG
BEVORZUGT
LINIENERWEITERUNGEN.
PR
BEVORZUGT
NEUE
MARKEN
.
281
10.
WERBUNG
BEVORZUGT
ALTE
NAMEN.
PR
BEVORZUGT
NEUE
NAMEN
.
283
11.
WERBUNG
IST
KOMISCH.
PR
IST
ERNST
.
285
12.
WERBUNG
IST
NICHT
KREATIV.
PR
IST
KREATIV
.
287
13.
WERBUNG
IST
UNGLAUBWUERDIG.
PR
IST
GLAUBWUERDIG
.
289
14.
WERBUNG
IST
MARKENPFLEGE.
PR
IST
MARKENAUFBAU
.
291
JEIL
5:
POSTSKRIPTUM
.
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292
P.S.
FUER
DAS
MANAGEMENT
.
295
P.S.
FUER
DIE
WERBEBRANCHE
.
299
P.S.
FUER
PR-EXPERTEN
.
303
STICHWORTVERZEICHNIS
.
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